Google AdWords उत्पाद एक्सटेंशन मार्गदर्शिका: एक उत्पाद एक्सटेंशन ट्यूटोरियल

Google AdWords उत्पाद एक्सटेंशन मार्गदर्शिका: एक उत्पाद एक्सटेंशन ट्यूटोरियल

Google AdWords विज्ञापन एक्सटेंशन पर हमारी बहु-भाग श्रृंखला में यह दूसरी किस्त है। पिछली बार हमने Google AdWords स्थान एक्सटेंशन को कवर किया था, और आज का फोकस उत्पाद एक्सटेंशन पर होगा।

उत्पाद एक्सटेंशन एक ऐसी सुविधा है जो आपको अपने Google मर्चेंट खाते को अपने AdWords खाते से लिंक करने की अनुमति देती है ताकि Google गुणों पर खोज परिणामों में आपके उत्पादों के लिए बेहतर लिस्टिंग दिखाई जा सके:

उत्पाद एक्सटेंशन

इस पोस्ट में हम जानेंगे कि उत्पाद एक्सटेंशन क्यों महत्वपूर्ण हैं, आप उन्हें अपने खाते में कैसे उपयोग कर सकते हैं, और एक्सटेंशन का उपयोग कब करना है और साथ ही उन्हें कैसे सर्वोत्तम तरीके से लागू करना है.

AdWords उत्पाद एक्सटेंशन क्यों महत्वपूर्ण हैं?

उत्पाद एक्सटेंशन उसी कारण से महत्वपूर्ण हैं जैसे अन्य विज्ञापन एक्सटेंशन महत्वपूर्ण हैं: वे खोज परिणामों में अधिक दृश्यता प्रदान करते हैं। इसका अर्थ है अधिक क्लिक – कई वर्टिकल में 1% क्लिक-थ्रू दर अच्छी है, जिसका अर्थ है कि अधिकांश विज्ञापनदाता यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि उन 99% छूटे हुए इंप्रेशन को क्लिक (और अंततः ग्राहक) में कैसे बदला जाए, और निश्चित रूप से क्लिक -थ्रू दर गुणवत्ता स्कोर का एक प्रमुख चालक है।

प्रभावी रूप से उत्पाद एक्सटेंशन का लाभ उठाने से आप संभावित संभावित ग्राहकों का अधिक ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और आपको अपने उत्पाद के बारे में उन्हें दिखाने और बताने का एक माध्यम प्रदान कर सकते हैं।

मैं Google AdWords उत्पाद एक्सटेंशन का उपयोग कैसे करूं?

पात्र होने के लिए पहला कदम एक व्यापारी केंद्र उत्पाद फ़ीड बनाना है, जिसके बारे में आप यहां अधिक जान सकते हैं। अपनी डेटा फ़ीड को प्रबंधित करने के लिए अपने आप में सर्वोत्तम अभ्यासों का एक सेट होता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके पास उत्पाद फ़ीड आवश्यकताओं और सर्वोत्तम प्रथाओं पर नवीनतम जानकारी है।

एक बार जब आप अपना मर्चेंट सेंटर खाता सेट कर लेते हैं, तो आपकी उत्पाद प्रविष्टियां आपके AdWords खाते से सक्रिय हो जाती हैं, यह बहुत आसान है:

ऐडवर्ड्स उत्पाद विस्तार

जैसा कि आप देख सकते हैं कि ड्रॉप-डाउन से उत्पाद एक्सटेंशन पर नेविगेट करें और आरंभ करने के लिए “नया एक्सटेंशन” पर क्लिक करें। अंत में आप बस अपने Google मर्चेंट खाते को एक अभियान से जोड़ते हैं, और आपका काम हो गया!

हालांकि उत्पाद एक्सटेंशन के लिए सेट-अप काफी तेज़ और आसान है, फिर भी उत्पाद एक्सटेंशन से जुड़े कुछ सामान्य प्रश्न हैं जिनकी हम सहायता करने का प्रयास करेंगे.

उत्पाद एक्सटेंशन और उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों में क्या अंतर है?

