क्या AdWords एक्सप्रेस आपके लिए सही है?

क्या AdWords एक्सप्रेस आपके लिए सही है?

नोट: यह Google Ads एक्सप्रेस समीक्षा नवंबर 2017 तक अपडेट की गई है।

मैं अतीत में यहां ब्लॉग पर नई Google विज्ञापन सुविधाओं से कुछ हद तक सावधान रहा हूं, और चेतावनी दी है कि कभी-कभी Google एक लंबे समय तक दर्द बिंदु के लिए रामबाण के रूप में जो लेबल करता है, वह या तो आपके लिए Google के लिए अधिक अवसर है या नहीं। एक उत्तर के रूप में यह पहली नज़र में लगता है।

यह शायद कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि – अधिकांश लोगों की तरह जो अन्य चीजों के साथ-साथ सशुल्क खोज खातों को अनुकूलित करके अपना जीवन यापन करते हैं – जब Google सब कुछ बहुत आसान बनाने की पेशकश करता है तो मुझे बहुत संदेह होता है! इसलिए हमने सोचा कि हम Google Ads एक्सप्रेस नाम के उत्पाद के बारे में गहराई से जानकारी हासिल करें.

Google विज्ञापन एक्सप्रेस क्या है?

Google विज्ञापन एक्सप्रेस, जिसे पहले ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस के नाम से जाना जाता था, छोटे बजट वाले विज्ञापनदाताओं के लिए अपने विज्ञापन मंच को सरल बनाने का Google का प्रयास है। खोजशब्द अनुसंधान करने, विज्ञापन कॉपी तैयार करने, और अपनी बोली-प्रक्रिया रणनीति को अनुकूलित करने में घंटों खर्च करने के बजाय, आरंभ करने के लिए आपको केवल Google को अपने व्यवसाय के बारे में बताना है (आप क्या करते हैं और आप इसे कहाँ करते हैं) और वे बाकी का ध्यान रखते हैं।

गूगल सर्प पर ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस विज्ञापन

Google Ads में, आपके पास कई प्रकार की बजट रणनीतियाँ हैं, जिनमें CPC बोली-प्रक्रिया (जहाँ आप निर्दिष्ट करते हैं कि आप एक क्लिक के लिए कितना भुगतान करना चाहते हैं) और CPA बोली-प्रक्रिया (जहाँ आप अपने विज्ञापन व्यय पर कुछ नियंत्रण सौंपते हैं और Google को अनुमति देते हैं अपनी बोलियों को बदलने के लिए इसके डेटा का उपयोग करें)।

हालाँकि, Google Ads Express में चीज़ें कहीं अधिक हाथों-हाथ होती हैं।

यह कहने के बजाय कि आप एक क्लिक के लिए X का भुगतान करेंगे या आप रूपांतरण के लिए Y का भुगतान करेंगे, बस Google को बताएं कि आपको हर महीने कितना खर्च करना है और वे बाकी का पता लगा लेंगे। छोटे व्यवसायों के लिए खोजशब्दों के बिना सशुल्क खोज!

सामान्य विचार यह है कि आप एक अविश्वसनीय रूप से सरल अभियान स्थापित करते हैं जिसमें कुछ भी शामिल नहीं है:

  • आपकी व्यवसाय श्रेणी
  • विज्ञापन की कॉपी (आपके व्यवसाय के बारे में केवल तीन पंक्तियां ही काम करेंगी!)
  • लोगों को कहां भेजें (उन्हें अपनी वेबसाइट पर भेजें या एक विशेष Google मेरा व्यवसाय पृष्ठ)
  • अधिकतम मासिक बजट (चिंता न करें: यदि आप अनिश्चित हैं तो Google आपको एक हाइलाइट की गई अनुशंसा भी देगा। यह हरे रंग में है, इसलिए आप जानते हैं कि यह अच्छा है।)

Google Ads-उचित की तुलना में, यह कुछ भी नहीं है। वास्तव में, पूरी प्रक्रिया में केवल 15 मिनट लगते हैं।

की बात हो रही…

Google Ads एक्सप्रेस खाता कैसे बनाएँ

साइन-अप प्रक्रिया वास्तव में कुछ हद तक अन-गूगल-एस्क्यू है।

भले ही आपको Google Ads एक्सप्रेस का उपयोग करने के लिए Google मेरा व्यवसाय पृष्ठ की आवश्यकता हो, फिर भी आपके पास कोई हो या न हो आरंभ करने के लिए यह वास्तव में एक काफी आसान प्रक्रिया है। (मानक Google लॉगिन समस्याएं अन्यथा बनी रहती हैं, हालांकि – यदि आप एक एजेंसी हैं या कई लोगों के साथ कई साइटों के लिए AdWords/Google Analytics/Gmail के कुछ संयोजन का उपयोग करते हैं, तो आप जानते हैं कि खाता अनुमतियां कितनी पागल और भ्रमित करने वाली हो सकती हैं।)

ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस विज्ञापन कॉपी उदाहरण

एक बार जब आप अपना विज्ञापन बना लेते हैं और निर्धारित कर लेते हैं कि आप कितना खर्च करना चाहते हैं, तो बस इतना ही। आप अपने स्थान खाते पर अपने स्थान डैशबोर्ड में गतिविधि की निगरानी कर सकते हैं, और आप अपने स्थान खाते के बिलिंग टैब में अपना मानक Google विज्ञापन बिलिंग सेट अप देख सकते हैं।

यदि आप अपने विज्ञापन को अनुकूलित करना चाहते हैं या यह पता लगाने के लिए गहरा गोता लगाना चाहते हैं कि आपका पैसा कहां जा रहा है, तो वहीं चीजें थोड़ी गड़बड़ हो जाती हैं।

जब आप Google Ads एक्सप्रेस इंटरफ़ेस के भीतर अपने अकेले विज्ञापन को संपादित या निष्क्रिय कर सकते हैं, तो आप और कुछ नहीं कर सकते। यदि आप अपने खाते की बिलिंग और अधिक विशिष्ट गतिविधि देखने के लिए ऐडवर्ड्स में कूदते हैं, तो आप बुरी तरह निराश होंगे। क्योंकि आपने एक एक्सप्रेस खाता बनाया है, यह यूआई मूल रूप से “केवल पढ़ने के लिए” है। आप खोजशब्दों पर बोली लगाते हुए देख सकते हैं, लेकिन कोई परिवर्तन नहीं कर सकते (एक संदिग्ध पीपीसी एजेंसी की तरह जो आपको अपना वास्तविक खाता नहीं देखने देगी लेकिन आपको हर महीने रिपोर्ट भेजती है)।

एडवर्ड्स एक्सप्रेस मासिक बजट निर्दिष्ट करता है

जबकि आपने केवल एक विज्ञापन बनाया है और मासिक बजट निर्धारित करने के बाद आप अपनी बोलियों को नियंत्रित करने में असमर्थ हैं, Google आपको आश्वस्त करेगा कि वे “आपके द्वारा Google मेरा व्यवसाय में प्रदान की गई सामग्री का उपयोग करके अन्य संस्करण बनाएंगे।” बेशक, यह वास्तव में स्पष्ट नहीं है कि इसका क्या मतलब है।

Google विज्ञापन बनाम Google विज्ञापन एक्सप्रेस

स्पष्ट होने के लिए, जबकि दोनों प्लेटफ़ॉर्म आपको Google और Google संपत्तियों पर विज्ञापन देने की अनुमति देते हैं, Google विज्ञापन और Google विज्ञापन एक्सप्रेस बहुत अलग हैं। Google Ads एक मजबूत प्लेटफ़ॉर्म है जो आपको बहुत अधिक नियंत्रण प्रदान करता है, लेकिन उस उच्च स्तर के नियंत्रण के साथ काफी जटिलता आ जाती है, जो अक्सर छोटे या नए विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों के लिए डराने वाला होता है।

Google Ads Express कम विकल्पों के साथ एक सरलीकृत UI प्रदान करता है और इस पर कम नियंत्रण है कि वास्तव में आपका बजट कैसे खर्च किया जाता है, लेकिन आप मिनटों में काम को आगे बढ़ा सकते हैं। खाता निर्माण मूल रूप से इसी पर शुरू और समाप्त होता है:

ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस में व्यवसाय श्रेणी को परिभाषित करना

और आपका क्रेडिट कार्ड नंबर, बिल्कुल!

तो… क्या Google Ads एक्सप्रेस एसएमबी के लिए एक बुरा विचार है?

जाहिर है, मैं निष्पादन पर उतना तेज नहीं हूं जितना Google है, लेकिन विश्वास करें कि Google Ads Express हो सकता है या नहीं असल में कुछ छोटे व्यवसायों, विशेष रूप से स्थानीय लोगों के लिए समझ में आता है।

छोटे स्थानीय व्यवसायों के लिए एडवर्ड्स एक्सप्रेस

प्रतिशत-ऑफ-खर्च मूल्य निर्धारण, भुगतान-के-प्रदर्शन पीपीसी मूल्य निर्धारण का अर्थशास्त्र, और आपकी विशेषज्ञता के लिए उचित फ्लैट दर चार्ज करना पीपीसी विशेषज्ञ के लिए सूक्ष्म आकार के खातों पर काम करना आम तौर पर असंभव बना देता है। यहां तक ​​कि WordStream जैसी सॉफ़्टवेयर और सेवा कंपनियाँ, जो किफ़ायती कीमत वाले PPC प्रबंधन सॉफ़्टवेयर और AdWords प्रबंधन सेवाओं की पेशकश करती हैं, उनकी सेवा पेशकशें उन बजटों के 50-100% से शुरू होती हैं, क्योंकि अपने खाते पर काम करने के लिए एक सक्षम PPC सलाहकार प्राप्त करने के लिए आप बस शुल्क नहीं ले सकते कुछ कम।

यदि आपका एक छोटा, स्थानीय व्यवसाय है जो एक महीने में कुछ सौ डॉलर से अधिक का खर्च नहीं उठा सकता है, तो आपको निम्नलिखित का मूल्यांकन करने की आवश्यकता है …

क्या आप Google विज्ञापनों के बारे में “इसे स्वयं करें” के बारे में पर्याप्त जानते हैं?

यदि नहीं, तो क्या आप पीपीसी ऑडिट करने के लिए किसी से पैसे का निवेश कर सकते हैं? यदि आप इसे वहन कर सकते हैं, तो एक या दो महीने (या इससे भी अधिक) खर्च करने के लायक हो सकता है कि एक पेशेवर को अपने खाते में गहराई से गोता लगाने के लिए खर्च करें, इसे सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करके सेट करें, और आपको कुछ विशिष्ट सौंपें समय के साथ स्व-रखरखाव के निर्देश।

वैकल्पिक रूप से, यदि आप Google विज्ञापनों को सीखने और खाते को स्वयं प्रबंधित करने में समय लगा सकते हैं (और फिर मुफ़्त AdWords ग्रेडर टूल के साथ अपने प्रदर्शन का मूल्यांकन कर सकते हैं), तो यह भी एक विकल्प हो सकता है। जब आप अपने व्यवसाय के अन्य क्षेत्रों में अपने समय का बेहतर लाभ उठा सकते हैं, तो बस सावधान रहें कि आप अपने स्वयं के पसीने-इक्विटी के साथ अधिक निवेश न करें।

क्या आप परीक्षण के तौर पर Google Ads एक्सप्रेस चलाने का खर्च वहन कर सकते हैं?

यदि हाँ और आप महीने में केवल दो सौ खर्च कर रहे हैं, तो यह इसके लायक हो सकता है। यदि आप अभियान सेट अप करते हैं और यह आप से बेहतर करता है जो आप स्वयं कर रहे थे या यदि आप इसे सेट अप करते हैं और आपकी ओर से कोई हस्तक्षेप नहीं करते हैं तो यह आपके लिए लाभप्रद रूप से प्रदर्शन करता है और अन्य मार्केटिंग चैनलों से बेहतर करता है, तो आप Google को जाने देने से बेहतर हो सकते हैं अपने छोटे से खर्च को प्रबंधित करें और अन्य जिम्मेदारियों पर ध्यान केंद्रित करें।

अंततः, Google Ads एक्सप्रेस का उपयोग करना है या नहीं, यह एक व्यावसायिक निर्णय है: क्या Google Ads एक्सप्रेस से समय की बचत, इसके परिणाम उत्पन्न होते हैं, और आपके खाते को प्रबंधित करने के लिए किसी को भुगतान करने पर होने वाली बचत आपके व्यवसाय के लिए शुद्ध जीत में शामिल होती है?

मासिक खर्च पर कहीं भी हजारों में मुझे लगता है कि यह शायद ही कभी (यदि कभी हो) मामला होगा। लेकिन अगर आप हर महीने कुछ सौ रुपये खर्च करते हैं और आपके पास एक पूर्ण ऐडवर्ड्स खाता बनाने और अनुकूलित करने का समय नहीं है, तो एक्सप्रेस आपके व्यवसाय के लिए सही हो सकता है!

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