विज्ञापन नेटवर्क और शर्तें जिन्हें आपको जानना आवश्यक है

विज्ञापन नेटवर्क और शर्तें जिन्हें आपको जानना आवश्यक है

विज्ञापन नेटवर्क और शर्तें जिन्हें आपको जानना आवश्यक हैयदि आप अपने ब्रांड के बारे में ऑनलाइन प्रचार करना चाहते हैं, तो आपको पेड मीडिया में निवेश करना होगा। और इसका मतलब है कि आपको भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापनों से जुड़ी शर्तों को जानना होगा।

पीपीसी शर्तें

विज्ञापन एट्रिब्यूशन

विज्ञापन एट्रिब्यूशन आपको बताता है कि कौन से विज्ञापन आपकी साइट पर ट्रैफ़िक लाने का सबसे अच्छा काम कर रहे हैं।

विज्ञापन एक्सटेंशन

जब लोग आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिक शब्द खोजते हैं तो खोज विज्ञापन Google खोज परिणामों में दिखाई देते हैं।

विज्ञापन एक्सटेंशन के बिना भी आपका विज्ञापन प्रदर्शित होगा। लेकिन उपयोगकर्ता केवल आपके विज्ञापन का शीर्षक, URL और विवरण देखेंगे।

एक्सटेंशन के साथ, आप अधिक उपयोगी जानकारी शामिल कर सकते हैं, जैसे व्यावसायिक घंटे या सीधे संपर्क लिंक।

विज्ञापन समूह

एक विज्ञापन अभियान में एक या अधिक विज्ञापन समूह शामिल होते हैं।

किसी विशिष्ट अभियान में प्रत्येक विज्ञापन समूह समान लक्ष्य या थीम साझा करता है।

विज्ञापन रैंक

यह एक और है जो Google खोज विज्ञापनों के लिए विशिष्ट है। यह खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में उस स्थिति को संदर्भित करता है जहाँ आपका विज्ञापन प्रदर्शित होता है।

उदाहरण के लिए, यदि विज्ञापन रैंक 4 है, तो आपका विज्ञापन चौथे स्थान पर प्रदर्शित होता है।

आदर्श रूप से, आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन पहले स्थान पर दिखाई दे ताकि लोगों द्वारा उस पर क्लिक करने की संभावना सबसे अधिक हो।

विज्ञापन अनुसूची

विज्ञापन समय-निर्धारण को परिभाषित करते हुए आप वह समय निर्धारित कर सकते हैं जब आपका विज्ञापन लोगों को दिखाई दे।

स्वचालित बोली

कभी-कभी, आपका विज्ञापन नेटवर्क आपके लिए बिडिंग को हैंडल करेगा। इसे स्वचालित बोली-प्रक्रिया कहा जाता है।

यह एक उपयोगी प्रकार का मार्केटिंग ऑटोमेशन है जो आपको प्लेटफ़ॉर्म को आपकी बोलियों को अनुकूलित करने देते हुए आपके व्यवसाय को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करने में सक्षम बनाता है।

बैनर विज्ञापन

किसी वेबसाइट पर स्क्रीन के शीर्ष पर स्थित विज्ञापनों को बैनर विज्ञापन कहा जाता है। वे बहुत लंबे नहीं होते हैं, लेकिन आमतौर पर स्क्रीन जितने चौड़े होते हैं।

व्यवहारिक लक्ष्यीकरण

व्यवहारिक लक्ष्यीकरण आपके विज्ञापन नेटवर्क को केवल उन लोगों के सामने विज्ञापन चलाने में सक्षम बनाता है जो आप जो बेच रहे हैं उसमें रुचि दिखाते हैं।

बोली लगाना

बोली वह राशि है जो आप पीपीसी विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार हैं।

ऊंची बोली का मतलब है कि आपके विज्ञापन के प्रदर्शित होने की संभावना अधिक है। लेकिन इसका अर्थ यह भी है कि आपकी विज्ञापन और रूपांतरण लागतें बढ़ेंगी।

ब्रॉड मैच

व्यापक मिलान का अर्थ है कि उपयोगकर्ताओं को आपका विज्ञापन देखने के लिए लक्षित कीवर्ड से सटीक मिलान करने की आवश्यकता नहीं है। यदि वे कुछ अतिरिक्त शब्द जोड़ते हैं या पर्यायवाची शब्दों के साथ समान विचार व्यक्त करते हैं, तब भी आपका विज्ञापन प्रदर्शित हो सकता है।

दर के माध्यम से क्लिक करें

कभी-कभी संक्षिप्त सीटीआर, क्लिक-थ्रू दर से पता चलता है कि आपका विज्ञापन देखने वाले कितने लोगों ने वास्तव में उस पर क्लिक किया था।

इसे प्रतिशत के रूप में व्यक्त किया जाता है। जितनी अधिक संख्या होगी, उतना अच्छा है।

रूपांतरण दर

रूपांतरण दर से पता चलता है कि कितने लोग आपके लैंडिंग पृष्ठ पर जाते हैं और फिर वह कार्रवाई करते हैं जो आप उनसे करवाना चाहते हैं (जैसे खरीदारी करना)।

दोबारा, इसे प्रतिशत के रूप में व्यक्त किया जाता है। और उच्चतर बेहतर है।

रूपांतरण दर अनुकूलन

रूपांतरण दर अनुकूलन, रूपांतरणों की संख्या को अधिकतम करने के लिए आपके लैंडिंग पृष्ठ को अपडेट करने की प्रक्रिया है।

मूल्य प्रति अधिग्रहण

मूल्य प्रति अधिग्रहण प्रश्न का उत्तर देता है: एक ग्राहक को प्राप्त करने में कितना खर्च होता है?

