लोकेशन एक्सटेंशन टारगेटिंग बेस्ट प्रैक्टिसेज

लोकेशन एक्सटेंशन टारगेटिंग बेस्ट प्रैक्टिसेज

Google Ads एक्सटेंशन पर हमारी श्रृंखला की पहली पोस्ट Google Ads (AdWords) स्थान एक्सटेंशन पर केंद्रित होगी। स्थान एक्सटेंशन Google Ads की एक विशेषता है, जिसकी सहायता से आप अपने विज्ञापन में अपने व्यवसाय से संबंधित स्थान डेटा जोड़ सकते हैं:

ऐडवर्ड्स-स्थान-विस्तार

इस पोस्ट में हम जानेंगे कि ये एक्सटेंशन क्यों महत्वपूर्ण हैं, आप इन्हें अपने खाते में कैसे उपयोग कर सकते हैं, और एक्सटेंशन का उपयोग कब करना है और साथ ही उन्हें कैसे सर्वोत्तम तरीके से लागू करना है.

Google Ads स्थान एक्सटेंशन क्यों महत्वपूर्ण हैं?

स्थान एक्सटेंशन आपको SERP पर अधिक अचल संपत्ति प्राप्त करने और स्थानीय खोजकर्ताओं को अधिक जानकारी प्रदान करने की अनुमति देते हैं, जिसमें मोबाइल उपकरणों पर क्लिक करने योग्य फ़ोन नंबर भी शामिल है। यह देखते हुए कि ऐडवर्ड्स स्थान लक्ष्यीकरण संभवतः आपके विचार से अधिक आक्रामक है, यह एक बहुत शक्तिशाली विकल्प है। मारिसा मेयर ने हाल ही में नोट किया कि Google पर लगभग 20 प्रतिशत खोजें स्थानीय जानकारी के लिए हैं और मोटे तौर पर 40 प्रतिशत मोबाइल खोजें स्थानीय जानकारी के बाद होती हैं। यह संभावित खोजकर्ताओं का एक बड़ा समूह है, और ऐसे कई स्थानीय व्यवसाय हैं जिनके लिए खोज परिणाम में अतिरिक्त अचल संपत्ति प्राप्त करना और संभावित ग्राहकों के साथ कनेक्शन तक आसान पहुँच प्राप्त करना महत्वपूर्ण है।

मैं Google Ads स्थान एक्सटेंशन का उपयोग कैसे करूं?

स्थान एक्सटेंशन अपेक्षाकृत जल्दी और सेट अप करने में आसान होते हैं. आप अभियान स्तर पर स्थान एक्सटेंशन बनाते हैं, और आप उन्हें Google स्थल खाते से खींचकर या एक नई सूची बनाकर बना सकते हैं:

स्थान एक्सटेंशन देखें

अपने Google स्थल खाते को सिंक करना काफी आसान है क्योंकि आप अपने व्यवसाय के बारे में पहले से दर्ज की गई जानकारी खींच रहे होंगे, और यहां तक ​​कि स्थान एक्सटेंशन के साथ स्क्रैच से शुरू करना काफी दर्द रहित प्रक्रिया है:

मैन्युअल रूप से पते दर्ज करें

एक बार जब आप अपना स्थान एक्सटेंशन सेट अप कर लेते हैं, तो आपको विशिष्ट एक्सटेंशन के आसपास डेटा दिखाई देने लगेगा:

स्थान एक्सटेंशन रिपोर्टिंग

अपनी कंपनी के नाम या पते के साथ बहुत अधिक फैंसी होना आपको परेशानी में डाल सकता है, लेकिन आपके पास कुछ लचीलापन है जो मानचित्र आइकन और व्यावसायिक छवि के साथ है। कुछ क्लिक करने योग्य और अपने ब्रांडिंग और लैंडिंग पृष्ठ अनुभवों के अनुरूप चुनें (किसी भी विज्ञापन तत्व की तरह) और आपके पास बेहतर प्रदर्शन करने वाला स्थान एक्सटेंशन हो सकता है। यहां रिपोर्टिंग अच्छी है क्योंकि आप अलग-अलग फ़ेविकॉन और व्यावसायिक छवियों का परीक्षण कर सकते हैं, यदि आपके पास इसे सही ठहराने के लिए किसी दिए गए अभियान में पर्याप्त स्थानीय मात्रा है।

मुझे Google Ads स्थान एक्सटेंशन का उपयोग कब करना चाहिए?

