डोमेन नाम और SEO पर उनका प्रभाव • Yoast

डोमेन नाम और SEO पर उनका प्रभाव • Yoast

SEO पर डोमेन नामों के प्रभाव के बारे में पूछने वाले लोगों से हमें अक्सर सवाल मिलते हैं। क्या कोई रिश्ता है? क्या आपके डोमेन नाम में उत्पाद नाम जैसे कीवर्ड शामिल करने से मदद मिलती है? क्या डोमेन नामों का प्रभाव प्रति स्थान भिन्न है? और एक साइट के लिए एक से अधिक डोमेन नाम का उपयोग करने का क्या फायदा है? इस लेख में हम इन सभी सवालों के जवाब देंगे।

डोमेन नाम क्या है?

हमें शुरू से करना चाहिए। एक डोमेन नाम एक उपनाम है। यह लोगों को इंटरनेट पर उस विशिष्ट स्थान की ओर इंगित करने का एक सुविधाजनक तरीका है जहाँ आपने अपनी वेबसाइट बनाई है।

डोमेन नाम आमतौर पर एक या अधिक आईपी पतों की पहचान करने के लिए उपयोग किए जाते हैं। हमारे लिए, हमारा डोमेन नाम है yoast.com.

ध्यान दें कि हमने जानबूझकर “.com” को यहां शामिल किया है, जहां अन्य इससे असहमत हो सकते हैं। हमें लगता है कि “डोमेन नाम” शब्द के सबसे आम उपयोग में वह शीर्ष-स्तरीय डोमेन शामिल है।

एक तरफ ध्यान दें, यदि आप अभी कुछ समय के लिए इंटरनेट पर हैं, तो आप देख सकते हैं कि दिन पहले वेबसाइटों में डोमेन नाम से पहले “www” उपसर्ग हुआ करता था। तो Yoast के लिए यह www.yoast.com होगा। इस मामले में, डोमेन नाम अभी भी है yoast.comजबकि www उपडोमेन है। आजकल लोग डोमेन नाम से पहले “www” नहीं जोड़ते हैं। यह अनावश्यक है, यह आपके URL को लंबा बनाता है, और स्पष्ट रूप से, कोई भी “वर्ल्ड वाइड वेब” शब्द का उपयोग नहीं करता है।

शीर्ष-स्तरीय डोमेन (TLD)

जहाँ “yoast” स्पष्ट रूप से हमारा ब्रांड है, हमारे डोमेन नाम के “.com” बिट को TLD (या शीर्ष-स्तरीय डोमेन) कहा जाता है। इंटरनेट के शुरुआती दिनों में:

  • .com अमेरिकी कंपनियों के लिए था,
  • गैर-लाभकारी संगठनों के लिए .org,
  • स्कूलों और विश्वविद्यालयों के लिए .edu और
  • सरकारी वेबसाइटों के लिए .gov।

लेकिन ये बात 1985 की है। तब से अब तक हालात काफी बदल चुके हैं। नीदरलैंड्स के लिए, हम .nl का उपयोग करते हैं। लेकिन बहुत सारी कंपनियां .com का उपयोग तब कर रही हैं जब .nl डोमेन नाम पहले ही ले लिया गया था।

इन दिनों, .guru और .pro जैसे टीएलडी उपलब्ध हैं। Automattic ने .blog को 2015 में खरीदा था। और .pizza के बारे में क्या? लेकिन ये सब नहीं हैं। अब आप सभी प्रकार के टीएलडी पा सकते हैं। कई टेक स्टार्टअप और SaaS कंपनियां .com या .net जैसे अधिक “पारंपरिक” लोगों के बजाय .io को अपने TLD के रूप में चुन रही हैं।

उपलब्ध टीएलडी की सूची आईएएनए – इंटरनेट असाइन्ड नंबर अथॉरिटी – द्वारा अपडेट और रखरखाव की जाती है जिसे आप यहां पा सकते हैं। हम इस तरह के टीएलडी कहते हैं सामान्य टीएलडी।

सामान्य टीएलडी

SEO के लिए, आप शायद केवल एक TLD का उपयोग करना चाहते हैं। और, ज्यादातर मामलों में, एक सामान्य विकल्प चुनना सबसे अच्छा होता है, जैसे .com, .net, .biz, आदि।