इस मामले में, निचला बेहतर है।

सीपीएम

सीपीएम प्रति हजार छापों के पूर्वानुमान के लिए खड़ा है। इसका अर्थ है कि आप प्रत्येक 1,000 बार आपका विज्ञापन किसी वेब पृष्ठ पर दिखाई देने पर दर का भुगतान करते हैं।

दैनिक बजट

आपका दैनिक बजट उस अधिकतम राशि की पहचान करता है, जिसे आप प्रतिदिन विज्ञापन लागतों पर खर्च करने के लिए तैयार हैं।

प्रदर्शन विज्ञापन

प्रदर्शन विज्ञापन वे विज्ञापन होते हैं जिन्हें आप साइडबार और वेब पृष्ठों के शीर्ष पर देखते हैं। उन्हें प्रदर्शन विज्ञापन कहा जाता है क्योंकि उनमें आमतौर पर केवल टेक्स्ट के बजाय चित्र शामिल होते हैं।

गतिशील विज्ञापन

डायनामिक विज्ञापन आपको कुछ अलग टेक्स्ट के साथ कुछ अलग इमेज शामिल करने की क्षमता देते हैं। फिर, विज्ञापन नेटवर्क उस संयोजन को निर्धारित करने के लिए एक एल्गोरिथम का उपयोग करता है जो आपको सबसे अधिक क्लिक देता है।

सटीक मिलान कीवर्ड

उपयोगकर्ताओं को सटीक वाक्यांश (या वाक्यांशों में से एक) दर्ज करना होगा जिसे आपने पहचाना है। अन्यथा, वे आपका विज्ञापन नहीं देखेंगे।

पिक्सेल (फेसबुक या गूगल)

पिक्सेल कोड के टुकड़े होते हैं जिन्हें आप अपनी वेबसाइट पर डालते हैं ताकि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक कर सके। वे आपके विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने का एक शानदार तरीका हैं।

मैनुअल बोली

स्वचालित बोली-प्रक्रिया के विपरीत, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया तब होती है जब आप वह अधिकतम राशि निर्दिष्ट करते हैं जिसका भुगतान आप एक क्लिक के लिए करना चाहते हैं।

नकारात्मक कीवर्ड

नकारात्मक कीवर्ड वे शब्द और वाक्यांश होते हैं जिन्हें आप अपने Google Ads खोज अभियान में पहचानते हैं। जब किसी उपयोगकर्ता की खोज में इनमें से कोई एक शब्द या वाक्यांश शामिल होता है, तो आपका विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होगा।

वाक्यांश मिलान

कहीं सटीक मिलान और व्यापक मिलान के बीच। इसका अर्थ है कि Google आपके विज्ञापन को आपके द्वारा निर्दिष्ट कीवर्ड के साथ दिखाएगा, भले ही इसके आसपास अन्य शब्द और वाक्यांश हों।

पीपीसी

पीपीसी भुगतान-प्रति-क्लिक के लिए खड़ा है। यह एक ऐसा विज्ञापन है जिसे आप तब चलाते हैं जब आप हर बार किसी के क्लिक करने पर भुगतान करते हैं।

गुणवत्ता स्कोर

यह आपके विज्ञापन की समग्र रैंकिंग है। खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में आपके विज्ञापन का स्थान निर्धारित करने के लिए इसका उपयोग करते हैं।

रीमार्केटिंग

एक रणनीति है जो आपको उन लोगों के लिए विज्ञापन चलाने में सक्षम बनाती है जिन्होंने आपके ब्रांड में रुचि दिखाई है।

उदाहरण के लिए, यदि लोग आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, तो संभवतः वे आपके द्वारा बेची जा रही चीज़ों में रुचि रखते हैं। आप उन लोगों को दिखने वाले विज्ञापन चला सकते हैं।

विज्ञापन खोजें

खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में दिखाई देने वाले विज्ञापन। वे आमतौर पर मिलान करने वाले कीवर्ड द्वारा संचालित होते हैं।

SEM

यह सर्च इंजन मार्केटिंग के लिए है। यह खोज इंजन अनुकूलन और खोज विज्ञापनों का संयोजन है।

विज्ञापन नेटवर्क

अब जब मैंने विज्ञापन शर्तों को कवर कर लिया है, तो मैं उन विभिन्न विज्ञापन नेटवर्कों को कवर करूँगा जिनका उपयोग आप अपने व्यवसाय के बारे में बताने के लिए कर सकते हैं।

वीरांगना

अमेज़ॅन, Google की तरह, विभिन्न प्रकार के विज्ञापन विकल्प प्रदान करता है:

