क्या रीमार्केटिंग आपको खौफनाक शिकारी बनाता है?

क्या रीमार्केटिंग आपको खौफनाक शिकारी बनाता है?

रीमार्केटिंग नैतिकता

रीमार्केटिंग एक दिलचस्प ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक है जिसमें उपयोगकर्ताओं द्वारा आपकी साइट छोड़ने के बाद उन्हें ट्रैक करना और विज्ञापन प्रदर्शित करना शामिल है।

यह आपके वेब विज़िटर से अधिक रूपांतरण प्राप्त करने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है – लेकिन यदि आप बहुत दूर जाते हैं, तो यह अविश्वसनीय रूप से डरावना भी हो सकता है।

रीमार्केटिंग के सफल होने का एक कारण यह है कि बहुत से लोग वास्तव में नहीं जानते कि यह क्या है। औसत इंटरनेट उपयोगकर्ता पूरी तरह से अनजान है कि वेब-ए-वर्स में डिजिटल रूप से उनका पीछा किया जा रहा है.

क्या वे आपके बारे में भूल गए या क्या वे आपको पसंद नहीं करते?

रीमार्केटिंग की वकालत करने वाले और इसके काम करने के तरीके की व्याख्या करने वाले एक वीडियो में, Google का दावा है कि रीमार्केटिंग उपयोगी है क्योंकि लोग आसानी से विचलित हो जाते हैं (बीस खुले टैब से आप क्या उम्मीद करते हैं?) और जब कुछ अनपेक्षित सामने आता है, तो वे आपकी साइट छोड़ सकते हैं और बाद में वापस आना भूल सकते हैं .

और हां, यह संभव है… लेकिन यह भी संभव है (और शायद अधिक संभावना है) कि उन्होंने आपकी साइट इसलिए छोड़ दी क्योंकि उन्हें आपकी पेशकश पसंद नहीं आई या वे नहीं चाहते थे। जिस स्थिति में अपने विज्ञापनों को उनके सामने धकेलना जारी रखना अप्रिय लगता है। जैसा कि फुल हाउस से स्टेफ़नी टान्नर कहेगी, “हाउ रूड!”

रीमार्केटिंग इस सामान्य विचार से फलती-फूलती है कि कोई ब्रांड वेब के विभिन्न हिस्सों में जितना अधिक मौजूद होता है, वह ब्रांड उतना ही अधिक विश्वसनीय होता है। एक ब्रांड के रूप में, आप निश्चित रूप से स्ट्रीट क्रेडिट प्राप्त करते हैं क्योंकि अधिक लोग आपका विज्ञापन देखते हैं। हालांकि, लोग इस धारणा के तहत हैं कि वे वेब पर आपके विज्ञापन को देख रहे हैं, यह नहीं जानते कि आप वास्तव में डिजिटल रूप से उनका पीछा कर रहे हैं जैसे कि आप चोरी-छिपे कौगर हैं।

अधिकांश उपयोगकर्ताओं को यह एहसास नहीं होता कि आप वास्तव में हैं का भुगतान उनके साथ अपने जुड़ाव को बढ़ाने के लिए; वे बस हर जगह आपके विज्ञापन देखते हैं और मान लेते हैं कि आप एक लोकप्रिय और इसलिए विश्वसनीय ब्रांड हैं, जो थोड़ा भ्रामक है।

लोग इस विचार से बंधे हुए हैं कि जितना अधिक वे आपका विज्ञापन देखेंगे, उतना ही अधिक आपका मूल्य या मूल्य होना चाहिए। भौतिक, ऑफ-लाइन दुनिया में, किसी कंपनी के विज्ञापन को हर जगह गिरा हुआ देखने का वास्तव में मतलब है कि उनके पास पैसे का ढेर है, और अगर वे कुछ सही नहीं कर रहे होते, तो शायद उनके पास हरे रंग के सामानों का ऐसा अंतहीन ढेर नहीं होता, ताकि कनेक्शन ब्रांड एक्सपोजर और विश्वसनीयता के बीच समझ में आता है।

वेब उपयोगकर्ता अभी भी उस मानसिकता के साथ सोच रहे हैं, इसलिए पूरे वेब पर आपके विज्ञापन देखकर उन्हें विश्वास होता है कि आपकी कंपनी प्रसिद्ध और सफल है। समस्या यह है कि रीमार्केटिंग के साथ, विज्ञापनों की संख्या और भरोसे के बीच का लिंक अब मान्य नहीं है – आपके पास पूरे इंटरनेट पर विज्ञापन नहीं हैं, आप सिर्फ एक डरावने शिकारी हैं!

