Google AdWords खोज फ़नल: खोज फ़नल क्या हैं?

Google AdWords खोज फ़नल: खोज फ़नल क्या हैं?

टिप्पणी: 2015 में Google ने घोषणा की कि खोज फ़नल अब ऐडवर्ड्स में “एट्रिब्यूशन” हैं। एट्रिब्यूशन रिपोर्ट के बारे में और जानें.

*

पिछले सप्ताह Google ने अपने ऐडवर्ड्स ग्राहकों के लिए रूपांतरणों को मापने के लिए एक नए उपकरण की घोषणा की: खोज फ़नल।

खोज फ़नल रिपोर्ट का एक संग्रह है जो रूपांतरण तक ले जाने वाले Google.com खोज विज्ञापन क्लिक और इंप्रेशन आचरण का विवरण देता है। उदाहरण के लिए, रिपोर्टें “सहायता प्राप्त” रूपांतरणों की संख्या और प्रतिशत दिखाती हैं। सहायता-प्राप्त रूपांतरण दो या अधिक Google खोजों के परिणाम होते हैं। उपयोगकर्ता कीवर्ड खोज करता है, किसी विशेष विज्ञापन को देखता है या उस पर क्लिक करता है और फिर विज्ञापन को छोड़ देता है। फिर, अगले 30 दिनों के भीतर, उपयोगकर्ता एक और कीवर्ड खोज करता है, उसी कंपनी के लिए एक और विज्ञापन देखता है, और उस पर क्लिक करता है। एक रूपांतरण इस प्रकार है।

खोज फ़नल विज्ञापनदाताओं को यह भी दिखाते हैं कि कौन से कीवर्ड से सहायता प्राप्त रूपांतरण हुए, विभिन्न संख्या में क्लिक के परिणामस्वरूप होने वाले रूपांतरणों की संख्या और प्रतिशत, और पहली बार विज्ञापन देखने के बाद ग्राहकों को रूपांतरित होने में लगने वाला समय, अन्य जानकारी के साथ-साथ।

Google खोज फ़नल के क्या लाभ हैं?

1. वे एक पूरी तस्वीर देते हैं कि रूपांतरण कैसे किया गया था। ऐतिहासिक रूप से, Google ने रूपांतरण से पहले क्लिक किए गए अंतिम विज्ञापन से संबंधित रूपांतरण डेटा अभी प्रदान किया है। इस दृष्टिकोण के साथ समस्या यह है कि कभी-कभी यह पहले वाला विज्ञापन था जिसने सबसे पहले किसी विशेष उत्पाद या सेवा में ग्राहक की रुचि जगाई। इस प्रकार, यह देखना सार्थक है कि कौन-सी खोजशब्द खोजों के कारण वह पहला विज्ञापन, साथ ही बाद के विज्ञापन भी आए। कभी-कभी, लोग पहले सामान्य कीवर्ड का उपयोग करके किसी उत्पाद की खोज करते हैं। तब, उनकी खोज अधिक केंद्रित हो जाती है। रूपांतरण में योगदान करने वाले सभी खोजशब्दों को जानकर आप खोजशब्द बोली-प्रक्रिया के बारे में बेहतर निर्णय ले सकते हैं।

2. वे इंप्रेशन डेटा को ध्यान में रखते हैं। कुछ वर्षों के लिए याहू! खोज विपणन ने अपने विज्ञापनदाताओं को सहायक रूपांतरणों, या “सहायता” के बारे में डेटा प्रदान किया है। जानकारी Yahoo! में पाई जा सकती है। पूर्ण विश्लेषिकी। दुर्भाग्य से, हालांकि, याहू केवल क्लिकों के परिणामस्वरूप सहायता को ट्रैक करता है, छापों के परिणामस्वरूप नहीं। ऐसा लगता है कि एक मौका चूक गया है, यह देखते हुए कि बहुत से लोग विज्ञापनों पर क्लिक किए बिना देखते हैं और उन पर ध्यान देते हैं। सौभाग्य से, Google छाप-चालित सहायक ट्रैकिंग की पेशकश करके याहू की कमी को पूरा करता है। हालाँकि, याहू सहायक रूपांतरण डेटा को लंबे समय तक ट्रैक करता है। रूपांतरण घटना के 45 दिनों के भीतर होने वाली सहायता को रिकॉर्ड किया जाता है, जबकि Google के साथ रिपोर्टिंग अवधि केवल 30 दिनों की होती है।

3. खोज फ़नल मौसमी अभियानों की योजना बनाने में आपकी सहायता कर सकते हैं। Google की नई रिपोर्टें दर्शाती हैं कि पहली बार आपके किसी विज्ञापन को देखने के बाद ग्राहकों को रूपांतरित होने में कितना समय लगा। यदि आप देखते हैं कि आपके 90 प्रतिशत ग्राहक आपके वेलेंटाइन डे चॉकलेट विज्ञापनों में से किसी एक को पहली बार देखने के बाद कुछ हफ़्ते से अधिक समय में परिवर्तित हो गए हैं, तो आप जानते हैं कि उन्होंने किस प्रकार की वेलेंटाइन डे चॉकलेट खरीदने के बारे में सोचा है। इसका मतलब यह हो सकता है कि आपकी ईस्टर चॉकलेट बिक्री के लिए आपको अपना विज्ञापन अभियान सामान्य से पहले शुरू कर देना चाहिए। अगर वेलेंटाइन डे चॉकलेट के खरीदार समझदार और धैर्यवान खरीदार हैं, तो ईस्टर चॉकलेट के खरीदार भी हो सकते हैं। दूसरी ओर, यदि आपके अधिकांश ग्राहक एक दिन से भी कम समय में परिवर्तित हो रहे हैं, तो आप यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि वे आवेगी हैं। यह आपको नए, समान उत्पादों को बेचने, विज्ञापन करने और जल्दी पैसा बनाने के लिए प्रेरित कर सकता है।

