ऐडवर्ड्स में वेबसाइट अनुकूलक उपकरण का उपयोग कैसे करें

ऐडवर्ड्स में वेबसाइट अनुकूलक उपकरण का उपयोग कैसे करें

यह इस श्रृंखला की चौथी पोस्ट है जो Google ऐडवर्ड्स उपकरण और विश्लेषण टैब के भीतर स्थित विभिन्न उपकरणों का उपयोग करने पर केंद्रित है। पिछली पोस्टों ने इस पर ध्यान केंद्रित किया है:

और इस पोस्ट में हम जानेंगे कि कैसे लाभ उठाया जाए गूगल वेबसाइट अनुकूलक आपके AdWords खाते में.

आप अपने ऐडवर्ड्स खाते में वेबसाइट अनुकूलक का उपयोग कैसे कर सकते हैं

वेबसाइट अनुकूलक

वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र आपको अपने AdWords अभियानों के भीतर विभिन्न लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइनों के प्रभाव को मापने के लिए विभाजित परीक्षण और बहुभिन्नरूपी परीक्षण स्थापित करने की अनुमति देता है। वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र को लागू करने के लिए उन पृष्ठों में कुछ कोड जोड़ने की आवश्यकता होती है, जिन्हें आप अपने परीक्षण में शामिल कर रहे हैं।

उपकरण का उपयोग करने में पहला (और सबसे महत्वपूर्ण) कदम निश्चित रूप से है, परीक्षण के लिए अपने लैंडिंग पृष्ठ के एकाधिक संस्करण बनाना. इस पोस्ट का अधिकांश भाग आपके द्वारा तैयार किए गए क्रिएटिव का परीक्षण करने के लिए टूल का उपयोग करने की यांत्रिकी पर केंद्रित होगा, लेकिन स्पष्ट रूप से लैंडिंग पृष्ठ विविधताओं का परीक्षण करने के लिए टूल का कोई वास्तविक मूल्य नहीं है यदि वेरिएशंस स्वयं सुविचारित और मूल्यवान नहीं हैं। यदि आप परीक्षणों और/या रूपांतरण अनुकूलन सर्वोत्तम प्रथाओं के लिए विचारों की तलाश कर रहे हैं, तो अनबॉन्स ब्लॉग में कुछ अद्भुत संसाधन हैं। (महान लैंडिंग पृष्ठों के 35 उदाहरणों के साथ उनकी हाल की पोस्ट देखें, साथ ही आलोचनाएं कि वे और भी बेहतर कैसे हो सकते हैं।)

एक बार जब आप अपनी विविधताएं स्थापित कर लेते हैं, तो वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र परीक्षण सेट अप करना वास्तव में काफी आसान हो जाता है। वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र खोलें और “एक नया प्रयोग बनाएँ” पर क्लिक करें:

वेबसाइट अनुकूलक प्रयोग

फिर आपसे विभाजित परीक्षण और बहुभिन्नरूपी परीक्षण के बीच चयन करने के लिए कहा जाएगा:

ए/बी प्रयोग

आप जिस प्रकार का परीक्षण स्थापित करना चाहते हैं, वह कई कारकों पर निर्भर करता है, लेकिन अधिकांश छोटे से मध्यम आकार के AdWords खातों के लिए एक महत्वपूर्ण विचार यह होगा कि आप पृष्ठ पर कितना ट्रैफ़िक भेज रहे हैं: यदि आप बड़ी मात्रा में नहीं कर रहे हैं पीपीसी मात्रा के एक बहुभिन्नरूपी परीक्षण के साथ सांख्यिकीय महत्व प्राप्त करना बहुत कठिन होगा। हम A/B स्प्लिट टेस्ट सेट अप करके आगे बढ़ेंगे।

सबसे पहले आप डेटा के निम्नलिखित टुकड़ों को इनपुट करें:

  • अपने प्रयोग को नाम दें – कुछ स्पष्ट चुनें जो याद रखने में आसान हो और परीक्षण के लिए नए लोगों की पहचान करने में आसान हो।
  • मूल पृष्ठ की पहचान करें (वह पृष्ठ जिस पर आप वर्तमान में विज्ञापन दिखा रहे हैं) और विविधता (वह परीक्षण जिसे आप सेट करना चाहते हैं)।
  • रूपांतरण पृष्ठ की पहचान करें – यह आम तौर पर धन्यवाद पृष्ठ होगा जो उपयोगकर्ता द्वारा उस क्रिया को पूरा करने के बाद प्रदर्शित किया जाता है जिसे आप उन्हें पूरा करना चाहते हैं (एक फ़ॉर्म भरना, खरीदारी करना, आदि)।
प्रयोग सेटअप

फिर आपको अपनी साइट पर स्थापित करने के लिए कोड दिया जाएगा। आप “आपका वेबमास्टर जावास्क्रिप्ट टैग स्थापित और मान्य करेगा” का चयन कर सकते हैं और उचित पृष्ठों पर कोड स्थापित करने के लिए अपने तकनीकी संसाधन के निर्देशों के साथ एक यूआरएल प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन यदि आपके पास सीएमएस या एचटीएमएल पेजों तक पहुंच है तो आप उपयोग करना चाहते हैं परीक्षण में, स्वयं कोड प्राप्त करना और इसे अपनी साइट पर स्थापित करना इतना कठिन नहीं है:

Google वेबसाइट अनुकूलक कोड

यदि आप इसे स्वयं करना चुनते हैं, तो आपको अपनी वेबसाइट पर स्रोत कोड के भीतर कोड को स्थापित करने के लिए बहुत विशिष्ट निर्देश प्रस्तुत किए जाएंगे। इस चरण से आगे बढ़ने से पहले आप यह भी सत्यापित कर सकते हैं कि कोड आपके पृष्ठों पर ठीक से स्थापित है:

वेबसाइट अनुकूलक कोड

अंत में, आप वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र डैशबोर्ड के भीतर अपने परीक्षणों की प्रगति को ट्रैक करने में सक्षम होंगे और यहाँ तक कि समय के साथ परीक्षण प्रदर्शन के दैनिक विश्लेषण तक ड्रिल डाउन कर सकेंगे। एक बार जब आप अपना परीक्षण सक्षम कर लेते हैं, तो वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र न केवल प्रगति को ट्रैक करेगा, बल्कि आपको बताएगा कि आपका कोई परीक्षण सांख्यिकीय महत्व पर पहुंच गया है और “विजेता” को इंगित करेगा।

बहुत सारे अलग-अलग लैंडिंग पृष्ठ सॉफ़्टवेयर विकल्प हैं जो एकीकरण की आसानी के मामले में अलग-अलग फीचर-सेट और प्लसस और मिनस पेश करते हैं, और यदि आप अधिक उपयोगकर्ता-अनुकूल जीयूआई, लैंडिंग पेजों के लिए पूर्व-डिज़ाइन किए गए टेम्प्लेट जैसी चीज़ों की तलाश कर रहे हैं, और अधिक उन्नत परीक्षण विकल्प नीचे दिए गए भुगतान विकल्पों में से कुछ बेहतर फिट हो सकते हैं:

लेकिन कई विज्ञापनदाताओं के लिए वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र लैंडिंग पृष्ठ परीक्षण शुरू करने के लिए अत्यधिक उपयोगी मुफ़्त टूल है।

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