मूल्य प्रति कार्य विज्ञापन क्या है?

मूल्य प्रति कार्य विज्ञापन क्या है?

मूल्य प्रति कार्य विज्ञापन क्या है?

ऑनलाइन विज्ञापन अभियान संचालित करने के कई तरीके हैं। हर बार जब आपके किसी विज्ञापन पर क्लिक किया जाता है, हर 1,000 बार विज्ञापन देखा जाता है, या हर बार जब विज्ञापन अधिक बिक्री-संबंधी कार्रवाई का संकेत देता है, तो आप खोज इंजन या अन्य इंटरनेट प्रकाशकों को भुगतान कर सकते हैं।

तीसरा विकल्प एक उपयोगकर्ता को आपके विज्ञापन पर क्लिक करने और किसी उत्पाद के नि: शुल्क परीक्षण के लिए साइन अप करने, मुफ्त डाउनलोड के लिए पंजीकरण करने या आपके उत्पाद को खरीदने के लिए मजबूर करता है। साइनअप और पंजीकरण से कंपनी को बढ़त मिलती है, जबकि बिक्री से आपकी जेब में तत्काल नकदी आती है।

इस प्रकार के विज्ञापन के साथ आप प्रत्येक निर्दिष्ट प्रकार की कार्रवाई के लिए मेजबान को एक सहमत शुल्क का भुगतान करते हैं। लीड के लिए जिसका मतलब एक निर्धारित राशि हो सकता है, जबकि बिक्री के लिए इसका मतलब बिक्री राशि का एक निर्धारित प्रतिशत हो सकता है।

ऑनलाइन विज्ञापन की इस पद्धति को “कहा जाता है”लागत प्रति कार्रवाई” (सीपीए)। इसे मूल्य प्रति अधिग्रहण, “प्रति कार्य भुगतान” (पीपीए) या प्रदर्शन-आधारित विज्ञापन के रूप में भी संदर्भित किया जा सकता है।

मूल्य प्रति कार्य विज्ञापन से विज्ञापनदाताओं को कैसे लाभ हो सकता है?

मूल्य प्रति कार्य विज्ञापन में आमतौर पर अन्य विज्ञापन तकनीकों की तुलना में विज्ञापनदाताओं के लिए कम जोखिम शामिल होता है। चूंकि आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब आपको कोई लीड या बिक्री मिलती है, आप स्वयं को उन संभावित नज़रों से बचा रहे हैं जो रूपांतरित नहीं होंगे, साथ ही साथ क्लिक धोखाधड़ी से भी। वे संभावनाएं आपकी पॉकेटबुक में तेजी से सेंध लगा सकती हैं।

साथ ही, आप यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि आप केवल तभी भुगतान करें जब आपके पास पैसा आ रहा हो, या जब पैसे आने की संभावना अपेक्षाकृत अधिक हो।

प्रति कार्य लागत विज्ञापनदाताओं को कैसे प्रभावित कर सकती है?

यदि आपके पास बिक्री अनुपात कम है, तो आप वास्तव में लागत प्रति कार्य अभियान से पैसा खो सकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि हो सकता है कि आप प्रकाशकों को लीड के लिए बिक्री से होने वाली आय से ज़्यादा भुगतान कर रहे हों.

यदि आपके पास अधिक बिक्री को बिक्री में परिवर्तित करने की योजना है या यह मानते हैं कि विज्ञापन जोखिम राजस्व में किसी भी मौजूदा नुकसान से अधिक है, तो यह आपके समय के लायक हो सकता है।

यदि आप पैसे खो रहे हैं, तो आप अपने विज्ञापनों को होस्ट करने वाले प्रकाशकों से कम लागत प्रति कार्य शुल्क पर बातचीत करने का प्रयास कर सकते हैं। या आप बिक्री के आधार पर सीपीए अभियान पर स्विच कर सकते हैं। किसी भी तरह से, यह जान लें कि रूपांतरणों में आपकी सफलता एक ऐसे प्रकाशक को खोजने की आपकी क्षमता को प्रभावित कर सकती है जो आपके विज्ञापन को मूल्य प्रति क्रिया के आधार पर चलाने के लिए तैयार है।

प्रकाशक मेरे विज्ञापन को मूल्य प्रति कार्य के आधार पर क्यों नहीं चलाना चाहेंगे?