4. वे प्रदर्शन विज्ञापनों के व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा के पूरक के रूप में काम कर सकते हैं। वर्तमान में, Google केवल Google.com पर विज्ञापनों के लिए खोज फ़नल आँकड़े प्रदान करता है। विशेषज्ञ SEM के अनुसार, Google निकट भविष्य में अपने खोज भागीदारों और सामग्री नेटवर्क से डेटा शामिल करने पर विचार कर रहा है। इस बीच, आप Google के नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए सहायक रूपांतरण जानकारी को व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा के साथ-साथ देख सकते हैं। व्यू-थ्रू रूपांतरण तब होते हैं जब उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन को देखते हैं और उस पर क्लिक करना भूल जाते हैं, लेकिन एक निश्चित अवधि के भीतर विज्ञापन से संबंधित रूपांतरण पृष्ठ पर जाते हैं और वांछित कार्रवाई करते हैं। सहायक रूपांतरण ट्रैकिंग की तरह, व्यू-थ्रू रूपांतरण ट्रैकिंग रूपांतरण रिपोर्टिंग में गहराई जोड़ती है।

5. Google रीमार्केटिंग के साथ खोज फ़नल अधिक प्रासंगिक हैं। साथ ही पिछले सप्ताह, Google ने रीमार्केटिंग नामक AdWords विज्ञापनदाताओं के लिए एक नई सेवा का अनावरण किया। मूल रूप से, Google रीमार्केटिंग विज्ञापनदाताओं को उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने देता है जो Google सामग्री नेटवर्क पर विज्ञापनों के माध्यम से पहले ही उनकी वेबसाइटों पर जा चुके हैं। इस तरह, यदि कोई कंपनी विज़िटर के अपनी साइट छोड़ने के बाद प्रमोशन शुरू करती है, तो वह उसी व्यक्ति के लिए उस डील का विज्ञापन उन अन्य साइटों पर कर सकती है, जिन पर वह जाता/जाती है। यह सुनिश्चित करने का एक तरीका है कि आपके उत्पाद या सेवा में रुचि रखने वाला कोई व्यक्ति आपके एक या अधिक विज्ञापनों को कई बार देखे। यह स्पष्ट रूप से Google की नई पहल के साथ फिट बैठता है ताकि ग्राहकों द्वारा देखे जाने वाले या रूपांतरण से पहले क्लिक किए जाने वाले विज्ञापनों को ट्रैक किया जा सके।

6. Google खोज फ़नल डेटा गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित नहीं करता है। सर्च इंजन लैंड न्यूज एडिटर बैरी श्वार्ट्ज को गूगल से मिली जानकारी के मुताबिक, सर्च इंजन जायंट अभी भी पहले की तरह ही क्वालिटी स्कोर को आधार बना रहा है। Google.com के लिए, उनमें क्लिक-थ्रू दर, लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता, और कीवर्ड की प्रासंगिकता और खोज क्वेरी से मेल खाने वाले विज्ञापन शामिल हैं। इसे उन लोगों के लिए लाभ के रूप में देखा जा सकता है जो अपने गुणवत्ता स्कोर अनुकूलन प्रयासों को जटिल नहीं बनाना चाहते हैं। हालांकि, जिन लोगों को कई सहायता प्राप्त क्लिक के बाद बहुत अधिक रूपांतरण प्राप्त होते हैं, उनके लिए यह नकारात्मक हो सकता है।

Google खोज फ़नल के बारे में ध्यान देने योग्य कुछ अन्य बातें यहां दी गई हैं:

  • अगले कुछ हफ़्तों में यह सेवा धीरे-धीरे “रिपोर्टिंग” टैब के अंतर्गत “रूपांतरण” अनुभाग के सभी AdWords खातों में उपलब्ध करा दी जाएगी.
  • खोज फ़नल रिपोर्ट तक पहुँचने के लिए या तो आपके पास AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग चालू होनी चाहिए, या Google Analytics से लक्ष्यों और लेन-देन को अपने AdWords खाते में आयात करना चाहिए।
  • Microsoft AdCenter के खोज फ़नल टूल के विपरीत, Google की खोज फ़नल रिपोर्ट उपयोगकर्ताओं को किसी विशेष क्वेरी के पहले या बाद में खोजे गए शब्दों को देखने नहीं देती है।
Google AdWords खोज फ़नल: खोज फ़नल क्या हैं? Google AdWords खोज फ़नल: खोज फ़नल क्या हैं?

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *