ऐडवर्ड्स विशेषज्ञ अपनी पीपीसी सफलता के रहस्य साझा करते हैं, भाग 3

ऐडवर्ड्स विशेषज्ञ अपनी पीपीसी सफलता के रहस्य साझा करते हैं, भाग 3

हमारे द्वारा AdWords प्रदर्शन ग्रेडर का उपयोग करके असामान्य रूप से उच्च स्कोर प्राप्त करने वाले AdWords विज्ञापनदाताओं के साथ आयोजित किए जा रहे साक्षात्कारों की श्रृंखला में यह तीसरा है। हम यह पता लगाने के लिए उच्च अंक प्राप्त करने वालों तक पहुंच रहे हैं कि कौन सी कार्यनीतियां उनके मजबूत AdWords प्रदर्शन में योगदान करती हैं। इस श्रृंखला में और अधिक के लिए देखें:

आज का इंटरव्यू रिक आर्चर के साथ है। रिक, आयोवा में स्थित एक स्वतंत्र सर्च कंसल्टेंसी, सर्च समिट के संस्थापक हैं। पर Rich तक पहुँच सकते हैं [email protected].

हमें अपने बारे में कुछ बताइये। आप कितने समय से ऐडवर्ड्स का उपयोग कर रहे हैं? क्या आप एक एजेंसी या एक विज्ञापनदाता हैं?

मैं लगभग 10 वर्षों से ऐडवर्ड्स का उपयोग कर रहा हूँ। मैं एडसेंटर के साथ भी काम करता हूं, और मैं छोटे नेटवर्क के साथ भी खेलता था।

मैं एक एसईओ और पीपीसी सलाहकार हूं, वर्तमान में 20 से 25 ग्राहकों के साथ काम कर रहा हूं। मेरे सबसे बड़े क्लाइंट का मासिक खर्च ~$7000 है; सामान्य ग्राहक प्रति माह लगभग $300 खर्च करता है।

AdWords मार्केटिंग के लिए आपका प्राथमिक लक्ष्य क्या है?

मेरे लक्ष्य मेरे ग्राहकों की ओर से हैं – मैं उनके लक्ष्यों को पूरा करने के लिए काम करता हूँ।

ऐडवर्ड्स में टन मेट्रिक्स हैं – ऐडवर्ड्स में आपके शीर्ष तीन प्रमुख प्रदर्शन मेट्रिक्स क्या हैं और क्यों?

मैं खोज क्वेरी रिपोर्ट पर बहुत अधिक ध्यान देता हूं – जो आपको दिखाती है कि लोग आपको खोजने के लिए किन कीवर्ड का उपयोग करते हैं, और यह नकारात्मक कीवर्ड खोजने के लिए अमूल्य है। मैं क्वालिटी स्कोर पर भी नजर रखता हूं। समय-समय पर मैं कम गुणवत्ता स्कोर वाले अभियानों को हटा देता हूँ। मैं भौगोलिक रिपोर्ट भी देखता हूं। मैं अपने सभी ग्राहकों के लिए रूपांतरण नहीं मापता – उनमें से सभी ई-कॉमर्स नहीं हैं, क्योंकि कुछ “रूपांतरण” फ़ोन कॉल हैं।

क्या आप अपनी ऐडवर्ड्स प्रबंधन रणनीति का वर्णन कर सकते हैं?

यहाँ मेरी कुछ मुख्य रणनीतियाँ हैं:

  • विज्ञापन समूहों को यथासंभव विस्तृत बनाएं।
  • खूब ध्यान दें नकारात्मक खोजशब्दवहाँ अवसरों के लिए खोज क्वेरी रिपोर्ट देख रहा हूँ।
  • खोजशब्द अनुसंधान – मैं Wordtracker का उपयोग करता था, अब मैं केवल Google के कीवर्ड टूल का उपयोग करता हूं।
  • वे कीवर्ड देखें जो हैं मौजूदा अभियान खोजशब्दों के लिए विस्तार और वहां विस्तार करें।
  • जब मिलान प्रकारों की बात आती है तो मैं उपयोग करता हूं वाक्यांश मिलान सबसे अधिक बार।

आप अपने अभियान के उद्देश्य कैसे निर्धारित करते हैं, और आप कैसे जानते हैं कि क्या यथार्थवादी है या नहीं?

मैं सुनिश्चित करता हूं कि मेरे ग्राहक समझते हैं कि रूपांतरण केवल कुल क्लिक का एक अंश होगा।

अपने ऐडवर्ड्स प्रबंधन कार्यप्रवाह का वर्णन करें। जब आप अपना खाता अनुकूलन कार्य कर रहे होते हैं, तो आप यह कैसे तय करते हैं कि आपके खाते में आगे क्या करना है? आप अपने काम को कैसे प्राथमिकता देते हैं?

मैं बस खोजता हूं – मेरे पास कोई विशिष्ट वर्कफ़्लो नहीं है। अगर कुछ भी मैं खोज क्वेरी रिपोर्ट और नकारात्मक कीवर्ड की पहचान के साथ शुरू करता हूं। लैंडिंग पेजों के लिए, मैं सामग्री पर सलाह देता हूं, और ग्राहकों को उन्हें और अधिक कीवर्ड युक्त बनाने के लिए प्रोत्साहित करता हूं। कभी-कभी मैं अयोग्य क्लिकों को डराने के लिए कीमतों का उपयोग करता हूँ।

ऐडवर्ड्स विपणक के लिए कोई सलाह या सुझाव जो आपके जितना अच्छा स्कोर नहीं कर पाया?

एक खाता स्थापित न करें और यह अपेक्षा करें कि यह केवल ऑटो-पायलट पर चलेगा और अच्छा प्रदर्शन करेगा। पीपीसी एक तरह से कार चलाने जैसा है – आपको स्टेयरिंग रखनी होती है। फाइन-ट्यूनिंग का काम कभी नहीं रुकता है, और हमेशा कुछ न कुछ ऐसा होता रहता है जो आपको अपने खाते को यथासंभव अच्छी तरह से चालू रखने के लिए ट्वीक करने की आवश्यकता होगी।

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