आपकी एसईओ रणनीति आर्थिक मंदी के मौसम का टिकट क्यों हो सकती है

आपकी एसईओ रणनीति आर्थिक मंदी के मौसम का टिकट क्यों हो सकती है

आपकी एसईओ रणनीति आर्थिक मंदी के मौसम का टिकट क्यों हो सकती हैजबकि कुछ विश्लेषकों ने अर्थव्यवस्था में मंदी की भविष्यवाणी की है, दो तथ्यों का अनुमान लगाया जा सकता है: उपभोक्ता अभी भी खोज इंजन का उपयोग करेंगे और अधिकारी खर्च को कम करने के लिए घुटने टेकने की प्रतिक्रिया देंगे।

मैं फॉर्च्यून 500 ब्रांडों के साथ दैनिक रूप से बोलता हूं, जो महंगे भुगतान वाले विज्ञापनों के प्रयासों और बजट पर ध्यान केंद्रित करता है और एसईओ पर दोगुना हो जाता है। वे अच्छी एसईओ प्रथाओं को न केवल एक लागत प्रभावी चैनल के रूप में देखते हैं बल्कि एक ऐसी रणनीति के रूप में देखते हैं जो किसी भी आर्थिक उतार-चढ़ाव में काम करती है। लेकिन बाद वाला तभी होता है जब कंपनी विकसित उपभोक्ता के इरादे के साथ संरेखित सामग्री बनाती और अपडेट करती है।

Google का हालिया “सहायक सामग्री अपडेट” यह दर्शाता है। एल्गोरिथम अपडेट बड़ी मात्रा में सामग्री वाली वेबसाइटों को दंडित करता है जो पाठक की मदद नहीं करता है – खोज इंजन रैंकिंग के एकमात्र उद्देश्य के लिए लिखी गई सामग्री।

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आइए देखें कि आप बाजार के मौसम के लिए मांग और इरादे के बारे में एसईओ अंतर्दृष्टि का उपयोग कैसे कर सकते हैं।

सूचनात्मक अनुसंधान के रूप में SEO डेटा का उपयोग करें

SEO डेटा रीयल-टाइम ग्राहक अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, जो सामग्री, उत्पाद और बिक्री को सूचित करने के लिए बाजार की उथल-पुथल स्थितियों के दौरान आवश्यक हैं। इकहत्तर प्रतिशत विपणक कहते हैं कि एसईओ डेटा सीधे उनकी कंपनी की व्यावसायिक खुफिया जानकारी में फीड करता है या करेगा।

वैश्विक महामारी के चरम के दौरान, एसईओ अंतर्दृष्टि (नीचे की तरह) ने विपणक को उपभोक्ता मांगों और हितों के बारे में सूचित किया। उदाहरण के लिए, डिजिटल मार्केटिंग, पेट एडॉप्शन, और गार्डन और पेटियो कैटेगरी से संबंधित कीवर्ड के लिए सर्च वॉल्यूम महामारी की चपेट में आने से कुछ सप्ताह पहले औसत से कम था, लेकिन बाद में आसमान छू गया। जबकि कॉन्सर्ट, होटल और करने के लिए कीवर्ड के लिए विपरीत हुआ, वे महामारी से पहले के हफ्तों में औसत से ऊपर थे, लेकिन हिट होने पर गिर गए।

आपकी एसईओ रणनीति आर्थिक मंदी के मौसम का टिकट क्यों हो सकती है

छवि स्रोत (गेटेड)

मैक्रो स्तर पर, जब एसईओ डेटा से पता चलता है कि खरीद का इरादा कम है, तो ब्रांड प्रमुख दर्शकों के साथ शिक्षित, सूचित और विश्वास बनाने के लिए डिज़ाइन की गई सामग्री को उन्नत कर सकते हैं।

जब खरीद का इरादा खोज में कम होता है, तो ब्रांडों को विश्वास-निर्माण #content की ओर जाना चाहिए, @jimyu @CMIContent के माध्यम से कहते हैं। #एसईओ ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

SEO डेटा आपको बाज़ार के उतार-चढ़ाव, प्रतिस्पर्धी परिदृश्य परिवर्तन और Google एल्गोरिथम अपडेट से उत्पन्न होने वाले नए और विकसित अवसरों में टैप करने में भी मदद कर सकता है।

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अर्थव्यवस्था के रूप में विकसित होने के लिए तैयार रहें

प्रथम-प्रस्तावक होने के नाते विभिन्न आर्थिक जलवायु में लाभांश का भुगतान करता है। सबसे पहले आगे बढ़ने के लिए, आपको पहले से ही एक सामग्री रणनीति की आवश्यकता होती है, जब मंदी धीरे-धीरे ऊपर की ओर बढ़ती है। आइए संभावनाओं को तोड़ें:

