Google AdWords का विकास – $38 बिलियन का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म

Google AdWords का विकास - $38 बिलियन का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म

23 अक्टूबर, 2000, दुनिया भर के इंटरनेट विपणक द्वारा हमेशा के लिए याद की जाने वाली तारीख होगी, क्योंकि यह पहले सेल्फ-सर्व ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफॉर्म – Google ऐडवर्ड्स का जन्म था। तब से Google एक बहु-अरब डॉलर की विज्ञापन प्रणाली बन गया है और आज भी मौजूद सबसे अधिक बार-बार स्वयं-सेवा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म बन गया है। यह लेख ऐडवर्ड्स की आज की स्थिति तक पहुँचने की यात्रा का एक संक्षिप्त विवरण है।

2000-2003

1999 में प्रारंभिक परीक्षण सफल साबित होने के बाद, Google ऐडवर्ड्स शुरू में अगले वर्ष के अक्टूबर में भुगतान-प्रति-छाप के आधार पर और केवल खोज परिणामों के दाईं ओर शुरू हुआ।

उपयोगकर्ता पूरी तरह से स्व-सेवा के आधार पर साइन अप करेंगे और निर्धारित करेंगे कि वे प्रति हज़ार इंप्रेशन (या विज्ञापन दिखाए जाने के समय) के लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं; जो कोई भी सबसे अधिक बोली लगा रहा था वह पृष्ठ पर ऊपर दिखाई देगा। इस स्तर पर गुणवत्ता स्कोर और कुछ स्पैम विनियमों का कोई उल्लेख नहीं था।

अपने पहले वर्ष के अंत तक, Google विज्ञापनों ने $70 मिलियन से अधिक की वापसी की थी, जो ओवरचर के तत्कालीन भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) प्रारूप, जिसे बाद में याहू द्वारा अधिग्रहित किया गया था, द्वारा आर्थिक रूप से पराजित होने के बावजूद इसे तत्काल सफलता मिली।

Google के मुख्य कार्यकारी अधिकारियों की प्रतिस्पर्धी प्रकृति ने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों के लिए एक कॉल का नेतृत्व किया, लेकिन 2002 में Google एक कदम आगे बढ़ गया, प्रासंगिकता के साथ-साथ उच्च बोलियों के आधार पर पुरस्कृत स्थिति (उस समय Google प्रेस विज्ञप्ति देखें)। जिस स्थान पर कोई विज्ञापन रैंक करेगा, वह उस स्कोर पर निर्भर करेगा, जो प्रासंगिकता और विज्ञापनदाता द्वारा भुगतान करने के इच्छुक मूल्य दोनों पर निर्भर करता है। इसका मतलब था कि पृष्ठ के शीर्ष पर विज्ञापन देने वाले व्यवसाय Google उपयोगकर्ताओं के साथ भरोसेमंद हो गए, और ऐसा करने के लिए दुनिया में विज्ञापन के एकमात्र रूप के रूप में, Google अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में विज्ञापनदाताओं के बीच पसंदीदा बन गया।

बाद के वर्ष में एओएल के साथ एक समझौता किया गया, जो उस समय एक प्रमुख शक्ति थी। समझौते ने उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों की पहुंच बढ़ाने के लिए Google भागीदार खोज इंजन पर अपने विज्ञापन दिखाने का विकल्प दिया।

2005-2008

2005 में, Google ने अपने विज्ञापनों को खोज परिणामों में बनाया और साइट लक्षित विज्ञापनों (प्रदर्शन नेटवर्क) को अपने शस्त्रागार में जोड़ा। ऐडवर्ड्स उपयोगकर्ता गूगल ऐडसेंस कार्यक्रम के लिए साइन अप की गई वेबसाइटों पर विज्ञापन दिखाने के लिए प्रदर्शन नेटवर्क का लाभ उठा सकते हैं।