यदि आपका व्यवसाय बहुत प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में है, तो कुछ और सामान्य TLD खरीदना एक अच्छा विचार हो सकता है। यह सुनिश्चित करने के लिए है कि कोई और आपके ब्रांड नाम के साथ वेबसाइट बनाने के लिए उनका उपयोग न करे। यह निराशाजनक होगा यदि आपकी वेबसाइट एपिकबिजनेस.कॉम है और कोई एपिकबिजनेस.बिज शुरू करता है, है ना? लेकिन ज्यादातर मामलों में, इसकी आवश्यकता नहीं हो सकती है। तो यह आवश्यक है या नहीं यह आप पर निर्भर है।

सामान्य टीएलडी आपको अपने डोमेन नाम के साथ थोड़ा और रचनात्मक होने का विकल्प देते हैं। संभावनाओं के कुछ मजेदार उदाहरण: ऑर्डर.पिज्जा, विजिट.एम्सटर्डम, आइस.लैंड, या शायद बायहर.फ्लावर्स… यदि यह आपके ब्रांड के अनुकूल है, तो आप इसे आजमा सकते हैं। लेकिन आपको यह ध्यान रखना चाहिए कि हर किसी को यह एहसास नहीं हो सकता है कि वे एक डोमेन नाम देख रहे हैं। जब आप किसी पोस्टर पर अपना डोमेन नाम डालते हैं या उसे कहीं दिखाते हैं, तो यह उल्लेख करना एक अच्छा विचार हो सकता है कि आप एक वेबसाइट के बारे में बात कर रहे हैं, ताकि लोगों को यह एहसास हो कि यह एक ऐसी वेबसाइट है जिस पर वे जा सकते हैं।

देश कोड टीएलडी (सीसीटीएलडी)

हम पहले ही .nl TLD का उल्लेख कर चुके हैं। हम इस प्रकार के टीएलडी कहते हैं देश कोड या देश-विशिष्ट TLDs.

वर्षों पहले, टोकेलौ – दक्षिणी प्रशांत महासागर में एक द्वीप – ने अपना .tk TLD मुफ्त में देना शुरू किया, और हजारों उत्साही लोगों ने अपने .tk का दावा किया। यह .cc की तरह है, जिसके बारे में आपने शायद सुना होगा, क्योंकि इसे कभी .com के विकल्प के रूप में प्रचारित किया गया था। यह वास्तव में कोकोस (कीलिंग) द्वीपों से संबंधित एक देश-विशिष्ट TLD है (हालाँकि सरू के लोग असहमत हो सकते हैं)

अनेक भाषाओं वाली साइटों के लिए देश-विशिष्ट TLD या उपनिर्देशिका?

यदि आपकी वेबसाइट कई भाषाओं में उपलब्ध है, तो आप सोच रहे होंगे कि सबसे अच्छा समाधान क्या है। क्या यह domain.com/uk/ और domain.com/de/ (उपनिर्देशिका या सबफ़ोल्डर) या domain.co.uk और domain.de होना चाहिए (जो उपयोग करते हैं देश-विशिष्ट TLDs)?

एसईओ के लिए, उपनिर्देशिका का उपयोग करना अधिक मायने रखता है। यदि आप किसी उपनिर्देशिका का उपयोग करते हैं, तो सभी लिंक एक ही डोमेन पर जाएंगे। मार्केटिंग आसान है क्योंकि आपके पास एक मुख्य डोमेन है। और आपको मिलने वाले सभी बैकलिंक्स भी उस मुख्य डोमेन के लिए जिम्मेदार हैं। यदि प्रति उपनिर्देशिका में भाषा अंतर हैं, तो जोड़ें hreflang Google को इसके बारे में बताने के लिए अपने पृष्ठों पर टैग करें.

ध्यान दें कि एक उपडोमेन, जैसे “www” जिसका हमने उल्लेख किया है, एक उपनिर्देशिका से बिल्कुल अलग है। उदाहरण के लिए, हमारे पास Developer.yoast.com पर डेवलपर्स के लिए हमारे सॉफ़्टवेयर से संबंधित तकनीकी जानकारी संग्रहीत करने के लिए एक समर्पित वेबसाइट है, जो कि yoast.com का उपडोमेन है। Google वास्तव में इसे yoast.com से अलग वेबसाइट मानता है। हालांकि हमें यकीन है कि वे बिंदुओं को जोड़ सकते हैं।

क्या डोमेन की उम्र SEO को प्रभावित करती है?