  • स्थिरीकरण: महत्वपूर्ण मांग में रुझान और इरादे और सामग्री विषयों पर ध्यान दें।
  • रिबाउंडिंग: उपयोगी, मूल्यवान और परिवर्तित करने वाली श्रेणियों पर ध्यान दें।
  • पुनर्प्राप्त करना: कीवर्ड सामग्री विश्लेषण द्वारा सूचित नई सामग्री तैयार करें और प्रमुख सामग्री पृष्ठों को अनुकूलित करें – त्रुटियों को ठीक करना जो भविष्य के उपयोगकर्ता अनुभव में बाधा उत्पन्न करेंगे।
  • तेज करना: उच्च मांग वाले रुझानों को देखें और अभी उन एसईओ और सामग्री के अवसरों को भुनाएं।

चुनौतीपूर्ण परिस्थितियों में अधिकतम प्रभाव के लिए एसईओ-केंद्रित सामग्री का उपयोग करने की संभावना है कि आपकी सामग्री विपणन रणनीति में बदलाव की आवश्यकता हो। यह सुनिश्चित करने के लिए कि इसे प्रभावी ढंग से लागू किया गया है, चल रहे काम की भी आवश्यकता है।

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चुस्त SEO रणनीति को लागू करने के लिए टिप्स

SEO ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप सामग्री के उत्पादन के बाद “करते हैं”। सामग्री विचार, डिज़ाइन और खोज अनुकूलन को सूचित करने के लिए खोज अंतर्दृष्टि का उपयोग करने के लिए एक समेकित और सहयोगी प्रक्रिया की आवश्यकता होती है। इस सफलता को प्राप्त करने के लिए आवश्यक कुछ कदम इस प्रकार हैं:

1. उपाय करें कि अभी क्या मायने रखता है

सुनिश्चित करें कि आपकी माप रणनीति आपकी वर्तमान एसईओ रणनीति के साथ संरेखित है। उदाहरण के लिए, बढ़ती अर्थव्यवस्था में बिक्री के लिए रूपांतरण मीट्रिक सबसे महत्वपूर्ण हो सकते हैं, लेकिन निम्न फ़नल लक्ष्य अब उतना प्रासंगिक नहीं हो सकता है। इसके बजाय, आप एक शीर्ष-फ़नल लक्ष्य को प्राथमिकता दे सकते हैं, जैसे प्रासंगिक क्वेरी के लिए अनुकूलित करना जहां आपके पास संभावनाओं से जुड़ने के लिए उपयोगी और व्यावहारिक सामग्री है।

कौन सी सामग्री काम कर रही है और कौन सी सामग्री उतनी सफल नहीं है, इसका आकलन करने के लिए आपको विशिष्ट खोजशब्दों के लिए खोज रैंकिंग, खोज से क्लिक-थ्रू दर, साइट पर आगंतुक व्यवहार आदि पर मेट्रिक्स काटा जाना चाहिए।

बिक्री रूपांतरण की तरह एक मीट्रिक डाउन इकोनॉमी में सामग्री की सफलता का सबसे अच्छा संकेतक नहीं हो सकता है, @jimyu @CMIContent के माध्यम से कहते हैं। #एसईओ ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

बख्शीश: प्रतिस्पर्धी बुद्धि को मापने के बारे में भी मत भूलना। उन अंतरालों की तलाश करें जहां आपकी कंपनी जानकारी प्रदान करने या किसी प्रश्न का उत्तर देने वाली कंपनी हो सकती है। डेटा कई मायनों में “लोगों की आवाज़” है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप वास्तविक समय में वर्तमान अंतर्दृष्टि पर सूचित रहने के लिए इसका उपयोग करते हैं।

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2. मौजूदा जरूरतों के अनुरूप सामग्री तैयार करें

एसईओ अंतर्दृष्टि भी हर महीने और तिमाही में सामग्री फोकस को सूचित कर सकती है। उदाहरण के लिए, आपको पता चल सकता है कि कम खोजकर्ता तुलनात्मक सामग्री में रुचि रखते हैं या आपके उद्योग या विषय से संबंधित व्यावसायिक आशय प्रदर्शित करते हैं। इसलिए, आप खरीदारी के इरादे से संबंधित कोई नई सामग्री नहीं बनाएंगे।

नए दर्शकों द्वारा खोज को बढ़ावा देने के लिए आपको आकर्षक शैक्षिक और सूचनात्मक सामग्री तैयार करनी चाहिए। कीवर्ड खोज मात्रा और प्रासंगिक कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर के आधार पर दर्शकों की बढ़ती रुचियों को संबोधित करने के लिए अपनी सामग्री योजना को समायोजित करें। इसके अलावा, अपने प्रतिस्पर्धियों को सर्वश्रेष्ठ करने के लिए सामग्री के अवसरों पर विचार करें, जो लक्षित खोजशब्दों के लिए अच्छी रैंकिंग कर रहे हैं।

