नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए प्रोग्रामैटिक विज्ञापनों और डीएसपी का उपयोग कैसे करें

नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए प्रोग्रामैटिक विज्ञापनों और डीएसपी का उपयोग कैसे करें

नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए प्रोग्रामैटिक विज्ञापनों और डीएसपी का उपयोग कैसे करेंयदि आप लंबे समय तक डिजिटल मार्केटिंग में रहे हैं, तो आप शायद किसी बिंदु पर “प्रोग्रामेटिक विज्ञापन” वाक्यांश के साथ आए हैं।

और आपने शायद “डीएसपी” का संक्षिप्त नाम भी पढ़ा होगा, जो डिमांड साइड प्लेटफॉर्म के लिए है।

लेकिन उनका क्या मतलब है? और वे आपके लक्षित बाज़ार में लोगों तक पहुँचने में आपकी मदद कैसे करते हैं?

उन सवालों के जवाब के लिए आगे पढ़ें।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या हैं?

ऑनलाइन विज्ञापन स्थान खरीदते समय प्रोग्रामेटिक विज्ञापन आपको सॉफ्टवेयर एल्गोरिदम की शक्तिशाली सहायता को सूचीबद्ध करने में सक्षम बनाते हैं।

वे आपके जीवन को आसान बनाते हैं क्योंकि सॉफ़्टवेयर एप्लिकेशन आपके विज्ञापनों को चलाने के लिए सही स्थान खोजने का पूरा भार उठाते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन आपकी बोलियों को अनुकूलित करके और आपके विज्ञापनों को उन लोगों के सामने लाकर, जिनके ग्राहक बनने की संभावना है, आपके लाभ को भी बढ़ाते हैं।

इसलिए वे आपका समय बचाते हैं और आपको पैसे कमाते हैं।

वह उच्च स्तरीय अवलोकन है। अब मैं एक उदाहरण के माध्यम से चलकर अवधारणा को थोड़ा और विस्तार से समझाता हूँ।

उदाहरण:

मान लीजिए कि आप कैप्टन विगल की वेबसाइट पर जाते हैं। यह एक ऐसी वेबसाइट है जो विज्ञापन से कमाई करती है।

जब आप साइट पर जाते हैं, तो कुछ सॉफ़्टवेयर तर्क होते हैं जो पर्दे के पीछे होते हैं। उस अधिकांश तर्क में वेब पेज प्रदर्शित करना शामिल है ताकि इसे पढ़ना और नेविगेट करना आसान हो।

लेकिन विज्ञापनों को चलाने से जुड़ा तर्क भी है। जैसे ही पेज लोड हो रहा है, साइडबार पर डिस्प्ले विज्ञापन देने के लिए एक सॉफ्टवेयर है जो एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म के साथ काम करता है।

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म साइड का सॉफ़्टवेयर उन सभी विज्ञापनदाताओं के अनुरोधों की जाँच करता है जो कैप्टन विगल की वेबसाइट पर विज्ञापन डालना चाहते हैं। यह विज्ञापन को उच्चतम बोली के साथ चुनता है और साइट पर लौटाता है।

यह वह विज्ञापन है जो साइडबार पर प्रदर्शित होता है।

यह सब फ्लाई पर हो रहा है, वैसे। यही कारण है कि आप अक्सर प्रोग्रामैटिक विज्ञापन से जुड़े बज़ वाक्यांश “रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया” या आरटीबी देखेंगे।

ऐसा सॉफ़्टवेयर है जो किसी भी वेबसाइट पर चलने के लिए “सही” विज्ञापन है यह निर्धारित करने के लिए शाब्दिक रूप से सेकंड के अंश लेता है।

लेकिन विज्ञापन प्लेटफॉर्म का क्या? वो सब किस बारे में है?

विज्ञापन मंच

एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म एक ऑनलाइन बाज़ार है जो खरीदारों और विक्रेताओं को एक साथ लाता है। इस मामले में, खरीदार विज्ञापनदाता हैं और विक्रेता वेबसाइट प्रकाशक हैं।

विज्ञापनदाता विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर लॉग ऑन करते हैं और उन साइटों के प्रकारों का चयन करते हैं जिन पर वे अपने विज्ञापन चलाना चाहते हैं। कुछ प्लेटफ़ॉर्म पर, वे उन विशिष्ट साइटों का चयन भी कर सकते हैं जहाँ वे चाहते हैं कि लोग उनके विज्ञापन देखें।

इसके अतिरिक्त, विपणक अपने क्रिएटिव को विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर भी अपलोड करेंगे। प्रदर्शन विज्ञापन के लिए यह आवश्यक है।

और विज्ञापनदाता भी अपने विज्ञापनों के लिए बोलियां निर्धारित करेंगे। यहीं पर वे प्लेटफॉर्म को यह बताते हैं कि वे अपने विज्ञापनों को चलाने के लिए कितना पैसा खर्च करने को तैयार हैं।

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म वेबसाइट स्वामियों को विज्ञापन के लिए ऑप्ट-इन करने में भी सक्षम बनाते हैं। वे विज्ञापन राजस्व (बोली) में कटौती प्राप्त करके लाभान्वित होते हैं।

डीएसपी क्या है?