उम्र एक डोमेन का – यह दर्शाता है कि आपका डोमेन कितने समय पहले से मौजूद है – SEO के लिए उतना मायने नहीं रखता जितना पहले करता था। कुछ लोग कह सकते हैं कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। आजकल, यह सामग्री, तकनीकी सेटअप, उपयोगकर्ता अनुभव और लोगों द्वारा Google में उपयोग की जाने वाली क्वेरी का कितनी अच्छी तरह से उत्तर देता है, के बारे में बहुत कुछ है। किसी क्वेरी के लिए रैंक करने के लिए आपको सबसे अच्छा परिणाम होना होगा।

वास्तव में, Google के जॉन मुलर ने 2017 में बहुत पहले ही पुष्टि कर दी थी कि डोमेन की उम्र कोई मायने नहीं रखती:

क्या यह इतना काला और सफेद है? नहीं यह नहीं।

डोमेन उम्र इस तरह रैंकिंग को प्रभावित नहीं कर सकती है। लेकिन पुराने डोमेन में अच्छी मात्रा में बैकलिंक्स, खोज परिणाम पृष्ठों में पेज रैंकिंग आदि हो सकते हैं। और जाहिर है, वह रैंकिंग को प्रभावित कर सकता है।

क्या सटीक मिलान डोमेन (EMD) आपको रैंकिंग का लाभ देता है?

मान लें कि Buycheaphomes.com एक मौजूदा डोमेन नाम है (यह शायद है)। यह एक सटीक मिलान वाले डोमेन नाम का एक उदाहरण है।

2012 में, Google ने पेश किया जिसे अब हम EMD अपडेट कहते हैं। Google ने अपने एल्गोरिद्म को बदल दिया है ताकि इस तरह के डोमेन नामों का उपयोग करने वाली वेबसाइटें केवल साधारण तथ्य के लिए रैंक न करें कीवर्ड डोमेन नाम में था। और हां, अपडेट से पहले ऐसा ही हुआ करता था।

तो, इस अद्यतन के बाद, क्या यह अभी भी एक डोमेन नाम का उपयोग करने के लिए भुगतान करता है जिसमें एक खोजशब्द शामिल है? अधिकांश भाग के लिए, उत्तर नहीं है।

आपको अपने डोमेन नाम में किसी निश्चित कीवर्ड की आवश्यकता नहीं है। आप एक अलग डोमेन पर एक साइट बना सकते हैं, उस विशिष्ट कीवर्ड या विषय को लक्षित करने वाली सामग्री लिख सकते हैं, और फिर भी किसी साइट को उसके डोमेन नाम में सटीक कीवर्ड के साथ पछाड़ सकते हैं।

लेकिन अगर आप ईएमडी के आसपास एक ब्रांड बनाने में कामयाब रहे, और फिर भी आपको बहुत अधिक ट्रैफिक मिलता है, तो अच्छा काम जारी रखें। बस सुनिश्चित करें कि आपकी ब्रांडिंग बिल्कुल शीर्ष पर है।

अपनी ब्रांडिंग के आसपास एक डोमेन नाम चुनें

ईएमडी अपडेट के बाद, ब्रांडिंग और भी महत्वपूर्ण हो गई। डोमेन नाम में सिर्फ एक कीवर्ड डालने के बजाय अपने डोमेन नाम में अपने ब्रांड पर ध्यान केंद्रित करना बहुत अधिक मायने रखता है।

उदाहरण के लिए, आप शायद LEGO.com, Amazon.com, या Google.com को जानते हैं। यह सब ब्रांड के बारे में है। यह कुछ ऐसा है जिसे लोग आसानी से याद रखेंगे और कुछ ऐसा जो आपको भीड़ और प्रतियोगिता से अलग करेगा। आपका ब्रांड यहां रहने के लिए है (हमेशा चीजों के सकारात्मक पक्ष को देखें)।

वास्तव में, Google के जॉन म्यू ने एक डोमेन नाम चुनने का भी सुझाव दिया जो एक ब्रांड की तरह अधिक है और जिसे आप आगे बढ़ा सकते हैं:

नया व्यवसाय शुरू करते समय सुनिश्चित करें कि आपका ब्रांड अद्वितीय है और सही डोमेन नाम उपलब्ध है। यह एक से अधिक सामान्य TLD या देश-विशिष्ट TLD का दावा करने का कारण हो सकता है – यह सुनिश्चित करने के लिए कि कोई और इसका दावा नहीं करता है।

हमने उल्लेख किया है कि (ज्ञात) ब्रांड को आमतौर पर याद रखना आसान होता है। इसी कारण से, हम एक छोटे डोमेन नाम या एक आकर्षक डोमेन नाम के साथ जाने का सुझाव देंगे ताकि यह लोगों के साथ बना रहे। जैसे Booking.com।

और पढ़ें: ब्रांडिंग पर 5 युक्तियाँ »

एक ही वेबसाइट के लिए एक से अधिक डोमेन नाम?

