वह सब कुछ जो आप गुणवत्ता स्कोर और लैंडिंग पृष्ठों के बारे में जानना चाहते हैं

वह सब कुछ जो आप गुणवत्ता स्कोर और लैंडिंग पृष्ठों के बारे में जानना चाहते हैं

हमने हाल ही में लैंडिंग पृष्ठ विशेषज्ञों के साथ एक संयुक्त वेबिनार चलाया, जिसका शीर्षक था “बेहतर पीपीसी परिणाम प्राप्त करने के लिए हत्यारे लैंडिंग पृष्ठों का उपयोग कैसे करें।” हमारे पास उपस्थित लोगों के सभी महान अनुवर्ती प्रश्नों का उत्तर देने का समय नहीं था, इसलिए हम उन्हें यहाँ ब्लॉग पर उत्तर दे रहे हैं। इन सवालों के जवाब देने में मदद के लिए मापित SEM के टॉम डेमर्स का विशेष धन्यवाद।

आप विज्ञापन सीटीआर बनाम लैंडिंग पृष्ठ की प्रासंगिकता के महत्व को क्या मानेंगे क्योंकि यह गुणवत्ता स्कोर से संबंधित है? यदि आपके पास कम गुणवत्ता स्कोर वाला KW है, तो क्या फोकस का पहला क्षेत्र विज्ञापन कॉपी परीक्षण या लैंडिंग पृष्ठ विकास होना चाहिए?

आपके लैंडिंग पृष्ठ की तुलना में आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता संतुलन पर अधिक महत्वपूर्ण है। यह पहली चीज है जिसे Google उपयोगकर्ता देखता है, यह मानते हुए कि आपका विज्ञापन परिणामों में प्रदर्शित होने के योग्य है। विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) प्रासंगिकता का एक मजबूत संकेतक है – यदि लोग आपका विज्ञापन देखते हैं लेकिन उस पर क्लिक नहीं करते हैं, तो यह संभवतः इसलिए है क्योंकि उन्हें आपका संदेश उनकी खोज के लिए प्रासंगिक नहीं लगता। पहले अपनी विज्ञापन कॉपी को बेहतर बनाने पर काम करें। हमारी कॉपी राइटिंग श्रेणी में आपको CTR बढ़ाने के लिए ढेरों सुझाव मिलेंगे। यदि आप परीक्षण के माध्यम से अपने सीटीआर को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाने में सफल होते हैं, और आपका गुणवत्ता स्कोर नहीं सुधरता है, तो यह आपके लैंडिंग पृष्ठ के साथ एक समस्या हो सकती है।

यदि हम एक ही सेवा को लक्षित कर रहे हैं तो क्या हमें प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए एक अलग लैंडिंग पृष्ठ बनाना चाहिए?

भले ही आपका प्रस्ताव समान हो, फिर भी प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए एक समर्पित लैंडिंग पृष्ठ बनाना एक सर्वोत्तम अभ्यास है। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google आपके द्वारा बोली लगा रहे कीवर्ड से लेकर लैंडिंग पृष्ठ तक एक स्पष्ट थ्रू-लाइन की तलाश कर रहा है। उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक कानूनी फर्म के लिए विज्ञापन कर रहे हैं और आपके सभी विज्ञापन अंततः एक ही पूछताछ फ़ॉर्म पर ले जाते हैं। आपके द्वारा लक्षित संबंधित खोजशब्दों के प्रत्येक समूह के लिए अलग-अलग लैंडिंग पृष्ठ बनाना अभी भी एक अच्छा विचार है। आप मेसोथेलियोमा के मुकदमे दायर करने वाले लोगों के लिए एक लैंडिंग पेज बना सकते हैं, लीड पेंट आदि पर मुकदमा करने वाले लोगों के लिए एक और लैंडिंग पेज बना सकते हैं। इन पेजों को एक ही सामान्य टेम्पलेट का उपयोग करके बनाया जा सकता है, लेकिन प्रत्येक पेज पर कॉपी और कीवर्ड स्पष्ट रूप से कीवर्ड से जुड़े होने चाहिए। उन्होंने खोज की और जिस विज्ञापन पर उन्होंने क्लिक किया।

गुणवत्ता स्कोर कितनी बार अपडेट किया जाता है?

गुणवत्ता स्कोर की गणना हर बार की जाती है जब कोई व्यक्ति किसी विज्ञापन को ट्रिगर करने वाली खोज करता है। इसका अर्थ यह है कि Google आपके खाते, खोजशब्दों और विज्ञापनों से जुड़े सांख्यिकीय इतिहास को उस तरीके से शामिल कर रहा है जिस तरह से वे विज्ञापनों को रैंक कर रहे हैं और यह निर्धारित कर रहे हैं कि आप वास्तविक समय में प्रति क्लिक कितना भुगतान करते हैं। हालांकि, यह जान लें कि आपके गुणवत्ता स्कोर में उल्लेखनीय बदलाव आने में कुछ समय लग सकता है।

मेरे द्वारा अपने लैंडिंग पृष्ठ में परिवर्तन करने के बाद गुणवत्ता स्कोर कितनी तेजी से बदलता है?

गूगल के अनुसार:

ऐडवर्ड्स प्रणाली नियमित रूप से लैंडिंग पृष्ठों पर जाती है और उनका मूल्यांकन करती है। यदि आपने अपने लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए महत्वपूर्ण परिवर्तन किए हैं, तो इससे समय के साथ गुणवत्ता स्कोर में वृद्धि हो सकती है। हो सकता है कि आपको पहले कुछ दिनों में कोई प्रभाव न दिखे, लेकिन अगले कई महीनों में आप परिणाम देख सकते हैं।

क्या आप अपने विज्ञापन समूह में जिन कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं, उन सभी को एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने के लिए लैंडिंग पृष्ठ पर प्रदर्शित होना चाहिए?

नहीं – Google हर एक कीवर्ड की जांच नहीं करता है। उस विज्ञापन समूह में कुछ शीर्ष कीवर्ड शामिल करना प्रासंगिकता दिखाने के लिए पर्याप्त होना चाहिए।

इन दिनों प्रदर्शन नेटवर्क कैसा है? क्या यह सार्थक है?

Google विज्ञापनदाताओं को प्रदर्शन नेटवर्क के माध्यम से कई अच्छे विकल्प प्रदान करता है। Periscopix के एक अध्ययन के अनुसार, प्रदर्शन नेटवर्क पर औसत CTR उद्योग के औसत से 6 गुना अधिक है, और यदि आप कीवर्ड प्रासंगिक लक्ष्यीकरण जैसे विकल्पों का उपयोग करते हैं तो यह और भी अधिक हो जाता है। हमें लगता है कि यह निश्चित रूप से तलाशने लायक है। लेकिन सर्वोत्तम अभ्यास के रूप में आप अपने खोज और प्रदर्शन अभियानों को अलग-अलग करना चाहेंगे। GDN का अधिकतम लाभ उठाने के लिए यहां कुछ और सुझाव दिए गए हैं:

चूंकि गुणवत्ता स्कोर आपके पूरे खाते में कहीं भी कम सीटीआर से नकारात्मक रूप से प्रभावित हो सकता है, और जीडीएन को कम सीटीआर होने पर विचार करते हुए, क्या यह केवल जीडीएन अभियानों के लिए एक अलग ऐडवर्ड्स खाता रखने का अर्थ है? क्या यह संभव भी है?