यह भ्रम का एक सामान्य बिंदु है क्योंकि ये दोनों सुविधाएँ आपके Google व्यापारी फ़ीड से खींचती हैं। मूल रूप से अंतर यह है कि उत्पाद एक्सटेंशन एक ऐसी सुविधा है जो आपके मौजूदा खोज अभियानों पर काम करती है – आप एक अभियान बनाते हैं, और इसे अपने मर्चेंट खाते से संबद्ध करके आप उन कीवर्ड के जवाब में उत्पाद विवरण दिखाना शुरू कर देंगे, जिन पर आप बोली लगा रहे हैं उन प्रश्नों के लिए जिन्हें Google प्रासंगिक समझता है।

इस बीच, उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन पूरी तरह से एक अलग प्रकार के अभियान हैं। वे वास्तव में आपके द्वारा निर्दिष्ट कीवर्ड या CPC बोली डेटा का उपयोग नहीं करते हैं, बल्कि केवल आपके फ़ीड विज्ञापन की सामग्री को आपके द्वारा निर्दिष्ट मूल्य-प्रति कार्रवाई पर ले जाते हैं, और अपने विज्ञापनों को उन प्रश्नों से मिलान करके प्रबंधित करने का प्रयास करते हैं जो उन्हें उचित लगती हैं . आप उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों के बारे में अधिक जानकारी यहाँ प्राप्त कर सकते हैं।

मेरे Google AdWords उत्पाद एक्सटेंशन मेरे AdWords विज्ञापनों के लिए प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं…क्या देता है?

विज्ञापनदाताओं को पहली बार उत्पाद एक्सटेंशन सेट अप करते समय यह एक सामान्य बात लगती है। इसके कुछ सामान्य कारण हैं:

  • हो सकता है कि आपने अपने ऐडवर्ड्स खाते को मर्चेंट खाते के भीतर से अपने मर्चेंट खाते से संबद्ध न किया हो।
  • हो सकता है कि आपने अपने मर्चेंट खाते को अपने AdWords खाते से संबद्ध न किया हो, जैसा कि हमने ऊपर बताया है।
  • विज्ञापनों के प्रदर्शित होने के लिए आपको 12-24 घंटों तक प्रतीक्षा करनी पड़ सकती है।
  • आप यह सुनिश्चित करने के लिए मर्चेंट दिशानिर्देशों की समीक्षा करना चाहेंगे कि आपने सब कुछ ठीक से अपलोड किया है और उनकी आवश्यकताओं को पूरा किया है।
  • यदि आप उन्हें उन अभियानों से संबद्ध देखना चाहते हैं, तो आपके उत्पाद विज्ञापन अन्य साइटों (Google खोज और Google छवियों के बाहर) या सामग्री नेटवर्क अभियानों में प्रदर्शित नहीं होंगे।

उत्पाद एक्सटेंशन यूके, ऑस्ट्रेलिया, जर्मनी, फ़्रांस और यूएस में उपलब्ध हैंलेकिन उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन हैं केवल यूएस में उपलब्ध है.

मुझे Google उत्पाद एक्सटेंशन का उपयोग कब करना चाहिए?

उत्पाद एक्सटेंशन किसी भी अभियान के भीतर एक बेहतरीन टूल हैं, जहां आप अपने द्वारा लक्षित कीवर्ड से संबंधित उत्पाद बेचते हैं, क्योंकि वे आपके द्वारा पहले से चलाए जा रहे अभियान का विस्तार हैं और आपको SERP के भीतर अधिक अचल संपत्ति प्रदान करते हैं।

फिर से अपने उत्पाद एक्सटेंशन को अनुकूलित करने की कुंजी वास्तव में AdWords से बाहर निकलना है और इस बारे में सोचना है कि आप अपने व्यापारी केंद्र खाते की संरचना कैसे कर रहे हैं। पीपीसी हीरो में हमारे दोस्तों के पास यहां सर्वोत्तम प्रथाओं पर एक अच्छा अवलोकन था, और प्रैक्टिकल ईकॉमर्स से माइकल स्टर्न द्वारा यह मार्गदर्शिका कुछ अच्छी सलाह भी प्रदान करती है।

हमारी विज्ञापन एक्सटेंशन श्रृंखला की अगली कड़ी में, हम कॉल एक्सटेंशन पर विचार करेंगे।

(आगे बढ़ें: Google का नवीनतम इमेज एक्सटेंशन)

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