गुणवत्ता स्कोर का महत्व

गुणवत्ता स्कोर का महत्व

गुणवत्ता स्कोर पीपीसी अभियान के लगभग सभी महत्वपूर्ण मैट्रिक्स को प्रभावित करता है, जिसमें शामिल हैं:

  • छापे
  • विज्ञापन की स्थिति
  • मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी)

ऐसे:

गुणवत्ता स्कोर छापों को कैसे प्रभावित करता है

हर बार जब कोई उपयोगकर्ता कोई खोज करता है, तो Google AdWords यह निर्धारित करने के लिए एक आंतरिक विज्ञापन नीलामी आयोजित करता है कि किन विज्ञापनदाताओं के पास उपयोगकर्ता के खोज परिणामों के साथ प्रदर्शित होने के योग्य (काफी प्रासंगिक) विज्ञापन हैं। Google ने सार्वजनिक रूप से कई मौकों पर अपने अंतर्निहित विश्वास को व्यक्त किया है कि अप्रासंगिक विज्ञापनों को प्रदर्शित करने की तुलना में कोई भी विज्ञापन प्रदर्शित नहीं करना बेहतर है (और ऐसा करने पर, संभावित रूप से वृद्धिशील राजस्व का अवसर खो देता है)। गुणवत्ता स्कोर आंशिक रूप से यह निर्धारित करता है कि क्या कोई खोजशब्द पर्याप्त रूप से प्रासंगिक है, और इसलिए विज्ञापन नीलामी में प्रवेश करने योग्य है। किसी विज्ञापनदाता के विज्ञापनों को जितनी बार नीलामी में प्रवेश के योग्य माना जाएगा, उन्हें उतने ही अधिक इंप्रेशन (और इसलिए, उतना ही अधिक एक्सपोजर) प्राप्त होंगे।

पहले, विज्ञापन नीलामी में प्रवेश करने की पात्रता एक न्यूनतम बोली द्वारा निर्धारित की जाती थी जो प्रत्येक खोजशब्द को निर्दिष्ट की जाती थी। न्यूनतम बोली गुणवत्ता स्कोर का व्युत्क्रम था – किसी कीवर्ड का गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, न्यूनतम बोली उतनी ही कम होगी, और इसके विपरीत। एक विज्ञापनदाता के खोजशब्द को योग्य माना जाएगा बशर्ते अधिकतम बोली न्यूनतम बोली से अधिक हो। हाल ही में इस अवधारणा को संशोधित किया गया था और Google ने न्यूनतम प्रथम-पृष्ठ बोली अनुमान नामक एक नई मीट्रिक पेश की, जो किसी खोज क्वेरी के आपके कीवर्ड से सटीक रूप से मेल खाने पर किसी विज्ञापन को खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर दिखाने के लिए आवश्यक बोली राशि का अनुमान है। यह अनुमान उस खोजशब्द के गुणवत्ता स्कोर और वर्तमान विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा पर आधारित है।

इस प्रकार, एक उच्च गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप न्यूनतम बोली और न्यूनतम प्रथम पृष्ठ बोली दोनों का अनुमान लगाया जाता है, जो दोनों ही आपके विज्ञापनों द्वारा Google पर प्राप्त होने वाले संभावित प्रभावों और छापों की मात्रा से संबंधित हैं।

गुणवत्ता स्कोर विज्ञापन रैंक को कैसे प्रभावित करता है

विज्ञापन रैंक (या विज्ञापन स्थिति) निर्धारित करने के लिए, Google बस आपकी अधिकतम CPC बोली को आपके गुणवत्ता स्कोर से गुणा कर देता है। यह स्पष्ट है कि एक उच्च गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की स्थिति को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है।

विज्ञापन रैंक

चित्र तीन: विज्ञापन स्तर की गणना अधिकतम सीपीसी बोली को गुणवत्ता स्कोर से गुणा करके की जाती है। उच्च विज्ञापन स्थिति प्राप्त करते समय अधिकतम बोलियों को लगातार बढ़ाने से बचने के लिए, आपको अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारना होगा।