क्या यह कई डोमेन नामों का दावा करने के लिए भुगतान करता है और 301 सभी डोमेन को मुख्य डोमेन नाम पर पुनर्निर्देशित करता है? ब्रांडिंग के मामले में: नहीं। ऑनलाइन रैंकिंग के मामले में: शायद नहीं।

एकमात्र वैध कारण जिसके बारे में हम सोच सकते हैं सक्रिय एक ही वेबसाइट के लिए कई डोमेन नामों का उपयोग करना, ऑफ़लाइन और कभी-कभी ऑनलाइन मार्केटिंग है। यदि आपकी वेबसाइट पर कोई विशिष्ट परियोजना या अभियान है जिसका आप अलग से प्रचार करना चाहते हैं, तो आपकी वेबसाइट पर सीधे सही पृष्ठ पर ट्रैफ़िक लाने के लिए एक दूसरा डोमेन नाम उपयोगी हो सकता है।

उस अंतिम पैराग्राफ में “सक्रिय रूप से” मुख्य शब्द है। जैसा कि उल्लेख किया गया है, बेझिझक कई डोमेन नाम पंजीकृत करें, लेकिन सुनिश्चित करें कि Google भ्रमित न हो। इसके अलावा, एक ही वेबसाइट के लिए कई डोमेन नामों का सक्रिय रूप से उपयोग करने से आपकी वेबसाइट के लिंक फैल जाएंगे। और वह नहीं है जो आप चाहते हैं, जैसा कि उपनिर्देशिका खंड में भी बताया गया है।

डोमेन अथॉरिटी या डोमेन रेटिंग, क्या होती हैं?

हमें ऐसा लगता है कि हमें इन अवधारणाओं का उल्लेख और स्पष्टीकरण करना चाहिए। आपने शायद Domain Authority, Domain Rating, या Authority Score के बारे में जाना या सुना होगा। वे लोकप्रिय एसईओ सॉफ्टवेयर प्रदाताओं द्वारा विकसित मेट्रिक्स हैं:

  • Domain Authority: Moz द्वारा विकसित। यह एक ऐसा स्कोर है जो भविष्यवाणी करता है कि आपकी वेबसाइट खोज परिणाम पृष्ठों पर कितनी अच्छी रैंक करेगी।
  • डोमेन रेटिंग: अहेरेफ़ द्वारा विकसित। यह मीट्रिक किसी वेबसाइट की बैकलिंक प्रोफ़ाइल की सापेक्षिक शक्ति को दर्शाता है।
  • प्राधिकरण स्कोर: सेमरश द्वारा विकसित। इस मीट्रिक का उपयोग किसी डोमेन या वेबपेज की समग्र गुणवत्ता और SEO प्रदर्शन को मापने के लिए किया जाता है।

अनिवार्य रूप से, इन मेट्रिक्स का उद्देश्य कई कारकों के आधार पर एक वेबसाइट की गुणवत्ता की मात्रा निर्धारित करना है। उन सभी में एक चीज समान है, जो कि स्कोर की गणना में साइट के बैकलिंक प्रोफाइल को शामिल करना है। Ahref द्वारा डोमेन रेटिंग मीट्रिक के लिए, मीट्रिक विशुद्ध रूप से लिंक-आधारित है।

हम स्पष्ट कर दें कि इनमें से कोई भी रैंकिंग कारक नहीं है जिसका उपयोग Google करता है। वे उस सॉफ़्टवेयर के लिए विशिष्ट मेट्रिक्स हैं जो उनका उपयोग करता है। हालांकि Google इन मीट्रिक का उपयोग नहीं करता है, फिर भी आप उन्हें अपनी SEO रणनीति में एक संदर्भ बिंदु के रूप में उपयोग कर सकते हैं। लेकिन उन पर आंख मूंदकर भरोसा न करें क्योंकि इन मेट्रिक्स को विकसित करने या गणना करने के तरीके में खामियां हो सकती हैं।

पढ़ना जारी रखें: SEO अनुकूल URL »

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