पृष्ठ गति रूपांतरण दर को कैसे प्रभावित करती है

पृष्ठ गति रूपांतरण दर को कैसे प्रभावित करती है

हर साल मेरी मार्केटिंग टीम की एक ऑफसाइट प्लानिंग मीटिंग होती है, जहां हम आने वाले वर्ष के लिए प्रमुख लक्ष्य और पहल करते हैं। पिछली सर्दियों में, साइट स्पीड ने इसे उस सूची में सबसे ऊपर रखा था। साइट की गति को प्राथमिकता बनाने के लिए मुख्य धक्का हमारी SEO टीम की ओर से आया। उन्होंने दृढ़ता से महसूस किया कि हमारी वेबसाइट के पृष्ठ लोड समय में सुधार करने से हमारी जैविक रैंकिंग में सुधार होगा। संभावित एसईओ लाभ के अलावा, यह आपके आगंतुकों को सर्वोत्तम संभव अनुभव देने के लिए समझ में आता है।

हमने आधा वर्ष पूरा कर लिया है, और हमने साइट की गति में कुछ मापने योग्य सुधार किए हैं। हमारे आईटी विभाग ने हमारे वेबपृष्ठों को आहार देने के लिए कोड, अनुकूलित छवियों आदि को नया रूप दिया है, और हमने साइट की गति में वास्तविक सुधार देखा है। इस प्रक्रिया के दौरान, कुछ दिलचस्प हुआ जिसकी हमने वास्तव में योजना नहीं बनाई थी या उम्मीद नहीं की थी (हालांकि पीछे मुड़कर देखने पर हमें वास्तव में ऐसा होना चाहिए था)।

पृष्ठ लोड समय कम करने से रूपांतरणों में अत्यधिक वृद्धि हो सकती है

ठीक उसी समय जब हमने गति में कुछ प्रमुख सुधार करना शुरू किया, हमें अपनी समग्र वेबसाइट रूपांतरण दरों में भारी वृद्धि मिली। हमने वर्षों से अपनी समग्र वेबसाइट की रूपांतरण दर पर नज़र रखी है, इसलिए जब हमने समग्र रूपांतरण दरों में 15%+ की वृद्धि का अनुभव किया तो हमें खुशी से आश्चर्य हुआ।

आम तौर पर, जब हमें रूपांतरण दरों में भारी वृद्धि मिलती है तो हमें क्रेडिट का दावा करने वाली टीम का एक सदस्य मिलता है। इस समय नहीं। हम इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि बाजार की स्थिति और हमारे खोज ट्रैफ़िक में एसईओ से सशुल्क खोज में समग्र बदलाव रूपांतरण दर में हमारे बड़े सुधार के लिए प्राथमिक चालक था। (काश हम साइट में परिवर्तनों का ट्रैक रखने के लिए Google Analytics एनोटेशन जैसी किसी चीज़ का उपयोग करने के बारे में बेहतर होते)।

गहन विश्लेषण के बाद, ऐसा प्रतीत होता है कि हमारे रूपांतरण दर सुधारों में निश्चित रूप से साइट गति का बहुत बड़ा योगदान था। मिलीसेकंड मायने रखता है। हमने पाया कि हमारे ऑर्गेनिक पेजों को अधिकांश लाभ मिला। बेशक, यह पूरी समझ में आता है। हम सालों से पीपीसी लैंडिंग पेजों का परीक्षण कर रहे हैं (वास्तव में साइट की गति पर विचार किए बिना), और जीतने वाले पेज पतले और तेज होते जा रहे हैं। हमारे अधिकांश लैंडिंग पृष्ठों में सीमित और आसान नेविगेशन है, कोई साइड बार नहीं है, कम सामग्री आदि है।

पृष्ठ लोड गति एक वेरिएबल है जो परीक्षण के समय मायने रखता है

अब मैं उन सभी परीक्षणों पर सवाल उठा रहा हूं जिनमें हमने विजेताओं को चुनते समय पृष्ठ लोड समय पर विचार नहीं किया। जब हमने पहली बार लैंडिंग पृष्ठ परीक्षण शुरू किया, जब ऑफ़रमेटिका पहली बार दृश्य में आया, तो मुख्य वेबसाइट चैंपियन थी और यह हर बार हमारे छोटे तेज़ लैंडिंग पृष्ठों (आप उस एक ऑफ़रमैटिका पर कहाँ थे?) से हार गए। शायद यह डिजाइन, हमारे लाभ संदेश, अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव, विश्वास कारक, कार्रवाई के लिए कॉल आदि थे, लेकिन साइट की गति को एक प्रमुख योगदानकर्ता होना था और इस पर विचार किया जाना चाहिए था।

अगर हम यह गलती कर सकते हैं, तो मुझे लगता है कि वहाँ अन्य लोग भी वही काम कर रहे हैं। अगली बार जब आप अपनी वेबसाइट पर परीक्षण करें; सुनिश्चित करें कि आप पृष्ठ लोड समय को माप सकते हैं। यदि आपको अपनी वेबसाइट को तेज़ बनाने में सहायता की आवश्यकता है तो आप Google की नई पृष्ठ गति सेवा पर एक नज़र डाल सकते हैं।

जब रूपांतरण दर लाभ और साइट की गति की बात आती है, तो मुझे लगता है कि कम रिटर्न की बात है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि हमने इसे अभी तक पूरा किया है, इसलिए हम अपने सभी वेब पेजों को तेज़ बनाना जारी रखेंगे। आगे बढ़ते हुए, हर वेबसाइट टेस्ट में हर रेसिपी पर पेज स्पीड ट्रैक की जाएगी। 1.5 सेकंड और 2 सेकंड के बीच का अंतर आपकी शानदार नई हेडलाइन, इमेज या कॉल टू एक्शन को पीछे छोड़ सकता है।

जब हम इस विषय पर हों, तो लोडिंग समय पर KISSmetrics का इन्फोग्राफिक देखें (विस्तार करने के लिए क्लिक करें)।

पृष्ठ लोड समय

लेखक के बारे में

चाड समरहिल यू-पैक मूविंग में डिजिटल मार्केटिंग के प्रबंधक होने के साथ-साथ ब्लॉग पीपीसी प्रॉस्पेक्टर के लेखक, एक्सेल के लिए मुफ्त पीपीसी ऐडवर्ड्स टूल के प्रदाता और क्वेरीमाइनर (सर्च क्वेरी माइनिंग सॉफ्टवेयर) और गजल दोनों के सह-संस्थापक हैं। ऐडवर्ड्स के लिए एक्सेल ऐड-इन)। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें

(और अधिक जानें: रूपांतरण दर अनुकूलन के माध्यम से सही आगंतुक प्राप्त करें)



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