इस प्रकार, कम बोली और उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनदाता के लिए उच्च बोली और निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनदाता की तुलना में उच्च विज्ञापन रैंक प्राप्त करना पूरी तरह से संभव है।

गुणवत्ता स्कोर विज्ञापन मूल्य (मूल्य-प्रति-क्लिक) को कैसे प्रभावित करता है

गुणवत्ता स्कोर इस सूत्र के माध्यम से निर्धारित करता है कि आप प्रति क्लिक कितना भुगतान करते हैं: (विज्ञापन रैंक बीट/गुणवत्ता स्कोर) + $0.01 = वास्तविक सीपीसी। इस सूत्र को देखने पर यह स्पष्ट हो जाता है कि आपकी प्रति क्लिक लागत निर्धारित करने में गुणवत्ता स्कोर की कितनी भूमिका होती है। इसका अर्थ यह भी है कि अपने गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने के लिए एक प्रभावी कार्यनीति अपनाकर, आप स्वयं को प्रति क्लिक अपनी अधिकतम सीपीसी बोली से कम भुगतान करते हुए पा सकते हैं। यहाँ एक उदाहरण है:

वास्तविक सीपीसी की गणना कैसे की जाती है

चित्रा 4: Google AdWords पर मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) की गणना करने का सूत्र।

हालांकि मैरी की $2 बोली टॉम की $4 बोली से कम है, मैरी का गुणवत्ता स्कोर बहुत अधिक है। चूंकि टॉम की 16वीं रैंक सबसे बेहतर है, 16/10 = $1.60 + $0.01 = $1.61। मैरी, टॉम की तुलना में बहुत कम भुगतान करती है और उच्च विज्ञापन रैंक प्राप्त करती है।

गुणवत्ता स्कोर प्रीमियम स्थिति निर्धारण को कैसे प्रभावित करता है

Google कभी-कभी कुछ प्रायोजित विज्ञापनों को खोज परिणामों के ऊपर हाइलाइट किए गए क्षेत्र में प्रदर्शित करने का चुनाव करता है। ये स्थान विज्ञापनदाताओं के लिए विशेष रूप से मूल्यवान हैं क्योंकि वे पृष्ठ पर प्रमुखता से स्थित हैं। उनकी प्रमुखता को देखते हुए, यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है कि ये विज्ञापन उच्च गुणवत्ता वाले हों; इसलिए इस स्थान पर कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं, यह निर्धारित करते समय Google गुणवत्ता स्कोर पर अतिरिक्त जोर देता है।

खोज परिणामों के ऊपर प्रदर्शित होने के लिए, विज्ञापनों को एक निश्चित गुणवत्ता सीमा को पूरा करना चाहिए। पूर्व में, यदि उच्चतम विज्ञापन रैंक वाला विज्ञापन गुणवत्ता सीमा को पूरा नहीं करता था, तो हो सकता है कि Google ने खोज परिणामों के ऊपर कोई विज्ञापन न दिखाया हो। लेकिन अब, Google गुणवत्ता सीमा को पूरा करने वाले विज्ञापन को खोज परिणामों के ऊपर प्रदर्शित होने की अनुमति देगा, भले ही उसे ऐसा करने के लिए अन्य विज्ञापनों पर कूदना पड़े। क्योंकि केवल बोलियां बढ़ाकर प्रीमियम विज्ञापन स्थिति नहीं खरीदी जा सकती, यह विज्ञापनदाताओं के लिए गुणवत्ता स्कोर में सुधार पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक और आकर्षक प्रोत्साहन है।

तो अब क्या?

गुणवत्ता स्कोर का स्पष्ट रूप से आपके पीपीसी अभियानों के हर पहलू पर भारी प्रभाव पड़ता है, और इस बिंदु तक आप शायद बेहतर गुणवत्ता स्कोर के परिणामस्वरूप लागत और स्थितिगत लाभों की कल्पना कर सकते हैं।

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