वे कौन से डोमेन या कीवर्ड चुनते हैं जिनके साथ वे अपने विज्ञापनों को लिंक करेंगे और केवल CPM (मूल्य प्रति हज़ार इंप्रेशन) के आधार पर बोली लगाते हैं, उस समय कई विज्ञापनदाताओं ने एनिमेटेड GIF फ़ाइलों का उपयोग करने और चलती-फिरती छवियां दिखाने का अवसर लिया।

उसी वर्ष, रूपांतरण ट्रैकिंग जोड़ी गई, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाता अंततः यह ट्रैक कर सकते हैं कि कौन से खोजशब्द, विज्ञापन और अभियान पूछताछ और बिक्री की ओर ले जा रहे हैं। Google खोजशब्द उपकरण का नवीनतम संस्करण भी जारी किया गया था, जिसका अर्थ है कि लोग विशेष खोजशब्दों के छापों और प्रतिस्पर्धा पर शोध कर सकते हैं।

2008 में Google ने Double Click के साथ एक सौदा किया, जिसने प्रदर्शन विज्ञापनों का चेहरा बदल दिया और विज्ञापनदाताओं को Google नेटवर्क पर अधिक प्रासंगिक और उन्नत प्रदर्शन विज्ञापन दिखाने की अनुमति दी।

2008 – अब

ग्राहकों और व्यापक विपणन अभियानों में नियमित वृद्धि के बावजूद, हम अभी भी अपने ऐडवर्ड्स अभियानों में कई नई सुविधाएँ जोड़ते हुए देखते हैं, जैसे हाल ही में जोड़ी गई नीलामी के लिए अंतर्दृष्टि (2012); कॉल रूपांतरण, जिससे उपयोगकर्ता ट्रैक कर सकते हैं कि किसने उन्हें फोन किया है (2011); और खोजशब्द विविधता विकल्प (2012)।

हम धीरे-धीरे विभिन्न विज्ञापन एक्सटेंशन और साइट लिंक की शुरुआत देख रहे हैं, जहां उपयोगकर्ता अपना पता, वैकल्पिक पेजों के लिंक, अपने उत्पाद, Google की विश्वसनीय समीक्षा साइटों और टेलीफ़ोन नंबर एक्सटेंशन पर अपनी रेटिंग दिखाकर अपने विज्ञापनों को बल्क कर सकते हैं।

Google AdWords के लिए सर्वश्रेष्ठ वर्ष कौन सा था?

सच तो यह है कि ऐडवर्ड्स पर विज्ञापन देना इतना प्रतिस्पर्धी या खर्चीला कभी नहीं था। हालाँकि, दूसरी तरफ, Google ने लक्ष्यीकरण बढ़ाने के लिए ऐडवर्ड्स सेवा में सुधार किया है और अधिक लचीली सेटिंग्स, विज्ञापन एक्सटेंशन और बेहतर ट्रैकिंग जोड़ी है। इसके शीर्ष पर, Google ने अपने गुणवत्ता स्कोर नियंत्रण, नियमों और शर्तों और स्पैम को नियंत्रित करने में शानदार काम के माध्यम से क्लिक-थ्रू दरों को उच्च रखते हुए, प्रायोजित लिस्टिंग को विश्वसनीय बनाने के लिए संघर्ष किया है।

तो यहां उन सभी विज्ञापनदाताओं से एक सवाल है जो शुरुआत से ही इस यात्रा पर हैं … आपको कौन सा साल लगता है कि ऐडवर्ड्स विज्ञापन ने सबसे अच्छा मुनाफा कमाया?

थॉमस बैगशॉ द्वारा, जो पिछले 12 वर्षों से व्यवसायों का ऑनलाइन विज्ञापन कर रहे हैं और अब अपनी कंपनी के साथ ऐडवर्ड्स प्रबंधन में विशेषज्ञता रखते हैं खोज विपणन दुकान, जो Google प्रमाणित भागीदार हैं। उनके पास पीपीसी, एसईओ और लीड जनरेशन के बारे में ज्ञान की जबरदस्त प्यास है और वह अपने ग्राहकों के शुरुआती निवेश पर बड़ा रिटर्न पाने के लिए समर्पित हैं।

थॉमस बैगशॉ
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