क्या करें जब आपका ऐडवर्ड्स सीपीसी बहुत अधिक हो

क्या करें जब आपका ऐडवर्ड्स सीपीसी बहुत अधिक हो

एक मुद्दा जो अधिक सामान्य होता जा रहा है क्योंकि पीपीसी तेजी से प्रतिस्पर्धी हो रहा है, वह प्रति क्लिक (सीपीसी) की लागत में वृद्धि कर रहा है जो पहले अपेक्षाकृत अप्रतिस्पर्धी था। यहां समस्या यह है कि पीपीसी अभियान जो कभी लाभदायक थे या जो व्यवहार्य हो सकते थे, विज्ञापनदाताओं के लिए अनुपयोगी हो गए। यदि कोई रूपांतरण आपके लिए $75 पर लाभदायक हो जाता है और आप $15 प्रति क्लिक का भुगतान कर रहे हैं, तो लाभदायक अभियान चलाना बहुत कठिन है।

इस पोस्ट में, हम उन पांच चीजों पर गौर करेंगे, जिन्हें आप उन Google विज्ञापनों (पहले ऐडवर्ड्स के रूप में जाना जाता था) की प्रति क्लिक लागत को कम करने के लिए कर सकते हैं।

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1. गुणवत्ता स्कोर सुधारने पर ध्यान दें

हम आमतौर पर यहां से शुरुआत करना पसंद करते हैं, क्योंकि गुणवत्ता स्कोर पर ध्यान केंद्रित करने से आपको उन नीलामियों में प्रतिस्पर्धा करने का अवसर मिलता है, जिनमें आप अपने खोजशब्द या नेटवर्क लक्ष्यीकरण को स्थानांतरित किए बिना कम दर पर शामिल होना चाहते हैं। कई बार यदि आप एक नया अभियान ले रहे हैं, तो क्लिक-थ्रू दर के साथ-साथ रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित करने के लिए उच्चतम मात्रा वाले अभियानों को फिर से व्यवस्थित करना और अधिक प्रासंगिक समूह बनाने से आपके गुणवत्ता स्कोर में काफी सुधार हो सकता है और आपकी लागत कम हो सकती है।

स्पष्ट रूप से ब्लॉग के नियमित पाठक जानते हैं कि गुणवत्ता स्कोर वर्डस्ट्रीम पर एक लगातार विषय है, और आप गुणवत्ता स्कोर जैसे मेट्रिक्स पर अपने अभियान के प्रदर्शन को मापने के लिए मुफ्त ऐडवर्ड्स प्रदर्शन ग्रेडर का उपयोग कर सकते हैं।

2. लक्षित करने के लिए वैकल्पिक कीवर्ड खोजें

कई बार, गुणवत्ता स्कोर में सुधार के आपके सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद, कोई नीलामी अभी भी आपके उत्पाद या सेवा के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी और महँगी लग सकती है। ऐसे मामलों में, हो सकता है कि आप केवल गलत शर्तों को लक्षित कर रहे हों। आप इन उदाहरणों में से किसी एक तरीके से अपनी कीवर्ड सूची का विस्तार कर सकते हैं:

  • व्यापक – एक नए आला को लक्षित करें। आप जिस कीवर्ड के आसपास ट्रैफ़िक लाने का प्रयास कर रहे हैं, उसके लंबवत स्पर्शरेखा कीवर्ड की पहचान करने से आपको योग्य ट्रैफ़िक प्राप्त करने का कम प्रतिस्पर्धी, अधिक किफायती साधन मिल सकता है।
  • और गहरा – अधिक विशिष्ट और अपने मूल खोजशब्दों की लंबी-पूंछ, अधिक विस्तृत विविधताओं को लक्षित करके, आप अक्सर काफी कम पैसे में अत्यधिक योग्य ट्रैफ़िक पा सकते हैं।

