अपने पीपीसी अभियानों में गूगल ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण का उपयोग कैसे करें

अपने पीपीसी अभियानों में गूगल ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण का उपयोग कैसे करें

यह इस श्रृंखला की पांचवीं पोस्ट है जो Google ऐडवर्ड्स उपकरण और विश्लेषण टैब के भीतर स्थित विभिन्न उपकरणों का उपयोग करने पर केंद्रित है। पिछली पोस्टों ने इस पर ध्यान केंद्रित किया है:

इस पोस्ट में हम जानेंगे कि कैसे अपने ऐडवर्ड्स अभियानों के भीतर Google खोजशब्द उपकरण का अधिकतम लाभ उठाया जाए।

Google कीवर्ड टूल क्या है?

Google का कीवर्ड टूल विज्ञापनदाताओं को यह जानकारी देने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि वे अपने अभियानों में कौन से कीवर्ड जोड़ सकते हैं। डेटा पर कार्य करने से पहले समझने के लिए Google कीवर्ड टूल के कुछ महत्वपूर्ण फायदे और नुकसान हैं।

पेशेवरों

  • यह Google के अपने डेटा का लाभ उठाता है – Google के कीवर्ड टूल का उपयोग करने का एक बड़ा लाभ यह है कि आपके पास Google के विशाल डेटा सेट तक पहुंच है। यह Google टूल के लिए एक लाभ है क्योंकि किसी एक स्रोत के पास Google जितनी खोज क्वेरी जानकारी तक पहुंच नहीं है। हालाँकि, यह लाभ कुछ हद तक कम हो गया है क्योंकि Google अपने कीवर्ड टूल डेटा को एक एपीआई के माध्यम से उपलब्ध कराता है, इसलिए वर्डस्ट्रीम जैसे कीवर्ड टूल जो Google की संपत्ति नहीं हैं, वास्तव में Google के अपने डेटा और अतिरिक्त, तृतीय-पक्ष स्रोतों के संयोजन का लाभ उठा सकते हैं ताकि अधिक व्यापक कीवर्ड डेटाबेस।
  • यह Google-विशिष्ट है – यदि आप अनेक अभियानों के लिए अनुकूलन कर रहे हैं या अपने एसईओ प्रयासों में ऐडवर्ड्स खोजशब्द डेटा का लाभ उठाना चाहते हैं तो यह एक नुकसान हो सकता है, लेकिन जैसा कि हम विशेष रूप से ऐडवर्ड्स उपकरणों को शामिल कर रहे हैं, यह उपयोगी हो सकता है – आपको ऐडवर्ड्स के लिए विशिष्ट डेटा मिल रहा है।
  • ऐडवर्ड्स के भीतर एकीकरण – Google खोजशब्द उपकरण आपको अपने AdWords खाते में त्वरित रूप से खोजशब्द जोड़ने की अनुमति देता है क्योंकि यह आपके Google खाते में एकीकृत है।