गुणवत्ता स्कोर की गणना खोज और प्रदर्शन नेटवर्क पर अलग-अलग की जाती है, इसलिए आपका प्रदर्शन नेटवर्क CTR आपके खोज नेटवर्क गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित नहीं करेगा। आपको अपने प्रदर्शन अभियानों के लिए एक अलग खाता बनाने की आवश्यकता नहीं है।

क्या Google लैंडिंग पृष्ठ के विपरीत एक पूर्ण वेबसाइट को बेहतर गुणवत्ता स्कोर नहीं देता है?

Google ने हाल ही में संबद्ध साइटों पर कड़ी कार्रवाई की है जो उन्हें लगता है कि खोजकर्ता के अनुभव में “थोड़ा या कोई मूल्य नहीं” जोड़ते हैं, लेकिन कुल मिलाकर खाता-व्यापी गुणवत्ता स्कोर एक मीट्रिक है जो कीवर्ड और विज्ञापन स्तरों पर क्लिक-थ्रू दर से प्रभावित होता है। आपकी ऑर्गेनिक रैंकिंग के संदर्भ में आपकी वेबसाइट की समग्र गुणवत्ता महत्वपूर्ण है, लेकिन सशुल्क खोज पक्ष में, अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए यह एक प्रमुख कारक नहीं है।

खाता गुणवत्ता स्कोर के लिए, खाता इतिहास/स्थापित समय की अवधि में कितना महत्व है?

Google गुणवत्ता स्कोर के सभी घटकों के सटीक आनुपातिक भार को प्रकट नहीं करता है, और वे खाता-स्तरीय गुणवत्ता स्कोर के बारे में विशेष रूप से गुप्त हैं। हम सभी निश्चित रूप से जानते हैं कि यह एक कारक है।

क्या आपने Google के कीवर्ड टूल पर बीटा विज्ञापन समूह सुविधा का परीक्षण किया है? क्या यह आपकी राय में मददगार है?

हमने Google AdWords कीवर्ड टूल पर अपनी पोस्ट में इसका उल्लेख किया है: विज्ञापन समूह टूल उस तरीके के बारे में सोचने में मददगार शुरुआती बिंदु है, जिस तरह से आप अपने विज्ञापन समूहों की संरचना करना चाहते हैं, लेकिन आपको यह ध्यान रखना होगा कि आपको सावधानीपूर्वक यहां सुझावों की समीक्षा करें क्योंकि सुझाए गए समूह में अप्रासंगिक कीवर्ड शामिल हो सकते हैं, और अंततः आप अपने विज्ञापन समूहों को विभाजन के आधार पर संरचित करना चाहते हैं जो आपको कीवर्ड के किसी दिए गए समूह के लिए सबसे सफल विज्ञापन लिखने की अनुमति देगा।

आप कैसे जांच सकते हैं कि कौन सी विज्ञापन स्थिति आपको सर्वश्रेष्ठ सीटीआर देती है?

आप अपनी विज्ञापन स्थिति को नियंत्रित नहीं करते – यह Google द्वारा आपके गुणवत्ता स्कोर और बोली (साथ ही प्रतिस्पर्धी विज्ञापनदाताओं के गुणवत्ता स्कोर और बोलियों) के आधार पर निर्धारित किया जाता है। आम तौर पर, उच्च पदों के परिणामस्वरूप उच्च सीटीआर होते हैं, लेकिन Google सीटीआर के आधार पर आपका गुणवत्ता स्कोर निर्धारित करता है विज्ञापन की स्थिति के सापेक्ष. इसलिए, केवल स्थिति के कारण CTR में वृद्धि के कारण उच्च स्थिति वाले विज्ञापन उच्च गुणवत्ता स्कोर अर्जित नहीं करेंगे।

मुझे AdWords में “कीवर्ड” टैब नहीं दिख रहा है। मैं वहां कैसे पोहोंचूं? अभियान/प्रदर्शन नेटवर्क से?

