क्या आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड पर बोलियां बढ़ानी चाहिए?

क्या आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड पर बोलियां बढ़ानी चाहिए?

हाल ही में एक ग्राहक ने हमसे पूछा, “मुझे उन कीवर्ड्स पर बोलियां क्यों बढ़ानी चाहिए जिनका पहले से ही उच्च गुणवत्ता स्कोर है?”

मैंने इस प्रश्न का उत्तर ईमेल के माध्यम से दिया था, लेकिन मैंने सोचा कि मैं उत्तर यहाँ भी पोस्ट करूँ ताकि हर कोई इस बोली प्रबंधन सर्वोत्तम अभ्यास से लाभान्वित हो सके। यहाँ मेरी प्रतिक्रिया है:

हमने हज़ारों ऐडवर्ड्स खातों का विश्लेषण किया है और एक पाया है गुणवत्ता स्कोर और मूल्य प्रति रूपांतरण के बीच मजबूत संबंध.

मतलब, यदि आप अपने खाते में विभिन्न खोजशब्दों में मूल्य प्रति रूपांतरण देखना चाहते थे, तो गुणवत्ता स्कोर 2 खोजशब्दों के 1 के गुणवत्ता स्कोर के साथ खोजशब्दों के सीपीए की तुलना, गुणवत्ता स्कोर 3 खोजशब्दों, और इसी तरह आगे, आप देखेंगे कि औसतन, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना कम होगा, आपका औसत मूल्य प्रति रूपांतरण उतना ही अधिक होगा. (हमने इन निष्कर्षों की तुलना Google में अपने भागीदारों के साथ की और उन्होंने पुष्टि की कि वास्तव में ऐसा ही है)।

इसलिए, सबसे अच्छा अभ्यास है उठाना उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड पर बोलियां (उदा., 5-10) और निचला निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले खोजशब्दों (0-4) पर बोलियाँ, जिससे आपके खाते में अधिक उत्पादक और लागत-प्रभावी खोजशब्दों पर अधिक क्लिक्स (और इसलिए बजट) और आपके खाते में कम उत्पादक खोजशब्दों पर कम क्लिकें (और बजट) आबंटित होती हैं। इससे आप कम लागत वाले रूपांतरणों की संख्या बढ़ा सकते हैं.

निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले खोजशब्दों की विभिन्न कारकों के कारण औसतन प्रति रूपांतरण लागत अधिक होती है:

  • किसी विज्ञापनदाता द्वारा किसी खोजशब्द के लिए भुगतान किया गया वास्तविक CPC गुणवत्ता स्कोर के व्युत्क्रमानुपाती होता है एक कीवर्ड का। मतलब, कम गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड की प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) बहुत अधिक हो सकती है। (यह देखने के लिए कि यह कैसे काम करता है, ऐडवर्ड्स कैसे काम करता है पर हमारा इन्फोग्राफिक देखें, जो सीपीसी और गुणवत्ता स्कोर के बीच संबंध की व्याख्या करता है।)
  • निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड की क्लिक-थ्रू दर (CTR) कम होने की संभावना हैऔर इसलिए उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले खातों की तुलना में आपके खाते के लिए अपेक्षाकृत कम प्रासंगिक हो सकते हैं।

हालांकि, हम दृढ़ता से ऐसा मानते हैं गुणवत्ता स्कोर उन अनेक कारकों में से एक है जिन पर बोली प्रबंधन करते समय विचार किया जाना चाहिए. अंततः, यदि कोई लक्ष्य CPA पूरा नहीं हो रहा है, तो वास्तव में इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि कीवर्ड का गुणवत्ता स्कोर क्या है! यही कारण है कि हमारे अलग-अलग बोली नियमों में वरीयता का एक क्रम है – मतलब, हमारे बोली उपकरण द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्राथमिक कारक उपलब्ध बजट, मूल्य प्रति रूपांतरण और कीवर्ड प्रतिस्पर्धा मीट्रिक हैं, यदि वे उपलब्ध हैं, लेकिन हम क्लिक जैसे कारकों पर भी विचार करेंगे। -थ्रू दर और गुणवत्ता स्कोर द्वितीयक, सहायक मेट्रिक्स के रूप में।

इसके अतिरिक्त, हमारे बोली प्रबंधन सॉफ़्टवेयर में वैकल्पिक अनुकूलन (जैसे लक्ष्य CPA, बोली कैप, आदि) के माध्यम से उच्च स्तर का लचीलापन है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि बोली अनुशंसाएँ आपके व्यवसाय की विशेष आवश्यकताओं को पूरा करती हैं।

क्या आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड पर बोलियां बढ़ानी चाहिए? क्या आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड पर बोलियां बढ़ानी चाहिए?

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