3. अपनी सामग्री नियोजन क्षितिज को समझें

आप जिस सामग्री का निर्माण कर रहे हैं और भविष्य में उसकी भूमिका के लिए यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित करें। यह आज उपभोक्ताओं की जरूरतों को कैसे पूरा कर सकता है? अगले साल यह किस उद्देश्य की पूर्ति करेगा? आप उस सामग्री को कैसे बढ़ावा देंगे, अपडेट करेंगे और उसमें निवेश करना जारी रखेंगे ताकि यह अब से तीन साल बाद प्रत्याशित रूप से प्रदर्शन करे?

इसे पूरा करने के लिए, ट्रेंडिंग कीवर्ड सूचियों की पहचान करने के लिए अनुदैर्ध्य अनुसंधान करें और बाजार के विकसित होने पर इसे अपडेट करें। सामग्री की योजना बनाने के लिए अपनी एसईओ अंतर्दृष्टि का उपयोग करें जो गैर-रेखीय ग्राहक यात्रा के साथ संरेखित होती है और उनके विभिन्न खोज उद्देश्यों को खिलाती है।

अद्वितीय बनें और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री लिखें। Google की विशेषज्ञता, आधिकारिकता और भरोसेमंदता (ईएटी) दिशानिर्देशों का पालन करें क्योंकि वे किस विशेषज्ञता और भरोसेमंदता को पुरस्कृत करने के संदर्भ में महत्व में बढ़ेंगे।

और अपनी सामग्री को अधिक अनुकूलित न करें – यह आपके खिलाफ काम करेगा।

4. अनुकूलन के लिए तैयार रहें

बाजार की स्थितियों और उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव के रूप में अक्सर अपनी सामग्री अनुकूलन रणनीति पर दोबारा गौर करें। उदाहरण के लिए, प्रासंगिक शर्तों के लिए शुरू में अनुकूलित सामग्री और अनुकूलित इंटेंट अपडेट के लिए तैयार हो सकता है क्योंकि खोजकर्ता और साइट विज़िटर इंटरैक्शन विकसित होते हैं।

शीर्षक टैग, मेटा विवरण, उपशीर्षक, चित्र और टेक्स्ट को लाइन में अपडेट करें – और पठनीयता और पहुंच के बारे में मत भूलना।

Google के सहायक सामग्री अपडेट (HCU) के अनुसार, सामग्री टीमों के साथ मिलकर काम करें और सुनिश्चित करें:

  • आपकी सामग्री एक विशिष्ट लक्ष्य समूह से जुड़ी हुई है।
  • आपके लेखक को विषय वस्तु का ज्ञान है (और दिखा सकता है)।
  • आपकी वेबसाइट सामग्री स्पष्ट रूप से आपका मुख्य उद्देश्य दिखाती है।
  • प्रत्येक सामग्री उपभोक्ता आपकी सामग्री से कुछ सीखता है।

अपनी सामग्री नियोजन को पूरा करने के लिए एसईओ अंतर्दृष्टि का उपयोग करें और सामग्री के पुन: उपयोग के लिए नए अवसरों का पता लगाएं। उदाहरण के लिए, सामग्री का एक अच्छा प्रदर्शन करने वाला टुकड़ा सामाजिक रूप से साझा करने योग्य छवियों, वीडियो क्लिप, प्रस्तुति डेक, इन्फोग्राफिक्स, ईमेल कॉपी और बिक्री और ग्राहकों के लिए संपत्ति में परिवर्तित किया जा सकता है।

गलत संरेखण और बाधाओं से बचने के लिए अपनी आंतरिक प्रक्रियाओं को सुव्यवस्थित करें। अपने संगठन में एक सामग्री संस्कृति बनाएं जो उत्पादन वेग और ताल के साथ मदद करे।

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अपनी SEO रणनीति हमेशा उभार पर बनाएं

जब आर्थिक और बाजार की स्थितियाँ पर्स स्ट्रिंग्स को कसने के लिए कहती हैं, तो वे आपकी सामग्री की एसईओ रणनीति पर नए सिरे से नज़र डालने के लिए भी कहते हैं। दूरंदेशी विपणक आवश्यक कदम उठाते हैं ताकि उनकी सामग्री अब खोज स्थितियों के लिए बेहतर काम करे। वे एक अनुकूलन रणनीति के साथ तैयार और सुसज्जित हैं जो आर्थिक और उद्योग के रुझानों और सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ विकसित होती है।

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जोसेफ कलिनोवस्की / सामग्री विपणन संस्थान द्वारा कवर छवि



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