ऐडवर्ड्स विषय लक्ष्यीकरण क्या है और आपको इसका उपयोग कब करना चाहिए?

ऐडवर्ड्स विषय लक्ष्यीकरण क्या है और आपको इसका उपयोग कब करना चाहिए?

पिछले सप्ताह हमने बताया था कि Google प्रदर्शन विज्ञापन हाल ही में बहुत सारे Google मार्केटिंग और विज्ञापन ध्यान का विषय रहा है, और निश्चित रूप से कई वर्टिकल में सामग्री नेटवर्क पर बहुत अवसर हैं।

इसलिए जब Google मार्च में किए गए विषय लक्ष्यीकरण जैसे नए प्रदर्शन नेटवर्क नियंत्रण को रोल आउट करता है, तो यह समझने में कुछ समय लगता है कि सुविधा कैसे काम करती है और इसका उपयोग करना कब समझ में आता है।

ऐडवर्ड्स विषय लक्ष्यीकरण क्या है?

Google विषय लक्ष्यीकरण का वर्णन यह समझाते हुए करता है कि:

अपने विज्ञापनों को प्रासंगिक रूप से लक्षित करने के लिए विषयों का उपयोग करने से व्यापक लक्ष्यीकरण और पहुंच मिलती है और जागरूकता पैदा करने या बिक्री बढ़ाने के लिए बड़ी ऑडियंस से जल्दी और आसानी से जुड़ने का एक अच्छा तरीका है। विषय लक्ष्यीकरण का उपयोग करते समय, हमारी प्रणाली पृष्ठ के विषय का निर्धारण करने के लिए पृष्ठ के सभी शब्दों को देखती है और विशेष खोजशब्दों पर कम निर्भर होती है। दूसरी ओर, प्रासंगिक रूप से लक्षित करने के लिए कीवर्ड का उपयोग करने से आप अपने विज्ञापनों को प्रदर्शन नेटवर्क में पृष्ठों के अधिक विशिष्ट सेट पर लक्षित कर सकते हैं, क्योंकि आप अपने विज्ञापन समूहों में थीम विकसित करने के लिए अलग-अलग कीवर्ड का उपयोग करते हैं। हालांकि, Google प्रदर्शन नेटवर्क में ऑडियंस तक प्रभावी ढंग से पहुंचने के लिए दोनों लक्ष्यीकरण विकल्पों का एक साथ उपयोग किया जा सकता है।

तो यहाँ सामान्य विचार यह है कि विषय लक्ष्यीकरण खोजशब्द लक्ष्यीकरण की तुलना में लक्ष्यीकरण के समान लेकिन कम विस्तृत दृष्टिकोण अपना रहा है। एक उदाहरण यह हो सकता है कि आप उस अभियान के बारे में सोचें जो आप अपनी कंपनी द्वारा बेचे जाने वाले विभिन्न फुटवियर उत्पादों के इर्द-गिर्द बना रहे हैं। आइए यहां विषय लक्ष्यीकरण विकल्पों पर गौर करें:

विषय लक्ष्यीकरण

यह मूल रूप से सब कुछ या कुछ भी नहीं है – आप उन पृष्ठों को लक्षित कर सकते हैं जिनके विषय फुटवियर हैं या नहीं। इस बीच खोजशब्द लक्ष्यीकरण के साथ हम विशिष्ट संशोधक, ब्रांड, या शैलियों जैसी चीजों से बात करने के लिए अत्यधिक विस्तृत खोजशब्द समूहों के साथ कई समूहों को तोड़ सकते हैं। वास्तव में, सामग्री नेटवर्क संगठन के माध्यम से सोचने में, ऐतिहासिक रूप से, यह अभियान संरचना पर Google की सलाह रही है:

कीवर्ड लक्ष्यीकरण

पहला समूहीकरण बहुत हद तक एक अत्यधिक व्यापक विषय लक्ष्यीकरण कार्यनीति जैसा दिखता है।