यदि आपके पास निर्दिष्ट प्रकार की कार्रवाई के लिए एक मजबूत ट्रैक रिकॉर्ड नहीं है, तो प्रकाशक यह निर्धारित कर सकते हैं कि वे आय अर्जित करने की अधिक संभावना वाले विज्ञापनों को होस्ट करने से बेहतर हैं।

Google एक मूल्य प्रति कार्य विज्ञापन कार्यक्रम प्रदान करता है जहाँ विज्ञापन Google की संबद्ध वेबसाइटों पर रखे जाते हैं। लेकिन कार्यक्रम के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह साबित करना होगा कि वे एक ऐसी साइट का प्रबंधन करते हैं जो वांछित दर्शकों को आकर्षित करती है, जिसके पास पर्याप्त रूपांतरण हैं और जो पर्याप्त पैसा कमाती है। सटीक मानदंड विज्ञापनदाता से विज्ञापनदाता में भिन्न हो सकते हैं।

आपके ट्रैक रिकॉर्ड या वित्त के कारण अन्य संबद्ध नेटवर्क भी आपको दरकिनार कर सकते हैं। संबद्ध नेटवर्क जैसे LinkShare, PeerFly, और Affiliate.com अपने ऑनलाइन विज्ञापन अनुप्रयोगों में ऑनलाइन राजस्व, मासिक मार्केटिंग बजट और लागत प्रति कार्य ऑफ़र जैसे विषयों के बारे में पूछते हैं।

आप पा सकते हैं कि अलग-अलग कंपनियों के पास व्यवसाय करने के लिए अधिक उदार मानदंड हैं।

आप उन कंपनी की वेबसाइटों को चुनकर अपना संबद्ध नेटवर्क भी बना सकते हैं, जिन पर आप विज्ञापन देने में रुचि रखते हैं, और संभावित लागत प्रति कार्य अवसरों के बारे में साइटों तक पहुंच सकते हैं।

मुझे प्रति कार्य कितना भुगतान करना चाहिए?

हालांकि यह अंततः एक प्रकाशक पर निर्भर है कि वह आपके प्रस्ताव को स्वीकार या अस्वीकार करे, आपको एक आंकड़े को ध्यान में रखते हुए लागत-प्रति-कार्य वार्ता में जाना चाहिए। यह निर्धारित करते समय कुछ गृहकार्य करना महत्वपूर्ण है कि आप प्रत्येक कार्य पर कितना खर्च करने को तैयार हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप पहले से ही मूल्य प्रति क्लिक या मूल्य प्रति इंप्रेशन अभियान में शामिल हैं, तो आपको यह पता लगाना चाहिए कि आप प्रत्येक रूपांतरण के लिए कितना भुगतान कर रहे हैं, चाहे वह लीड हो या बिक्री। आप इस राशि को एक ऑनलाइन मूल्य प्रति कार्य कैलकुलेटर का उपयोग करके निर्धारित कर सकते हैं, जैसे कि ClickZ द्वारा प्रदान किया गया।

अपनी लागत प्रति कार्रवाई प्राप्त करने के लिए आपको या तो अपना मूल्य प्रति 1,000 इम्प्रेशन या मूल्य प्रति क्लिक, अपनी रूपांतरण दर, और यदि यह मूल्य प्रति इम्प्रेशन अभियान है, तो अपनी क्लिक थ्रू दर दर्ज करनी होगी। आप यह जानकारी अपने भुगतान प्रति क्लिक खाते या वेब विश्लेषिकी उपकरण से प्राप्त कर सकते हैं।

एक बार आपके पास अपनी वर्तमान लागत प्रति कार्रवाई हो जाने के बाद, आपको मूल्य प्रति कार्रवाई अभियान के लिए कम लागत प्रति कार्रवाई का उपयोग करने का प्रयास करना चाहिए।

तो मुझे क्या करना चाहिए?

समय के साथ, मूल्यांकन करें कि आपके CPA अभियान से निवेश पर लाभ (ROI) की तुलना आपके मूल्य प्रति इंप्रेशन या मूल्य प्रति क्लिक अभियानों पर ROI से कैसे की जाती है। यदि आपके पास मूल्य प्रति कार्य अभियान के लिए निवेश पर बेहतर रिटर्न है, तो आपको मूल्य प्रति इंप्रेशन या सीपीसी अभियान को खत्म करने पर विचार करना चाहिए।

लेकिन यदि आपके पास मूल्य प्रति छाप या मूल्य प्रति क्लिक अभियान के लिए निवेश पर बहुत बेहतर रिटर्न है, तो आपको संभवतः एक अलग मूल्य प्रति कार्रवाई राशि पर बातचीत करनी चाहिए या सीपीए अभियान पर पुनर्विचार करना चाहिए।

यदि आपके कुछ उत्पाद या सेवाएं एक अभियान प्रकार के साथ और अन्य अन्य प्रकार के अभियान के साथ बेहतर प्रदर्शन करते हैं, तो आप अपनी विज्ञापन विधियों में विविधता ला सकते हैं।

चित्र का श्रेय देना: http://www.flickr.com/photos/sepblog/3570992970/

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