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आइए एक पल के लिए रीमार्केटिंग रोल-प्ले करें

जब आप वास्तविक जीवन के परिदृश्य में विज्ञापन पुन: लक्ष्यीकरण लागू करते हैं तो रीमार्केटिंग की बेरुखी प्रफुल्लित करने वाली होती है:

कल्पना कीजिए कि आप डोनट के लिए शहर की स्थानीय बेकरी में जाते हैं, लेकिन आप इसे कभी नहीं खरीदते हैं …

1. एक परिदृश्य में, आप एक फोन कॉल प्राप्त करते हैं और कॉल लेने के लिए बाहर दौड़ते हैं और अन्य पेस्ट्री खाने वालों को बाधित नहीं करते (आप बहुत विचारशील हैं)। आपकी कॉल समाप्त होने के बाद, जब स्टोर का मालिक अपना सिर दुकान से बाहर निकालता है, तो आप दूर जाना शुरू कर देते हैं। “अरे दोस्त, क्या तुम्हें डोनट नहीं चाहिए था?” एक हंसमुख मुस्कान के साथ मोटा बेकर पूछता है। “अरे हाँ, मुझे याद दिलाने के लिए धन्यवाद!” आप कहते हैं, और फिर बेकरी में प्रवेश करें, अपना नाश्ता प्राप्त करें, और रीमार्केटिंग के कारण सभी खुश हैं।

2. दूसरे परिदृश्य में, आप बेकरी छोड़ देते हैं क्योंकि डोनट्स पुराने और खराब दिखते हैं, या आपको याद है कि आप अपने आगामी कॉलेज रीयूनियन के लिए आहार पर जाने की कोशिश कर रहे हैं। सिवाय इसके कि जब आप बेकरी छोड़ते हैं और बेकर कोनों के चारों ओर झाँक रहा है और सड़क पर आपका पीछा कर रहा है, तो आप घबरा रहे हैं। आप तेजी से चलते हैं, और जब आप कोने को घुमाते हैं, तो वह आपके चेहरे पर रोटी फेंक रहा है। “इसे खरीदें! आप जानते है आप जानना चाहते हैं!” मैनियाकल बेकर चिल्लाता है। वह उत्पीड़न है। और एक तरह से यह रीमार्केटिंग है।

ऑफ-लाइन दुनिया में आप जिस तरह के व्यवहार के लिए जेल में बंद होंगे, वह ऑनलाइन दुनिया में एक सफल मार्केटिंग रणनीति का अनुवाद करता है।

रीमार्केटिंग में शामिल होने से पहले…

रीमार्केटिंग के बचाव में, विज्ञापन के अधिकांश रूप शुरुआत में थोड़े खौफनाक होते हैं। संपूर्ण चलो-समान-सब कुछ-से-सेक्स विज्ञापन चरण याद रखें? उपभोक्ताओं के रूप में हम इतनी आसानी से उस रणनीति का शिकार होने के लिए मेटा बन गए हैं, लेकिन यह अभी भी होता है।

रीमार्केटिंग एक अजीब बात है

जब आप एक तंग, नम, और पसीने से भरे रयानएयर विमान में बैठते हैं, तो ताज़गी देने वाले तरल-डालने-ओवर-बर्फ की आवाज़ें बजाने की रणनीति भी होती है, जो $ 6 पॉप (स्वाभाविक रूप से पहले अनुभव) पर हताश यात्रियों को कोक के मिनी कैन की पेशकश करते हैं। एक तरह से, नैतिक बाधा कोर्स एक ऐसी चीज है जिसके माध्यम से विज्ञापनदाताओं को हमेशा पैंतरेबाज़ी करने के लिए संघर्ष करना चाहिए। यह सब विज्ञापन के खेल का हिस्सा है।

रीमार्केटिंग कार्य करता है! और जब यह टूटा नहीं है, तो इसे ठीक न करें

सच तो यह है, जब बात नीचे आती है, तो रीमार्केटिंग काम करती है। बहुत से विज्ञापनदाताओं ने पाया है कि लोग रीमार्केटिंग के प्रति सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं। ईमानदारी से, हम रीमार्केटिंग का उपयोग करते हैं और इसने हमारे लिए बहुत अच्छा प्रदर्शन किया है।

रीमार्केटिंग से आपको किसी विज़िटर की विशिष्ट आवश्यकता का बेहतर मिलान करने का अवसर भी मिलता है. एक बार जब आप जान जाते हैं कि कोई आपके बिकनी स्विमवीयर पृष्ठ पर आ गया है, तो आप उन्हें इस आवश्यकता के अनुरूप एक विज्ञापन के साथ पेश कर सकते हैं, साथ ही कुछ अतिरिक्त प्रोत्साहन जो उनके विचार को बदल सकते हैं, जैसे “20% छूट” ऑफ़र। और यह एक उचित उपयोग की तरह प्रतीत होता है, क्योंकि आपका आगंतुक एक बार ऐसा प्रस्ताव देखने या मुफ्त शिपिंग आदि के लिए आपसे खरीदारी करने पर पुनर्विचार कर सकता है।

तुम लोग क्या सोचते हो? क्या रीमार्केटिंग एक मान्य वेब विज्ञापन तकनीक है या केवल सादा खौफनाक है? बचाव में या रीमार्केटिंग के खिलाफ कोई शब्द?

क्या रीमार्केटिंग आपको खौफनाक शिकारी बनाता है? क्या रीमार्केटिंग आपको खौफनाक शिकारी बनाता है?

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