स्थान एक्सटेंशन विभिन्न प्रकार के अभियानों में उपयोगी होते हैं – यदि इस बात की संभावना है कि आपके विज्ञापन स्थानीय क्वेरीज़ में प्रदर्शित हो सकते हैं, तो आपके स्थानीय ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों के लिए स्थान एक्सटेंशन सेट अप करने में बहुत कम समय लग सकता है।

इसका मतलब है कि लोगों के मन में अक्सर इस बारे में सवाल होते हैं कि लोकेशन एक्सटेंशन अलग-अलग तरह के कैंपेन पर कैसे लागू होते हैं, जैसे:

Google Ads स्थान एक्सटेंशन और मोबाइल अभियान

Google Ads क्लिक-टू-कॉल कार्यक्षमता का अर्थ है कि मोबाइल प्रदर्शन विज्ञापनों पर आप अक्सर अपना नंबर “क्लिक करने योग्य” प्रारूप में प्रदर्शित कर सकते हैं ताकि कोई खोजकर्ता आपकी कंपनी से तेज़ी से जुड़ सके। डेस्कटॉप और लैपटॉप पर लक्षित मोबाइल अभियानों और अभियानों के बीच अंतर का यह बिंदु इस बात का एक अच्छा उदाहरण है कि व्यवसायों को AdWords के माध्यम से मोबाइल ट्रैफ़िक को कम CPC और CPA में विभाजित करने के लिए बहुत अधिक मोबाइल ट्रैफ़िक प्राप्त करने की आवश्यकता है।

Google Ads स्थान एक्सटेंशन और सामग्री नेटवर्क अभियान

ऐसे उदाहरण हैं जहां सामग्री नेटवर्क विज्ञापन स्थान विस्तार जानकारी दिखाएंगे, इसलिए इस डेटा की भी निगरानी करना उचित है।

Google Ads स्थान एक्सटेंशन और अनेक पतों के लिए अभियान

तो क्या होगा यदि आपके पास प्रचार करने वाली दुकानों की श्रृंखला या समूह है? यहीं पर कुछ स्थान लक्ष्यीकरण कार्यात्मकता काफ़ी दिलचस्प हो जाती है: ऐसे मामलों में आप अपनी अभियान कार्यनीति को मैप करना शुरू करना चाहते हैं कि आप स्थान एक्सटेंशन का उपयोग कैसे कर सकते हैं (फिर से – इसका अर्थ यह है कि आप इसे सही ठहराने के लिए पर्याप्त मात्रा में स्थानीय ट्रैफ़िक प्राप्त कर रहे हैं पुनर्गठन का प्रकार – आपको यह प्राथमिकता देने की आवश्यकता है कि आप लीवर के आधार पर अभियानों का निर्माण कैसे करते हैं, जो आपके आरओआई पर सबसे बड़ा प्रभाव डालेंगे, वे भौगोलिक, लौकिक, बजट-संबंधी आदि हों।)

आप प्रति अभियान अधिकतम चार स्थान शामिल कर सकते हैं, इसलिए यदि आप चार अलग-अलग स्थानों को शामिल कर रहे हैं तो आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि प्रत्येक स्थान उस अभियान में स्थापित सभी कीवर्ड लक्ष्यीकरण से मेल खाता हो।

उदाहरण के लिए, यदि आपका अभियान चार अलग-अलग स्थानों पर एक-दूसरे के काफी निकट है, तो सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा अपनी विज्ञापन कॉपी और कीवर्ड सूचियों में शामिल किए जा रहे सभी ऑफ़र, विशेष और उत्पाद इन पर लागू होते हैं सभी चार, क्योंकि Google किसी दिए गए खोज के लिए वह स्थान लौटाएगा जो वह सबसे अधिक प्रासंगिक स्थान मानता है। आपको यह भी विचार करना चाहिए कि ये स्टोर और स्थान और उनका संदेश कितना विनिमेय है – फिर से यदि आपके काम की मात्रा और रिटर्न समझ में आता है, तो ऐसे उदाहरण हो सकते हैं जहां आप कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट के साथ अलग-अलग स्थानों को अपने स्वयं के अभियानों में तोड़ना बेहतर होगा। यह उस स्थान और उत्पाद सेट के लिए बेहतर है (यानी, हो सकता है कि आपका चेन रेस्तरां कम आय वाले क्षेत्र में वास्तव में थोड़ा महंगा हो, लेकिन वास्तव में उच्च अंत पड़ोस के लिए बहुत सस्ती माना जाता है – भले ही वे भौगोलिक रूप से पास में स्थित हों, आप हो सकते हैं) यह आपके व्यवसाय के लिए कितना अतिरिक्त प्रयास होगा और आप कितने अतिरिक्त रिटर्न की उम्मीद कर सकते हैं, इस पर निर्भर करते हुए प्रत्येक क्षेत्र के लिए अलग-अलग संदेश बनाने के लिए अच्छी तरह से सेवा दी गई है)।

जहां कुछ मामलों में एक बड़े और जटिल अभियान में स्थान एक्सटेंशन को सक्षम करने के लिए कुछ रणनीति और पैर के काम की आवश्यकता होती है, वहीं अधिकांश मामलों में यदि किसी अभियान को महत्वपूर्ण मात्रा में स्थानीय खोज मात्रा प्राप्त होती है, तो सुविधा को सक्षम करना इसके लायक है।

Google Ads एक्सटेंशन परिवार की अगली उपयोगी सुविधा, जिसे हम कवर करेंगे, उत्पाद एक्सटेंशन होगी – देखते रहें!

(अतिरिक्त पढ़ना: Google छवि एक्सटेंशन गाइड)

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