इस मामले में विषय लक्ष्यीकरण कुछ हद तक व्यापक मिलान जैसा है क्योंकि यह बहुत आक्रामक है और आपको जल्दी से बहुत अधिक मात्रा में उत्पन्न करने की अनुमति देता है, लेकिन अधिक व्यापक लक्ष्यीकरण विकल्पों (इस मामले में कीवर्ड लक्ष्यीकरण) की तुलना में बहुत कम नियंत्रण और विशिष्टता प्रदान करता है।

जबकि इनमें से कई श्रेणियां किसी विशिष्ट उत्पाद के साथ प्रभावी रूप से लक्षित करने के लिए बहुत व्यापक हैं और ज्यादातर मामलों में सामग्री नेटवर्क पर कसकर संबंधित कीवर्ड समूह विकसित करने के लिए एक अधिक हस्तनिर्मित दृष्टिकोण अधिक शक्तिशाली होगा, विषय लक्ष्यीकरण शोधन के लिए एक बहुत शक्तिशाली उपकरण है। और अपने लक्ष्यीकरण को सीमित करना।

बेहतर प्रासंगिकता के लिए अपने लक्ष्यीकरण को परिशोधित और सीमित करने के लिए विषय लक्ष्यीकरण का उपयोग करना

विषय लक्ष्यीकरण के कुछ कार्यान्वयन हैं जो वास्तव में आपके प्रदर्शन नेटवर्क लक्ष्यीकरण को मूर्त रूप देने में आपकी सहायता कर सकते हैं। ब्रैड गेडेस उनमें से तीन के माध्यम से यहाँ चलने का एक उत्कृष्ट काम करते हैं; मूल रूप से उपयोग के मामले कुछ भिन्न संभावित लक्ष्यीकरण संयोजनों में विभाजित हो जाते हैं:

  • विषय और खोजशब्दों का उपयोग करना – यहाँ आप व्यापक खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए विषयों का उपयोग कर सकते हैं (अर्थात, यदि हम एक पीपीसी समूह बनाना चाहते हैं और यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम अपना विज्ञापन उन साइटों पर नहीं दिखा रहे हैं जो व्यक्तिगत पॉकेट कंप्यूटर के बारे में बात करते हैं, तो हम पीपीसी का उपयोग कर सकते हैं कीवर्ड और खोज इंजन विषय के रूप में)। आप विषयों को नकारात्मक विषयों के रूप में भी उपयोग कर सकते हैं, जो दोहरे अर्थों और स्पर्शरेखा संघों दोनों को बाहर करने का वास्तव में एक शक्तिशाली तरीका है जिससे कम रूपांतरण दर हो सकती है।
  • प्लेसमेंट और विषयों का उपयोग करना – यहां आप दक्षताएं बना सकते हैं जैसे कि किसी बड़ी साइट पर किसी निश्चित विषय को लक्षित करना, या किसी ऐसे अप्रासंगिक विषय को हटाकर प्रबंधित प्लेसमेंट के संग्रह के फोकस को कम करना जिसे आप जानते हैं कि यह खराब इन्वेंट्री का प्रतिनिधि होगा।
  • ऑडियंस और विषयों का उपयोग करना – एक बार जब आप एक जनसांख्यिकीय या रीटार्गेटिंग अभियान बना लेते हैं तो आप अधिक प्रासंगिक विषय पृष्ठों पर इंप्रेशन की तलाश करके अपने ऑडियंस को अधिक परिशोधित कर सकते हैं।

यहाँ ध्यान रखने वाली बात यह है कि विषय लक्ष्यीकरण मूल रूप से कीवर्ड लक्ष्यीकरण का एक अधिक आक्रामक रूप है – विज्ञापन समूह संरचना जैसी चीज़ों के साथ जहाँ आपको अधिक स्पष्टता की आवश्यकता होती है, आमतौर पर कीवर्ड लक्ष्यीकरण के साथ रहना सबसे अच्छा होता है, लेकिन जब आप किसी अन्य लक्ष्यीकरण को संशोधित कर रहे हों विकल्प या अपने लक्ष्यीकरण को परिशोधित करने के लिए एक व्यापक लेकिन कुछ हद तक सीमित दृष्टिकोण अपनाने के साधन की तलाश में, विषय लक्ष्यीकरण एक बहुत शक्तिशाली उपकरण हो सकता है।

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