कीवर्ड टैब को AdWords में अभियान टैब से दृश्यमान और नेविगेट करने में आसान होना चाहिए – नीचे स्क्रीनशॉट देखें। यदि आपको कोई कीवर्ड टैब नहीं दिखाई दे रहा है, तो हो सकता है कि आप किसी Google प्रतिनिधि से संपर्क करना चाहें:

ऐडवर्ड्स खोजशब्द टैब

क्या विज्ञापन समूहों को शब्द क्रम स्तर पर भी पार्स आउट किया जाना चाहिए? उदाहरण के लिए, मैंने “मधुमेह के लक्षण” वाक्यांशों के आसपास एक विज्ञापन समूह बनाया। कोई भी शब्द जो “मधुमेह के लक्षण” जैसे उल्टे क्रम में थे, विशेष रूप से खराब QS थे। मैंने उन्हें रोक दिया, लेकिन लगता है कि शायद मुझे इस उल्टे क्रम के आधार पर एक नया विज्ञापन समूह और LP बनाना चाहिए था: “मधुमेह के लक्षण”। क्या मैं बालों को विभाजित कर रहा हूं, या विपरीत क्रम में शब्दों के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूह बनाना समझ में आता है?

एक नया विज्ञापन समूह बनाने का एक अच्छा नियम यह सोचना है कि यदि आप उस कीवर्ड या कीवर्ड के समूहों को अलग कर देते हैं तो आपके विज्ञापन कैसे अलग होंगे। क्या आप ऐसे विज्ञापन लिख सकते हैं जो संबंधित कीवर्ड या कीवर्ड को तोड़कर खोजकर्ताओं के साथ बेहतर प्रतिध्वनित होते हैं? विचार करने वाली दूसरी बात शब्द की मात्रा है: यदि आप जिस शब्द को विभाजित करने पर विचार कर रहे हैं वह एक उच्च मात्रा वाला शब्द है, तो यह विचार करने योग्य है, लेकिन यदि इसे अपेक्षाकृत कम क्लिक और इंप्रेशन प्राप्त होते हैं तो यह अतिरिक्त प्रयास के लायक नहीं हो सकता है, भले ही एक नया विज्ञापन समूह आपको अधिक क्लिक करने योग्य विज्ञापन लिखने और गुणवत्ता स्कोर में सुधार करने की अनुमति देता हो।

क्या विवरण मेटा टैग Google के लिए महत्वपूर्ण है? मुझे बताया गया था कि यह आपकी साइट के बारे में Google के लिए एक अच्छा संकेतक है।

मेटा विवरण उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी हो सकता है और जैविक खोज परिणामों से आपकी क्लिक-थ्रू दर में सुधार कर सकता है। हालाँकि, Google का दावा है कि यह सीधे रैंकिंग को प्रभावित नहीं करता है, और इसका आपके गुणवत्ता स्कोर से कोई लेना-देना नहीं है।

क्या गुणवत्ता स्कोर के संबंध में लैंडिंग पृष्ठों के लिए मेटा टैग और शीर्षकों की तुलना में सामग्री अधिक महत्वपूर्ण है?

जब आपके लैंडिंग पृष्ठ की बात आती है तो Google तीन मुख्य चीज़ों की तलाश करता है: प्रासंगिक सामग्री, पारदर्शिता और नौगम्यता। अपने शीर्षक/शीर्षक के संदर्भ में, दो बातों पर ध्यान केंद्रित करें – खोजशब्द और विज्ञापन प्रति के लिए प्रासंगिकता, और आगंतुकों को एक स्पष्ट संदेश संप्रेषित करना। अच्छी सुर्खियाँ आपके विज्ञापन के संदेश को पुष्ट करती हैं, और आपकी रूपांतरण दर में सुधार कर सकती हैं। हालाँकि, ध्यान दें कि आपकी रूपांतरण दर आपके गुणवत्ता स्कोर का कारक नहीं है। आपके लैंडिंग पृष्ठ पर मेटा टैग भी एक प्रमुख कारक नहीं हैं।

किसे “अच्छा” क्लिक-थ्रू दर माना जाता है और किसे “अच्छा नहीं” माना जाता है? अच्छा गुणवत्ता स्कोर क्या होता है?