  • अमेज़न खोज
  • अमेज़न प्रायोजित उत्पाद
  • अमेज़न प्रायोजित ब्रांड
  • अमेज़न प्रायोजित प्रदर्शन
  • अमेज़न डीएसपी

ई-कॉमर्स की दिग्गज कंपनी आपको अपने विज्ञापन खर्च से अधिकतम लाभ उठाने में मदद करने के लिए बहुत सारे ऑनलाइन संसाधन भी प्रदान करती है।

Apple खोज विज्ञापन

Apple खोज विज्ञापन, Apple App Store के परिणाम पृष्ठ पर प्रदर्शित होते हैं।

ऐप स्टोर में विज्ञापन चलाने का सबसे अच्छा कारण यह हो सकता है कि जब आप किसी iOS ऐप की मार्केटिंग कर रहे हों।

बिंग

बिंग “अन्य” खोज इंजन है। इसकी उपेक्षा न करें क्योंकि लोग इसका इस्तेमाल करते हैं।

Criteo

यदि आप ईकॉमर्स स्पेस में हैं तो यह एक उत्कृष्ट विज्ञापन नेटवर्क है। इसमें एक AI इंजन भी है जो यह सुनिश्चित करता है कि आपके विज्ञापन सही ऑडियंस तक पहुँचे।

फेसबुक

B2C विज्ञापन के लिए बेहतर। बिक्री फ़नल के शीर्ष पर लोगों को आकर्षित करने के लिए भी यह एक बढ़िया स्थान है।

गूगल

केवल Google में ही आपके पास अनेक विकल्प हैं, जिनमें शामिल हैं:

  • विज्ञापन खोजें
  • यूट्यूब विज्ञापन
  • प्रदर्शन विज्ञापन
  • डिस्कवरी विज्ञापन

Google प्रदर्शन मैक्स नामक एक लक्ष्य-आधारित अभियान भी प्रदान करता है। यह आपके द्वारा विज्ञापित करने के विभिन्न तरीकों को जोड़ती है।

लिंक्डइन

अगर आप B2B स्पेस में हैं तो लिंक्डइन ऑनलाइन विज्ञापन करने का सबसे अच्छा तरीका हो सकता है।

देशी विज्ञापन

नेटिव विज्ञापन किसी वेबसाइट की सामग्री की तरह दिखते हैं, लेकिन वास्तव में वे ऐसे विज्ञापन होते हैं जो लोगों को दूसरी साइट पर ले जाते हैं।

यदि आप देशी विज्ञापन में हैं तो Taboola और Outbrain दो सर्वोत्तम विकल्प हैं।

Pinterest

यदि आप अपने प्रदर्शन विज्ञापन को पिन में बदलने में रुचि रखते हैं, तो आप Pinterest पर लोगों तक पहुँच सकते हैं। और आप रुचियों के आधार पर संभावित ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

यदि आप अपने व्यवसाय के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं और सॉफ़्टवेयर को आपकी सभी विज्ञापन-खरीदारी करने देना चाहते हैं, तो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पर विचार करें।

एमएनटीएन (पूर्व में स्टीलहाउस), ट्रेडडेस्क और अमेज़ॅन डीएसपी पर एक नज़र डालें।

क्वोरा

सवाल-जवाब वेबसाइट आपको उन लोगों के सामने विज्ञापन करने देती है जो विशिष्ट प्रश्न पूछते हैं। इस बारे में सोचें कि आपके बाज़ार में लोग किस प्रकार के प्रश्न पूछ सकते हैं और कुछ विज्ञापन चलाने पर विचार करें।

reddit

चूँकि लगभग किसी भी विषय के लिए एक सबरेडिट है जिसके बारे में आप सोच सकते हैं, संभवतः एक ऐसा है जिसमें आपके लक्षित बाजार के लोग शामिल हैं। एक विज्ञापन के साथ उन तक पहुँचने का प्रयास क्यों नहीं करते?

Snapchat

युवाओं तक पहुंचने के लिए स्नैपचैट एक बेहतरीन जगह है। लेकिन हाल ही में इसे कुछ झटके भी लगे हैं, इसलिए कुछ सावधानी बरतना सुनिश्चित करें।

टिक टॉक

जैसा कि यह अभी खड़ा है, टिकटॉक दुनिया के सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में से एक है। संभावना अच्छी है कि आपको वहां लक्षित दर्शक मिल गए हैं।

और कंपनी अपने एड प्लेटफॉर्म को अपडेट करती रहती है।

भौंकना

यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय चला रहे हैं, तो येल्प आपके स्टोर में कुछ और फ़ुट ट्रैफ़िक प्राप्त करने का एक बढ़िया विकल्प है।

इसे लपेट रहा है

अब तक, आपको विज्ञापन नेटवर्क शब्दावली की बेहतर समझ होनी चाहिए।

उस जानकारी के साथ, ऊपर दिए गए एक या अधिक विज्ञापन नेटवर्क पर बेझिझक नज़र डालें। फिर, ऐसे अभियान लॉन्च करें जो आपके लक्षित बाज़ार में लोगों तक पहुँचेंगे।

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