व्यू-थ्रू रूपांतरण ट्रैकिंग के पक्ष और विपक्ष

व्यू-थ्रू रूपांतरण ट्रैकिंग के पक्ष और विपक्ष

व्यू-थ्रू रूपांतरण ट्रैकिंग के पक्ष और विपक्ष

रूपांतरण आंकड़ों को देखना आपके प्रदर्शन विज्ञापनों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने का एक अच्छा तरीका है।

आम तौर पर ये आँकड़े इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि कितने उपयोगकर्ताओं ने वांछित कार्रवाई की, जैसे खरीदारी, और विज्ञापन पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता के बाद कितने प्रतिशत रूपांतरण हुए।

लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म रूपांतरण प्रदर्शन का एक अतिरिक्त माप प्रदान करने लगे हैं: व्यू-थ्रू रूपांतरण दर.

व्यू-थ्रू रूपांतरण दर क्या है?

व्यू-थ्रू रूपांतरण दर उन उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत है जो किसी विज्ञापन को देखते हैं और उस पर क्लिक करने की उपेक्षा करते हैं, लेकिन एक निश्चित समय के भीतर विज्ञापन से संबंधित रूपांतरण पृष्ठ पर जाते हैं और वांछित कार्रवाई करते हैं।

क्लिक रूपांतरण दरों के विपरीत, यह आँकड़ा उन रूपांतरणों को मापता है जो विज्ञापन पर क्लिकों के परिणामस्वरूप नहीं होते हैं। इसके बजाय, रूपांतरण अक्सर किसी उपयोगकर्ता द्वारा विज्ञापन देखने, उत्पाद या सेवा के बारे में सोचने के लिए कुछ समय लेने और फिर इंटरनेट खोज या वेबपेज लिंक के माध्यम से रूपांतरण पृष्ठ खोजने के परिणामस्वरूप होता है। इसके बाद एक रूपांतरण होता है।

सितंबर में, Google ने अपने सामग्री नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए व्यू-थ्रू रूपांतरण आँकड़ों को ट्रैक करना शुरू किया। और इस साल की शुरुआत में फेसबुक ने रूपांतरण ट्रैकिंग सेवा का बीटा परीक्षण शुरू किया जिसमें व्यू-थ्रू रूपांतरण, या “पोस्ट-इंप्रेशन” रूपांतरण आंकड़े शामिल हैं।

आप व्यू-थ्रू रूपांतरण आंकड़ों पर भरोसा करने का निर्णय ले भी सकते हैं और नहीं भी। लेकिन आपका निर्णय चाहे जो भी हो, इस प्रकार की रूपांतरण ट्रैकिंग के लाभ और हानियों को जानें।

व्यू-थ्रू रूपांतरणों को ट्रैक करने के लाभ क्या हैं?

1. आपके पास अपने प्रदर्शन विज्ञापन अभियानों के मूल्यांकन के लिए एक अन्य टूल है

यदि आप केवल उन उपयोगकर्ताओं के प्रतिशत पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और फिर वांछित कार्य करते हैं, तो आप अनावश्यक रूप से निराश हो सकते हैं। लोग SERPs और Google के खोज नेटवर्क में टेक्स्ट विज्ञापनों की तुलना में सामग्री साइटों पर प्रदर्शन विज्ञापनों पर कम क्लिक करते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे आम तौर पर किसी विशेष विषय के बारे में पढ़ने के लिए किसी सामग्री साइट पर होते हैं, न कि किसी विशेष उत्पाद को खोजने और खरीदने के लिए। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि विज्ञापन उन्हें बाद की तारीख में वांछित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित नहीं करेगा। इस प्रकार के रूपांतरण पर छूट न देकर, आपको अपने विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन की पूरी तस्वीर मिलती है।

2. व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा आपको अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने में मदद कर सकता है

आप जिन साइटों और पृष्ठों पर विज्ञापन दे रहे हैं, उन सभी के व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा को ट्रैक करके, आप देख सकते हैं कि कौन से विज्ञापन प्लेसमेंट सबसे अधिक व्यू-थ्रू रूपांतरण और उच्चतम व्यू-थ्रू रूपांतरण दर प्रदान कर रहे हैं। इस जानकारी के साथ, आप सफल विज्ञापनों के लिए काम करने वाली डिज़ाइन और सामग्री तकनीकों को शामिल करके अपने खराब प्रदर्शन वाले विज्ञापनों में सुधार कर सकते हैं। या आप खराब प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को उन साइटों और पृष्ठों पर स्थानांतरित कर सकते हैं जो सफल विज्ञापनों के लिए काम करते हैं। हालांकि, सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा लागू किए गए परिवर्तन आपकी क्लिक रूपांतरण दरों से समझौता नहीं करते हैं।

3. व्यू-थ्रू रूपांतरण फ़ोकस आपके पैसे बचा सकता है

अपने विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा का उपयोग करने से आपके रूपांतरणों और आय की संभावना बढ़ जाती है। आप व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा पर ध्यान केंद्रित करके भी पैसे बचा सकते हैं। जितने अधिक लोग आपका भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन देखते हैं, उस पर क्लिक नहीं करते हैं, और बाद में आपका उत्पाद या सेवा खरीदते हैं, आपको क्लिकों के लिए उतना ही कम पैसा चुकाना होगा। आप कम शुल्क देकर अपना ब्रांड भी बना रहे हैं। फिर भी, इसका मतलब यह नहीं है कि आप अपने विज्ञापनों को क्लिक रूपांतरणों के लिए अनुकूलित करने की उपेक्षा करना चाहते हैं। यदि आपकी क्लिक रूपांतरण दर बहुत अधिक है, तो संभवतः वे रूपांतरण क्लिक शुल्कों को पछाड़ने के लिए पर्याप्त राजस्व उत्पन्न कर रहे हैं।

व्यू-थ्रू रूपांतरण दर को ट्रैक करने के क्या नुकसान हैं?

1. आप वास्तव में नहीं जानते कि विज्ञापन ने रूपांतरण उत्पन्न किया है या नहीं

क्लिक रूपांतरणों के साथ, उपयोगकर्ता विज्ञापन देखने के तुरंत बाद अक्सर विज्ञापन पर क्लिक करता है। लेकिन व्यू-थ्रू रूपांतरणों के साथ उपयोगकर्ता विज्ञापन देखने के बाद काफी समय (अक्सर दिनों या सप्ताहों) में रूपांतरण पृष्ठ पर पहुंच जाता है। इससे इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि विज्ञापन स्वयं रूपांतरण का संकेत नहीं देता, बल्कि इंटरनेट खोज या वेबसाइट लिंक जैसा एक वैकल्पिक कारक है। यह भी संभव है कि “व्यू-थ्रू” ग्राहकों ने वास्तव में विज्ञापन देखा ही न हो। यह उस साइट पर हो सकता है जिसे वे पढ़ रहे थे, लेकिन किसी भी कारण से वे चूक गए। एक फेसबुक उपयोगकर्ता, उदाहरण के लिए, हो सकता है कि वह अपने दोस्तों के स्टेटस अपडेट देखने में बहुत व्यस्त हो। इस प्रकार, व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा आमतौर पर क्लिक रूपांतरण डेटा की तुलना में कम ध्वनि वाला होता है।

2. एक निश्चित अवधि के बाद व्यू-थ्रू रूपांतरणों की गणना नहीं की जाती है

वर्तमान में, Google केवल विज्ञापन इंप्रेशन के 30 दिनों के भीतर होने वाले व्यू-थ्रू रूपांतरणों की गणना करता है। दूसरे शब्दों में, यदि कोई उपयोगकर्ता 1 अक्टूबर को विज्ञापन देखता है, लेकिन 1 नवंबर को इंटरनेट खोज के माध्यम से संबद्ध न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करता है, तो उस रूपांतरण को व्यू-थ्रू रूपांतरण नहीं माना जाएगा (यह भी नहीं होगा) एक क्लिक रूपांतरण माना जाता है)। ऐसा प्रतीत होता है कि फेसबुक की बीटा रूपांतरण ट्रैकिंग सेवा केवल विज्ञापन छापने के 28 दिनों के भीतर होने वाले दृश्य-हालांकि रूपांतरणों की गणना करती है। जबकि ये सीमाएं Google और Facebook की अपने रूपांतरणों का विस्तृत चित्र प्रदान करने की क्षमता में बाधा डाल सकती हैं, वे क्लिक रूपांतरण रिपोर्टिंग के लिए समय की कमी के समान हैं।

3. अन्य कारक भी व्यू-थ्रू रूपांतरण रिपोर्टिंग की सटीकता को सीमित कर सकते हैं

व्यू-थ्रू रूपांतरण ट्रैकिंग में भाग लेने वाली कंपनियां अपने ब्राउज़र पर एक विशेष कुकी का पता लगाकर “पोस्ट-इंप्रेशन” ग्राहकों की पहचान करने में सक्षम हैं। उपयोगकर्ता द्वारा विज्ञापन देखने पर कुकी को ब्राउज़र में जोड़ा गया था। इस ट्रैकिंग पद्धति के साथ समस्या यह है कि कुछ लोग ट्रैकिंग अवधि (Google की 30 दिन की अवधि) के पूरा होने से पहले अपनी कुकीज़ हटा सकते हैं। साथ ही, यदि आप उस कंप्यूटर से उत्पाद या सेवा खरीदते हैं, जिसके साथ आपने विज्ञापन देखा था, तो कंपनियों को यह पता नहीं चलेगा कि आप एक व्यू-थ्रू ग्राहक हैं। हालांकि ये दोनों कारक क्लिक रूपांतरण ट्रैकिंग पर भी लागू हो सकते हैं, फिर भी वे ध्यान देने योग्य हैं।

फोटो क्रेडिट: http://www.flickr.com/photos/[email protected]/2974942783/

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