इससे पहले कि मैं इस प्रश्न का उत्तर दूं, मुझे एसएसपी की अवधारणा को स्पष्ट करना चाहिए।

एक एसएसपी (सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म) ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार का हिस्सा है जो वेबसाइट प्रकाशकों को विज्ञापन के लिए स्वेच्छा से अनुमति देता है।

एक डीएसपी (डिमांड साइड प्लेटफॉर्म) ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार का हिस्सा है जो विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन स्थान खरीदने की अनुमति देता है।

संयोग से, कभी-कभी आप “विज्ञापन इन्वेंट्री” वाक्यांश देखेंगे। यह डीएसपी की उपलब्ध वेबसाइटों के भीतर उपलब्ध विज्ञापन स्थान का एक संदर्भ है।

आपको विज्ञापन एक्सचेंजर की अवधारणा से भी परिचित होना चाहिए। इस प्रकार SSP विज्ञापन एक्सचेंज को उपलब्ध विज्ञापन स्थान के बारे में बताता है।

जब आप एक डीएसपी का उपयोग करते हैं, तो आप आमतौर पर प्रति-इंप्रेशन दर पर बोली लगाते हैं। उदाहरण के लिए, आप 16 सेंट की बोली लगा सकते हैं।

किसी वेबसाइट द्वारा आपका कोई विज्ञापन प्रकाशित करने पर आपको हर बार इतना ही भुगतान करना होगा।

लेकिन कुछ प्लेटफ़ॉर्म आपको प्रति हज़ार इंप्रेशन (CPM) भुगतान करने की अनुमति भी देते हैं। इसे प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट कहा जाता है और यह आपके ब्रांड के बारे में लोगों को बताने का एक शानदार तरीका है।

डीएसपी नेटवर्क के उदाहरण:

यदि मैंने प्रोग्रामेटिक विज्ञापन और डीएसपी की उपयोगिता के बारे में आपकी भूख को बढ़ा दिया है, तो आप कुछ विज्ञापन लॉन्च करना चाहेंगे। यहां कुछ डीएसपी हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं:

  • अमेज़न विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म (AAP) – अगर आप Amazon पर किसी भी चीज की खरीदारी करने वाले लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, तो AAP आपका प्लेटफॉर्म है। लेकिन आपको अपने विज्ञापनों को केवल Amazon वेबसाइट तक ही सीमित नहीं रखना है। आप फायर टीवी और आईएमडीबी पर भी विज्ञापन चलाने के लिए आप का उपयोग कर सकते हैं।
  • बेसिस टेक्नोलॉजीज – सीएनएन, ट्विच, ईएसपीएन और यहां तक ​​कि हुलु में अक्सर आने वाले लोगों के सामने अपने विज्ञापन प्राप्त करें। बेसिस मीडिया रणनीतियों के बारे में परामर्श और सलाह भी प्रदान करता है।
  • Google मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म – छोटे व्यवसायों या बहुराष्ट्रीय निगमों के लिए एक बढ़िया विकल्प। इसमें विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं, जिनमें अभियान प्रबंधक 360 और प्रदर्शन और वीडियो 360 (जिसे कभी डबलक्लिक के रूप में जाना जाता था) शामिल हैं।
  • नोरेक्स – यदि आप सोशल मीडिया मार्केटिंग में हैं तो एक उत्कृष्ट विकल्प। LinkedIn, Instagram, और Facebook पर एक साथ विज्ञापन चलाने के लिए Knorex का उपयोग करें। और आप Google खोज को भी मिश्रण में जोड़ सकते हैं।
  • smadex – यदि आपको मोबाइल-फर्स्ट डीएसपी समाधान की आवश्यकता है तो इसे अपनी शॉर्टलिस्ट पर रखें। एक बोनस के रूप में, स्मैडेक्स के पास इंटरनेट विज्ञापन ब्यूरो गोल्ड स्टैंडर्ड प्रमाणन है।

प्रोग्रामैटिक विज्ञापन आपकी रणनीति में कैसे फ़िट होते हैं?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन बिक्री फ़नल के शीर्ष पर लोगों तक पहुँचने का एक शानदार तरीका है।

यदि आप बिक्री फ़नल की अवधारणा से अनजान हैं, तो फ़नल का शीर्ष “जागरूकता” चरण को संदर्भित करता है। तभी आप लोगों को बताते हैं कि आपकी कंपनी मौजूद है और आप उन्हें बताते हैं कि आप क्या बेच रहे हैं।

खोज और सोशल मीडिया के साथ अपने वर्तमान मार्केटिंग प्रयासों के पूरक के रूप में प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों के बारे में सोचें।

ग्राहकों तक इस तरह पहुंचें जिससे समय की बचत हो और आप अधिक पैसे कमा सकें।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न – प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

1. निजी बाज़ार क्या है?

एक निजी बाज़ार (पीएमपी) विज्ञापन सूची के लिए खुली नीलामी के समान है। लेकिन इसमें इस बात पर प्रतिबंध है कि कौन भाग ले सकता है। आम तौर पर, पीएमपी केवल-आमंत्रण के आधार पर काम करते हैं।

2. प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट क्या है?

ऐसा तब होता है जब कोई वेबसाइट स्वामी नीलामी प्रक्रिया को छोड़ देता है और विज्ञापन स्थान को एक निश्चित मूल्य प्रति हज़ार इंप्रेशन (CPM) पर बेच देता है। प्रकाशक एक प्रकाशक या एक से अधिक प्रकाशकों को विज्ञापन स्थान बेच सकते हैं।

3. एड एक्सचेंजर क्या है?

विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन वस्तु-सूची उपलब्ध कराने के लिए SSP इसी का उपयोग करता है। DSP विज्ञापनदाताओं को उपलब्ध वस्तु-सूची पर बोली लगाने में सक्षम बनाने के लिए भी इसी का उपयोग करता है।

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