3. सामग्री नेटवर्क को अधिक खर्च आवंटित करें

यदि आपने अपने गुणवत्ता स्कोर को कम करने का प्रयास किया है और वैकल्पिक खोजशब्द लक्ष्यीकरण कार्यनीतियों को समाप्त कर चुके हैं, तो आप सामग्री नेटवर्क से अधिक मात्रा प्राप्त करने का प्रयास कर सकते हैं (या एक प्रदर्शन अभियान या Google Ads पुन: लक्ष्यीकरण अभियान के साथ आरंभ करें)। अक्सर कई बार जब प्रतिस्पर्धा अधिक होती है और सीपीसी खोज नेटवर्क पर आसमान छू रही होती है, तो सामग्री नेटवर्क प्रति क्लिक कम प्रतिस्पर्धा और कम लागत की पेशकश कर सकता है, और वास्तव में अच्छी तरह से परिवर्तित हो सकता है और आपके लिए प्रति अधिग्रहण स्वीकार्य लागत उत्पन्न कर सकता है।

4. अपने बजट का कुछ हिस्सा किसी अन्य नेटवर्क को आवंटित करें

सामग्री नेटवर्क पर अपने बजट का अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए, विज्ञापन केंद्र, फेसबुक और लिंक्डइन जैसे प्लेटफॉर्मों को आजमाने के लिए आम तौर पर Google विज्ञापनों की तुलना में क्लिक के लिए कम विज्ञापनदाता होते हैं, जो अक्सर आपको कम सीपीसी के लिए समान गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक प्राप्त करने की अनुमति दे सकते हैं। स्पष्ट रूप से यदि आपके सामग्री नेटवर्क अभियान भी आपको Google विज्ञापनों में अक्षम कर रहे हैं, तो Facebook और लिंक्डइन जैसे नेटवर्क भी समस्याग्रस्त हो सकते हैं, और हो सकता है कि आप अपने प्रदर्शन लक्ष्यीकरण और विज्ञापनों के मूल सिद्धांतों पर फिर से विचार करना चाहें। इसी तरह, यदि आपके अभियान Google विज्ञापनों पर गुणवत्ता स्कोर और रूपांतरण के लिए अच्छी तरह से अनुकूलित नहीं हैं, तो विज्ञापन केंद्र में जाने से आपकी समस्या का समाधान नहीं होगा, लेकिन यदि प्रतिस्पर्धा सीपीसी बढ़ाने वाला मुख्य कारक है, तो इनमें से कोई भी नेटवर्क आपको अनुमति दे सकता है कम लागत के लिए अधिक वॉल्यूम पाएं।

5. अपने रूपांतरण प्रवाह पर दोबारा गौर करें

अंत में, यदि अन्य सभी विफल हो जाते हैं, तो आपको बस अपने रूपांतरण प्रवाह पर फिर से जाना पड़ सकता है – आपकी विज्ञापन कॉपी से लेकर लक्ष्य प्राप्ति तक। हो सकता है कि आपके भुगतान-प्रति-क्लिक अभियान के अर्थशास्त्र को काम करने का एकमात्र तरीका लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन पर अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना और आपके द्वारा चलाए जा रहे उस महंगे ट्रैफ़िक को अधिक रूपांतरित करना हो। यदि आप $75 रूपांतरणों का लक्ष्य रखते हैं और अपने CPC को कम करने के बजाय $15 प्रति क्लिक का भुगतान कर रहे हैं, तो आप अपनी रूपांतरण दर को 30% तक कम कर सकते हैं और इस तरह अपने अभियान को लाभदायक बना सकते हैं। रूपांतरण को बेहतर बनाने के बारे में अधिक विचारों के लिए 20 महान रूपांतरण दर अनुकूलन संसाधनों की इस सूची को देखें।

अंतत:, भले ही भुगतान की गई खोज चैनल की लक्षित प्रकृति और कई विज्ञापनदाताओं द्वारा देखे जा रहे शानदार परिणामों के कारण अत्यधिक प्रतिस्पर्धी होती जा रही है, फिर भी आप कई भीड़-भाड़ वाले क्षेत्रों में लाभदायक अभियान बनाने के लिए उच्च सीपीसी के आसपास के तरीके खोज सकते हैं।

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