Google विज्ञापन भौगोलिक लक्ष्यीकरण वास्तव में कैसे काम करता है?

Google विज्ञापन भौगोलिक लक्ष्यीकरण वास्तव में कैसे काम करता है?

सतह पर, Google विज्ञापन स्थान लक्ष्यीकरण बहुत सीधा लगता है: मैं Google को बताता हूँ कि मैं अपने विज्ञापन कहाँ दिखाना चाहता हूँ और वे उन्हें केवल उसी स्थान पर दिखाते हैं। Google के अपने दस्तावेज़ों से (Google में मेरे लिए “Google विज्ञापन स्थान लक्ष्यीकरण” के लिए नंबर एक परिणाम, तो यह सही होना चाहिए, है ना?!):

प्रत्येक Google विज्ञापन अभियान के लिए, आप अपने विज्ञापन के लिए देशों या क्षेत्रों और भाषाओं का चयन कर सकते हैं. उस अभियान के विज्ञापन दिखाई देंगे केवल उन क्षेत्रों में स्थित उपयोगकर्ताओं के लिए और जिन्होंने उन भाषाओं में से एक को अपनी प्राथमिकता के रूप में चुना है.

जोर मेरा है, लेकिन यह इस बात की पुष्टि करता है कि शुरू में कोई क्या सहज रूप से ग्रहण करेगा। अगर यही सब चल रहा होता, तो यह दूसरी अच्छी बात होती जो मैंने पिछले 30 दिनों में Google के बारे में लिखी (और उसके बाद मैंने Google Ads Express को पूरी तरह से पैन भी नहीं किया था), तो जाहिर है कि इसमें और भी बहुत कुछ है यहाँ खेलो।

यहाँ जिज्ञासु सत्य यह है कि ऊपर दिया गया वर्णन वास्तव में सार्थक रूप से भिन्न है कि स्थान लक्ष्यीकरण वास्तव में डिफ़ॉल्ट रूप से कैसे काम करता है।

तो Google विज्ञापनों में स्थान लक्ष्यीकरण वास्तव में कैसे कार्य करता है?

खुशी है कि आपने पूछा। सबसे पहले, खोज नेटवर्क और सामग्री नेटवर्क पर स्थान लक्ष्यीकरण के कार्य करने के तरीके में अंतर है। हम खोज नेटवर्क से शुरुआत करेंगे।

Google Ads खोज नेटवर्क पर स्थान लक्ष्यीकरण और उन्नत स्थान लक्ष्यीकरण

जब आप Google को निर्दिष्ट करते हैं कि आप ऑबर्न, एमए में खोज नेटवर्क पर जिम खोजने वाले किसी भी व्यक्ति को लक्षित करना चाहते हैं, तो वे आपको निम्नलिखित तीन प्रकार के ट्रैफ़िक में से कोई भी भेज सकते हैं:

भौतिक स्थान के आधार पर लक्ष्यीकरण

वे लोग जो वास्तव में ऑबर्न, एमए में “जिम” शब्द की खोज कर रहे हैं – आपके द्वारा शामिल किए गए कीवर्ड के साथ-साथ खोजकर्ता के आईपी (यानी, आपने इसे कैसे काम करने की कल्पना की) के आधार पर लक्षित किया।

“रुचि के स्थान” के आधार पर लक्ष्यीकरण

डिफ़ॉल्ट रूप से “ऑबर्न जिम” की खोज करने वाले लोगों को आपके भू-अभियान द्वारा लक्षित किया जा सकता है क्योंकि उन्होंने ऑबर्न जिम में निर्दिष्ट रुचि दिखाई है. लेकिन क्या होगा अगर वे गलत ऑबर्न चुन लें? अगर एक बात व्यापक मिलान ने हमें सिखाई है तो वह यह है कि प्रभावी रूप से Google पर भरोसा नहीं करना है मिलान आपके खोजशब्द बिना कुछ हाथ पकड़े प्रासंगिक खोज प्रश्नों के साथ।

सत्र-आधारित मिलानों द्वारा लक्ष्यीकरण

Google के अपने दस्तावेज़ से एक बार फिर:

Google खोज परिणाम पृष्ठ पर प्रदर्शित होने वाले विज्ञापनों का निर्धारण करते समय, Google विज्ञापन प्रणाली उपयोगकर्ता के विज्ञापनों पर विचार करती है वर्तमान खोज शब्द और साथ ही उसी खोज सत्र के दौरान उपयोगकर्ता की कुछ पिछली खोजें. यदि प्रणाली किसी संबंध का पता लगाती है, तो वह इन अन्य शब्दों से संबंधित विज्ञापन भी दिखाएगी।

जोर मेरा फिर से है, लेकिन यहां हम देखते हैं कि कुछ बहुत आक्रामक स्वतंत्रताएं ली जा रही हैं। मूल रूप से, यदि कोई ऑबर्न रेस्तरां के बारे में कुछ देखता है, तो बाद में उसी खोज सत्र में (यदि उन्होंने Google से लॉग आउट नहीं किया है) जिम के बारे में जानकारी देखता है, तो Google उन्हें हमारे ऑबर्न जिम के लिए हमारा विज्ञापन दिखाने का अधिकार सुरक्षित रखता है। . दोबारा, जैसा कि आप यहां की संभावनाओं के बारे में सोचते हैं, कभी भी Google के अधिक आक्रामक मिलान एल्गोरिदम में आक्रामकता को कम मत समझो।

लेकिन उन्होंने इसे ठीक किया!