यह वास्तव में कई कारकों पर निर्भर करता है। यदि आप अभी भी लाभदायक दर पर परिवर्तित हो रहे हैं तो कम सीटीआर और गुणवत्ता स्कोर आपके लिए ठीक हो सकते हैं। लेकिन एक सामान्य दिशानिर्देश के रूप में, 2% से 5% की सीमा में एक सीटीआर अच्छा माना जाता है, और 7 या अधिक एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर है।

यदि हमने विज्ञापन समूहों, कॉपी और लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित कर लिया है – लेकिन फिर भी गुणवत्ता स्कोर के साथ संघर्ष कर रहे हैं तो क्या करें?

यदि आपका गुणवत्ता स्कोर अभी भी कम है, तो दो चीजों में से एक संभव है: 1) आपने अपने परिवर्तनों को प्रभावी होने के लिए पर्याप्त समय नहीं दिया है, या 2) आपने वास्तव में सब कुछ अनुकूलित नहीं किया है। याद रखें कि हमेशा सुधार की गुंजाइश रहती है। कड़ी प्रासंगिकता के लिए अपने विज्ञापन समूहों को छोटे समूहों में विभाजित करने का प्रयास करें, या अपनी क्लिक-थ्रू दरों को और बेहतर बनाने के लिए अपने विज्ञापन टेक्स्ट पर अधिक विविधताओं का परीक्षण करें।

गुणवत्ता स्कोर इतना गुप्त क्यों है, मैं एक विपणन प्रबंधक के रूप में लैंडिंग पृष्ठों का गुणवत्ता स्कोर कैसे देख सकता हूँ?

Google आपके लैंडिंग पृष्ठों को वास्तविक गुणवत्ता स्कोर निर्दिष्ट करने की स्वीकृति नहीं देता है – यह पास/फेल सिस्टम से अधिक है। हाल ही में, Google ने आपको यह बताकर प्रणाली में अधिक पारदर्शिता लाने का प्रयास किया कि क्या आपका लैंडिंग पृष्ठ अनुभव औसत से कम, औसत या औसत से अधिक है। इसे आप अपने में जाकर देख सकते हैं कीवर्ड टैब और किसी भी कीवर्ड की स्थिति के बगल में स्थित स्पीच बबल पर होवर करें। बेशक, Google के यह निर्धारित करने के कारण कि आप औसत से कैसे तुलना करते हैं, अभी भी बहुत गूढ़ हैं।

किसी लैंडिंग पृष्ठ/अनुभव के लिए उचित लैंडिंग पृष्ठ “लोड अवधि” किसे माना जाता है?

जितना कम आप इसे प्राप्त कर सकते हैं। एक सेकंड का प्रत्येक अतिरिक्त अंश आपकी रूपांतरण दर को कम कर सकता है। लोड अवधि आपके गुणवत्ता स्कोर को भी प्रभावित कर सकती है. यदि Google कहता है कि आपका लैंडिंग पृष्ठ अनुभव “औसत से कम” है, तो आपको अपने लोड समय में तेजी लाने की आवश्यकता हो सकती है। पृष्ठ गति आपके लैंडिंग पृष्ठों पर उपयोगकर्ता अनुभव को कैसे प्रभावित करती है, इस बारे में अधिक जानकारी यहां दी गई है।

क्या हमने लैंडिंग पृष्ठों पर आपके प्रश्नों का उत्तर दिया? यदि आपके पास हमसे पूछने के लिए और कुछ है, तो हमें उत्तर को परिशिष्ट के रूप में जोड़ने में खुशी होगी!

(अधिक पढ़ें: अपने Google AdWords खाते के लिए सर्वश्रेष्ठ लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाएं)

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