दोष

  • Google सुझाव अक्सर Google को लाभान्वित करते हैं – जैसा कि कई डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स, छोटे व्यवसायों के लिए विशिष्ट सेवाओं और अनुकूलन सुझावों के मामले में होता है, Google के टूल अक्सर ऐसे सुझाव देते हैं जो Google को आपके व्यवसाय से अधिक पसंद करते हैं। Google का कीवर्ड टूल हमेशा आपको लोगों द्वारा खोजी जा रही हर संभव विविधता नहीं दिखाता है – अक्सर डेटा अधिक वाणिज्यिक और उच्च प्रतिस्पर्धा शर्तों की ओर झुक जाता है और आपको बेहतर, अधिक विशिष्ट अवसर दिखाने में विफल रहता है जो आप अपने खाते में जोड़ सकते हैं जो वास्तव में अधिक लाभदायक होगा अपने व्यवसाय के लिए। तीसरे पक्ष के खोजशब्द उपकरण जैसे कि वर्डस्ट्रीम के खोजशब्द अनुसंधान सुइट को विशेष रूप से इस अंतर को पाटने और विज्ञापनदाताओं को यह कार्रवाई योग्य जानकारी प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, क्योंकि उनकी चिंता केवल विज्ञापनदाताओं के लिए उपकरण बनाना है (Google के राजस्व और मुनाफे को अधिकतम नहीं करना)।
  • अनुमान बहुत मोटे और अक्सर गलत होते हैं – जैसा कि किसी भी खोजशब्द उपकरण के मामले में होता है, आप ऐडवर्ड्स में जो संख्याएँ देखते हैं, वे किसी विशिष्ट खोज शब्द के लिए उपलब्ध यातायात के मोटे अनुमान हैं। यह आपको यह नहीं दिखाता कि किसी शब्द के लिए अलग-अलग स्थितियों से ट्रैफ़िक कैसे मिलता है, और स्पष्ट रूप से टूल आपको यह नहीं बता सकता कि कोई कीवर्ड वास्तव में आपके व्यवसाय के लिए कैसे रूपांतरित होगा, यही कारण है कि आपके अपने डेटा का उपयोग करना और उस पर प्रतिक्रिया करना अत्यंत महत्वपूर्ण है।

जबकि उपकरण स्पष्ट रूप से परिपूर्ण होने से बहुत दूर है, फिर भी आपके AdWords खातों के लिए इसका लाभ उठाकर अंतर्दृष्टि प्राप्त की जानी बाकी है।

अपने पीपीसी अभियानों में ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण का उपयोग कैसे करें

जब आप अपने अभियानों के भीतर खोजशब्द उपायों के लिए AdWords खोजशब्द उपकरण की ओर मुड़ते हैं, तो आपके पास कुछ विकल्प होते हैं, जो नीचे दिए गए इनपुट फ़ील्ड द्वारा दर्शाए जाते हैं:

कीवर्ड खोजें

आप इसके आधार पर कीवर्ड खोज सकते हैं:

  • एक शब्द या वाक्यांश – यह आपको कीवर्ड टूल में एक विशिष्ट कीवर्ड इनपुट करने और बीज कीवर्ड के आधार पर सुझावों की एक सूची प्राप्त करने की अनुमति देता है (जैसे कि ऊपर “पालतू आपूर्ति”)।
  • एक वेबसाइट – यहां हम Google को अपनी साइट की सामग्री दे सकते हैं और उस जानकारी के आधार पर खोजशब्द विचार प्राप्त कर सकते हैं – वैकल्पिक रूप से हम एक प्रतियोगी का URL इनपुट कर सकते हैं और उन शर्तों पर जानकारी प्राप्त कर सकते हैं जो Google उस साइट के लिए प्रासंगिक समझता है।
  • एक श्रेणी – Google के पास कई प्री-सेट श्रेणियां हैं जिन्हें हम सामयिक कीवर्ड सुझाव प्राप्त करने के लिए ड्रिल कर सकते हैं।

आमतौर पर आपके सबसे अच्छे परिणाम परिणाम वापस पाने के लिए कीवर्ड या कीवर्ड डालने से होंगे – श्रेणियां अक्सर आपको ऐसे सुझाव देती हैं जो वास्तव में कार्रवाई योग्य होने के लिए बहुत व्यापक हैं (हालांकि यदि आप अपने अभियानों की संरचना करने के तरीके के बारे में पूरी तरह से नुकसान में हैं, तो यह विभिन्न व्यापक-स्तरीय अभियान विचारों के लिए एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु हो सकता है)।

कीवर्ड चयन के भीतर जैसा कि आप देख सकते हैं कि हम इसके आधार पर परिणामों को और फ़िल्टर कर सकते हैं:

  • खोज शब्दों से निकटता से संबंधित उपाय – यह आपको विभिन्न विचारों की व्यापक श्रेणी के बजाय अत्यधिक संबंधित शब्द प्रदान करेगा: यदि आप किसी विशिष्ट शब्द के आसपास एक सख्त संबंधित विज्ञापन समूह बनाना चाहते हैं, तो यह फ़िल्टर बहुत उपयोगी है, लेकिन यह कुछ भिन्नताओं को बाहर कर देगा जो आपको मिल सकती हैं यदि आप खोजशब्दों को लक्षित करने के लिए विचारों की व्यापक श्रेणी प्राप्त करना चाहते हैं तो यह उपयोगी है।
  • उन्नत फ़िल्टर – आप उन क्षेत्रों और उपकरणों के आधार पर फ़िल्टर भी कर सकते हैं जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं; देश, भाषा, डेस्कटॉप बनाम मोबाइल, आदि के साथ-साथ उन शब्दों को फ़िल्टर करना जो खोज मात्रा की एक निश्चित सीमा को पूरा नहीं करते हैं।
ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण विकल्प

एक बार जब आप जानकारी प्राप्त करने के लिए एक वास्तविक शब्द तय कर लेते हैं, तो आपको अपने अभियान में जोड़ने के लिए कई संभावित खोजशब्दों के साथ प्रस्तुत किया जाएगा – आप सीधे खोजशब्द जोड़ सकते हैं या जोड़ने से पहले अपनी खोजशब्द सूची को ऐडवर्ड्स के बाहर विकसित करने के लिए निर्यात कर सकते हैं। उन्हें बाद में उपयुक्त अभियानों के लिए:

कीवर्ड विचार

जैसा कि आप देख सकते हैं कि विकल्पों की शीर्ष पंक्ति में इन सुझावों के साथ क्या करना है, इसके लिए आपके पास कई विकल्प हैं, साथ ही कीवर्ड का मूल्यांकन करने में आपकी मदद करने के लिए कुछ मीट्रिक भी हैं:

  • प्रतियोगिता – यह एक कच्चा मीट्रिक है जो आपको दिखाता है कि किसी दिए गए शब्द पर कितने विज्ञापनदाता हैं और वे उस शब्द के लिए कितनी आक्रामक बोली लगाते हैं।
  • वैश्विक मासिक खोजें – आपके द्वारा देखे जा रहे प्रत्येक शब्द के लिए पिछले 12 महीनों के डेटा के आधार पर वैश्विक मासिक औसत।
  • स्थानीय मासिक खोजें – यह आपको आपके द्वारा चुने गए देशों के आधार पर प्रत्येक खोज शब्द के लिए स्थानीय मासिक औसत दिखाता है (इसलिए हमारे मामले में, यह केवल यूएस खोजों का डेटा होगा)।

मानक कीवर्ड टूल के अलावा, AdWords अब एक विज्ञापन समूह विचार टूल का बीटा संस्करण भी प्रदान करता है, ताकि आप उन कीवर्ड के समूहों के लिए सुझाव दे सकें जिन्हें आप विशिष्ट विज्ञापन समूहों में समूहीकृत करना चाहते हैं:

विज्ञापन समूह विचार

यहां से आप इन सूचियों को पहले से मौजूद विज्ञापन समूहों में शामिल कर सकते हैं, या एक नया विज्ञापन समूह बनाने के लिए शुरुआती बिंदु के रूप में उनका उपयोग कर सकते हैं।

अंतत: ये खोजशब्द सुझाव एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु हो सकते हैं और प्रत्यक्ष रूप से संकेत कर सकते हैं कि कौन से खोजशब्द आपके अभियानों के लिए उपयुक्त हो सकते हैं, लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि अनुशंसाओं को गंभीरता से लिया जाए और लगातार अपने अभियानों की निगरानी करते रहें, खोजशब्दों को रोकें, खोजशब्दों को जोड़ें, और समय के साथ खोजशब्द स्तर पर अपनी बोलियाँ समायोजित करना।

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