मई में वापस, उन्होंने आपके विज्ञापनों के लक्ष्यीकरण पर अधिक नियंत्रण की पेशकश की, भौतिक स्थान लक्ष्यीकरण और रुचि लक्ष्यीकरण के आधार पर स्थान को तोड़ दिया। हालाँकि, विशिष्ट Google फैशन में, यह नियंत्रण “उन्नत” लक्ष्यीकरण विकल्पों के पीछे दबा हुआ है:

स्थान लक्ष्यीकरण

जब हम बॉक्स का विस्तार करते हैं, तो अनुमान लगाएं कि छिपा हुआ डिफ़ॉल्ट क्या है? (यदि आपने “केवल भौतिक स्थान” कहा है, तो आप शायद जान-बूझकर ब्लॉग पोस्ट में आलंकारिक प्रश्न पूछने के लिए मुझे गलत समझ रहे हैं। अच्छा खेला।)

ऐडवर्ड्स भौगोलिक लक्ष्यीकरण

इसलिए फिर से क्लासिक Google Ads फैशन में हमारे पास कुछ लोगों को खुश रखने के लिए एक शक्तिशाली उपयोगकर्ता विकल्प है, और एक डिफ़ॉल्ट सेटिंग जो विज्ञापनदाता ROI को अधिकतम करने के बजाय Google Ads विज्ञापनदाताओं की पूंछ पर छापों और क्लिकों को बढ़ाने के बारे में अधिक है। लेकिन, कम से कम अब हमारे पास यह विकल्प है और हम यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि हमारे सभी अभियान सावधानीपूर्वक भू-लक्षित हैं, है ना?

सामग्री नेटवर्क अभियानों पर स्थान लक्ष्यीकरण

कोई और अधिक नाटकीय, भद्दे अलंकारिक प्रश्न नहीं: वादा। लेकिन सच तो यह है कि Google ने ऐसा नहीं किया है बिल्कुल सही इस लक्ष्यीकरण विकल्प को सर्वव्यापी बना दिया:

सामग्री नेटवर्क स्थान लक्ष्यीकरण

उह ओह। यह अधिक सूक्ष्म नियंत्रण वास्तव में सामग्री नेटवर्क पर कार्य नहीं करता है। शायद हम:

  • एक स्थानीय ईंट और मोर्टार है जो गलत क्लिकों के लिए भुगतान नहीं कर सकता है और जब देश के दूसरी तरफ कोई व्यक्ति अलबामा में जिम की तलाश करता है तो वह नहीं दिखाना चाहता
  • एक व्यवसाय है जहां हम केवल कुछ निश्चित आईपी पतों को लक्षित करते हैं, संपर्क करते हैं या बेचते हैं
  • दो अलग-अलग मिलान प्रकारों की प्रभावशीलता को मापने के लिए भौतिक स्थान और रुचि के स्थान को विभाजित करना चाहते हैं

लेकिन इनमें से कोई भी विकल्प हमारे लिए सामग्री नेटवर्क पर उपलब्ध नहीं है।

पेटुलेंट व्हेनिंग से परे: यह महत्वपूर्ण क्यों है?

जिस तरह से आप यह समझने के लिए खोज क्वेरी डेटा का लाभ उठाना चाहते हैं कि आपके कीवर्ड का वास्तव में मिलान कैसे किया जा रहा है, यदि आप स्थान लक्ष्यीकरण का लाभ उठाने का प्रयास कर रहे हैं तो यह समझना महत्वपूर्ण है कि यह कैसे होता है असल में काम करता है, न कि यह कैसे काम करता है। क्या इसका मतलब यह है कि आपको सामग्री नेटवर्क पर स्थान लक्ष्यीकरण का उपयोग करने से बचना चाहिए? (हां: मैंने झूठ बोला। पिछले पैराग्राफ में वह दो और हैं। मुझ पर मुकदमा करें।) बिल्कुल नहीं। इसका मतलब यह है कि अपने अभियान बनाते समय आपको इसे ध्यान में रखना चाहिए: यदि आवश्यकता हो तो अपने खोजशब्द लक्ष्यीकरण में अधिक सतर्क रहने के लिए इस जानकारी का लाभ उठाएं, यदि स्थान लक्ष्यीकरण वास्तव में आपके अभियानों के लिए मुख्य; आपका अभियान वास्तव में कैसे काम करता है, इस पर आंखें मूंदकर न रहें।

जैसा कि ऑनलाइन मार्केटिंग में किसी भी अन्य चीज के साथ होता है, आपका मूल्यांकन कि क्या आप एक स्थान-लक्षित सामग्री नेटवर्क अभियान बनाते हैं, इस पर आधारित होना चाहिए कि क्या वह अभियान किफायती है और आपके व्यवसाय को बढ़ाने में मदद करता है। यदि ऐसा होता है, तो अभियान बनाएं और नए नियंत्रण के लिए आधिकारिक Google विज्ञापन ब्लॉग पर नज़र रखें।

Google विज्ञापन भौगोलिक लक्ष्यीकरण वास्तव में कैसे काम करता है? Google विज्ञापन भौगोलिक लक्ष्यीकरण वास्तव में कैसे काम करता है?

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *