गुणवत्ता स्कोर की गणना कैसे की जाती है?

गुणवत्ता स्कोर की गणना कैसे की जाती है?

Google अपने द्वारा चलाए जाने वाले विभिन्न विज्ञापन नेटवर्कों में से प्रत्येक के लिए गुणवत्ता स्कोर को थोड़ा अलग तरीके से निर्धारित करता है। यहां हम सीखेंगे कि Google खोज के लिए गुणवत्ता स्कोर की गणना कैसे की जाती है, जो अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए यातायात का सबसे बड़ा स्रोत है।

गूगल के अनुसार:

गुणवत्ता स्कोर की गणना रीयल-टाइम में की जाती है, हर बार जब आपका कीवर्ड किसी खोज क्वेरी से मेल खाता है—यानी हर बार जब आपके कीवर्ड में किसी विज्ञापन को ट्रिगर करने की क्षमता होती है। गुणवत्ता स्कोर का उपयोग कई अलग-अलग तरीकों से किया जाता है, जिसमें आपके कीवर्ड के वास्तविक मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) को प्रभावित करना और आपके द्वारा अपने खाते में दिखाई देने वाली प्रथम पृष्ठ बोलियों का अनुमान लगाना शामिल है। यह आंशिक रूप से यह भी निर्धारित करता है कि क्या कोई खोजशब्द विज्ञापन नीलामी में प्रवेश करने के योग्य है, जो तब होता है जब कोई उपयोगकर्ता खोज क्वेरी में प्रवेश करता है और यदि यह है, तो विज्ञापन को कितना उच्च स्थान दिया जाएगा।

निम्नलिखित कारक हैं जो Google कहते हैं कि Google गुणवत्ता स्कोर की गणना में जाते हैं।

कीवर्ड की ऐतिहासिक क्लिकथ्रू दर (CTR) और Google पर मेल खाने वाले विज्ञापन।

क्लिकथ्रू दर (सीटीआर) आपके विज्ञापन को प्राप्त होने वाली क्लिकों की संख्या को केवल Google खोज के माध्यम से आपके विज्ञापन को दिखाए जाने की संख्या (इंप्रेशन) से विभाजित करने पर प्राप्त होने वाली संख्या है। आपके विज्ञापनों और खोजशब्दों में से प्रत्येक के अपने सीटीआर हैं, जो आपके अपने अभियान प्रदर्शन के लिए अद्वितीय हैं।

क्लिकथ्रू दर गुणवत्ता स्कोर का सबसे महत्वपूर्ण घटक है क्योंकि यह सीधे तौर पर इंगित करता है कि कौन से विज्ञापन हमारे उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं। उदाहरण के लिए, एक अच्छी तरह से लक्षित खोजशब्द जो एक समान लक्षित विज्ञापन दिखाता है, गैर-विशिष्ट विज्ञापन पाठ वाले सामान्य खोजशब्द की तुलना में अधिक सीटीआर होने की संभावना है। जितना अधिक आपके खोजशब्द और विज्ञापन एक दूसरे से और आपके व्यवसाय से संबंधित हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि उपयोगकर्ता आपके खोजशब्द वाक्यांश पर खोज करने के बाद आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा।

अपने विज्ञापन समूह में विज्ञापनों के लिए कीवर्ड की प्रासंगिकता।

इसका सामान्य अर्थ यह है कि आपके विज्ञापन समूह के खोजशब्द आपके विज्ञापनों से प्रासंगिक होने चाहिए। विज्ञापन समूह के कीवर्ड विज्ञापन टेक्स्ट में दोहराए जाने चाहिए।

कीवर्ड और मेल खाने वाले विज्ञापन की खोज क्वेरी से प्रासंगिकता.

ग्राहक जिस कीवर्ड (खोज क्वेरी) की खोज करता है, वह आपके विज्ञापन समूह और स्वयं विज्ञापन के कीवर्ड के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। Google द्वारा गुणवत्ता स्कोर की गणना करते समय मिलान प्रकार पर ध्यान नहीं दिया जाता है।

आपका खाता इतिहास, आपके खाते के सभी विज्ञापनों और खोजशब्दों के सीटीआर द्वारा मापा जाता है।

CTR निर्धारित करते समय Google आपके संपूर्ण इतिहास को ध्यान में रखता है। कुछ विज्ञापनदाताओं ने गलती से इसका अर्थ यह लगा लिया है कि उन्हें अपने मौजूदा खोजशब्दों और विज्ञापन पाठ में जितना संभव हो उतना कम समायोजन करना चाहिए। वास्तव में, Google हाल के इतिहास का समर्थन करता है और विज्ञापनदाताओं को निरंतर परिशोधन के माध्यम से सुधार की भरपूर गुंजाइश देता है। Google ऐडवर्ड्स एजेंसी ब्लॉग के फैक्ट ऑफ द डे पर एक पोस्टिंग के अनुसार, “कुछ खराब दिनों के परीक्षण प्रदर्शन आपके गुणवत्ता स्कोर को बर्बाद नहीं करेंगे। अपने ग्राहकों के खातों को अनुकूलित करने के लिए, हम आपको अपनी बोलियों, क्रिएटिव और कीवर्ड्स पर लक्षित परीक्षण चलाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।”

विज्ञापन समूह में प्रदर्शन URL का ऐतिहासिक CTR.

यह बिंदु उस URL को संदर्भित करता है जो विज्ञापन में प्रदर्शित होता है, न कि वह URL जिस पर ग्राहक को विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद निर्देशित किया जाता है। यह आपके विज्ञापन समूह के खोजशब्दों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए।

आपके लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता।

Google का कहना है कि एक अच्छी वेबसाइट के तीन मुख्य घटक होते हैं प्रासंगिक और मूल सामग्री, पारदर्शिता, और जहाज़-रानी.

  • प्रासंगिकता –उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन का वादा आसानी से ढूंढ़ने में सक्षम होने चाहिए और आपकी साइट के पेज के लिंक को आपके विज्ञापन में उत्पाद या सेवा के बारे में सबसे उपयोगी जानकारी प्रदान करनी चाहिए।
  • मोलिकता – विशिष्ट सामग्री प्रदर्शित करें जो किसी अन्य साइट पर नहीं पाई जा सकती। दूसरे शब्दों में, कहीं और पाए गए पृष्ठों को मिरर न करें, और उपयोगी सामग्री प्रदान करें जो आपके विज्ञापन के लिए प्रासंगिक हो।
  • पारदर्शिता उपयोगकर्ताओं के साथ विश्वास बनाने के लिए, आपकी साइट को तीन प्राथमिक क्षेत्रों में स्पष्ट होना चाहिए: आपके व्यवसाय की प्रकृति; आपकी साइट विज़िटर के कंप्यूटर से कैसे इंटरैक्ट करती है; और यदि आप अनुरोध करते हैं तो आप आगंतुक की व्यक्तिगत जानकारी का उपयोग कैसे करना चाहते हैं।
  • जहाज़-रानी उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापन में उत्पाद या ऑफ़र खरीदने या प्राप्त करने के लिए एक छोटा और आसान रास्ता प्रदान करें, अपनी साइट पर पॉप-अप, पॉप-अंडर और अन्य आपत्तिजनक तत्वों के अत्यधिक उपयोग से बचें, और सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ तेज़ी से लोड हो।

एक Google क्रॉलर समय-समय पर इन और अन्य प्रयोज्य कारकों की गणना करने के लिए आपके लैंडिंग पृष्ठों पर जाता है।

अब जबकि हमने गुणवत्ता स्कोर की गणना करने के तरीके की बुनियादी बातों को कवर कर लिया है, तो आइए हम अपना ध्यान फिर से इस बात पर लगाएं कि यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है.

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