अपने लैंडिंग पृष्ठ आगंतुकों को विभाजित करने के 7 तरीके

अपने लैंडिंग पृष्ठ आगंतुकों को विभाजित करने के 7 तरीके

ऑनलाइन मार्केटिंग के तीन चरणों में आपके ऑनलाइन विज़िटर को विभाजित करने के कई तरीके हैं।

प्री-क्लिक साइड में, कीवर्ड-आधारित विभाजन होता है, जो आपके भुगतान किए गए क्लिक की प्रासंगिकता को अधिकतम करता है। रूपांतरण के बाद, ईमेल सूची विभाजन होता है, जैसा कि अधिकांश विपणक जानते हैं, ईमेल मार्केटिंग प्रदर्शन को बढ़ाता है।

और फिर, पोस्ट-क्लिक साइड पर, फॉर्म-आधारित लैंडिंग पृष्ठ विभाजन होता है, जो कभी-कभी मूल्यवान डेटा प्रदान कर सकता है, जब आप एरिजोना में सभी सहयोगी-स्तर के अंतरिक्ष यात्रियों को छाँटते हैं, जिनकी कंपनी का राजस्व 1 बिलियन से अधिक है। और उपयोगकर्ता-निर्देशित या पोस्ट-क्लिक विभाजन भी है।

उपयोगकर्ता-निर्देशित विभाजन

उपयोगकर्ता-निर्देशित विभाजन विभाजन का एक रूप है जिसमें लैंडिंग अनुभव आगंतुकों को यह जानने के लिए कुछ सरल विकल्प प्रस्तुत किए जाते हैं कि वे कौन हैं और वे क्या खोज रहे हैं, और बाद के पृष्ठ जिन पर उपयोगकर्ता उतरते हैं वे अधिक प्रासंगिक होते हैं और विज़िटर के ऑडियंस सेगमेंट के अनुरूप होते हैं . आगंतुक जो विकल्प चुनते हैं वे हमेशा उनके स्वार्थ में होते हैं और उपयोगकर्ता निर्देशित करता है कि वे कैसे खंडित हैं।

नीचे दिए गए उदाहरण में, इस रूपांतरण पथ के आगंतुक “चिकित्सक,” “निवासी,” या “छात्र” (और बेल-आउट लिंक में “अन्य स्वास्थ्य देखभाल पेशेवर”) के रूप में विभाजित हो सकते हैं।

खंडित लैंडिंग पृष्ठ

इस रूपांतरण के बाद के पृष्ठ रणनीतिक रूप से चुने गए लक्ष्यों से सीधे बात करते हैं, उच्च रूपांतरण प्रदान करते हैं जब संदेश प्रस्ताव पृष्ठों पर अधिक व्यक्तिगत हो जाता है। “चिकित्सकों,” “निवासियों” और “छात्रों” के रूप में पहचाने जाने वाले आगंतुकों को उनके प्रस्ताव पृष्ठों पर अधिक विशिष्ट संदेश मिलते हैं।

चिकित्सक लैंडिंग पृष्ठ
निवासी लैंडिंग पृष्ठ
छात्र लैंडिंग पृष्ठ

जहां खोजशब्द विभाजन छूटता है वहां से आगे बढ़ना, इस प्रकार का उपयोगकर्ता-निर्देशित विभाजन:

  • आपके आगंतुकों के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रकट करता है: यह विश्लेषण करके कि विज़िटर किस पर क्लिक कर रहे हैं, आप माप सकते हैं कि आपके ऑडियंस के कौन से सेगमेंट आपके लैंडिंग अनुभव से जुड़ रहे हैं (या नहीं हैं!), कौन से सेगमेंट रूपांतरित हो रहे हैं (या नहीं हैं), और ट्रैफ़िक के कौन से स्रोत आपको सबसे अधिक वितरित कर रहे हैं योग्य आगंतुक।
  • आपके संदेश और ऑफ़र की प्रासंगिकता में सुधार करता है: आपका संदेश जितना अधिक विशिष्ट होगा, आपकी समग्र खोज और पीपीसी मार्केटिंग उतनी ही अधिक प्रभावी होगी।
  • रूपांतरण बढ़ाता है: बेशक, अपने अभियानों की प्रासंगिकता में सुधार करके और लोगों द्वारा किए गए विभाजन विकल्पों का विश्लेषण करके, आप अंततः रूपांतरण बढ़ा देंगे।
  • लीड की गुणवत्ता में सुधार करता है: अपने विज़िटर को विभाजित करके और यह जानकारी प्राप्त करके कि कौन आपके विज्ञापनों पर क्लिक कर रहा है (और नहीं कर रहा है), आप अपने संदेशों को अपने ट्रैफ़िक के विभिन्न स्रोतों और विभिन्न ऑडियंस सेगमेंट के लिए अनुकूलित कर सकते हैं, और अंततः अपनी लीड गुणवत्ता में भी सुधार कर सकते हैं।

अपने आगंतुकों को विभाजित करने के कई तरीके हैं उपयोगकर्ता-निर्देशित विभाजनसमेत:

  1. विशिष्ट “समस्या” जिसे आगंतुक हल करना चाहता है
  2. आगंतुक का जनसांख्यिकीय/मनोवैज्ञानिक “व्यक्तित्व”
  3. खरीदारी प्रक्रिया में विज़िटर का चरण
  4. उनके संगठन में आगंतुक की भूमिका
  5. आगंतुक का भौगोलिक स्थान
  6. आगंतुक का उद्योग या उनके संगठन का आकार
  7. आगंतुक की उत्पाद वरीयता

उपयोगकर्ता-निर्देशित विभाजन का उपयोग करने वाले लैंडिंग पृष्ठ कई परतें गहरी हो सकती हैं, जिसमें एक प्रारंभिक विभाजन पृष्ठ और दूसरा उप-विभाजन “पहले पृष्ठ के नीचे” होता है। यह वास्तव में आप पर निर्भर है – बाज़ारिया – यह तय करने के लिए कि किस संरचना का परीक्षण करना है। और फिर यह तय करना आपके आगंतुकों पर निर्भर करता है कि कौन सा लेआउट और संरचना सर्वोत्तम, सबसे योग्य रूपांतरण प्रदान करता है।

आप सोच रहे होंगे, “क्या विज़िटर्स को पेज थ्रू क्लिक करने पर मजबूर नहीं कर देंगे?” आयन में, हमने विपरीत को सत्य पाया है। आपका लैंडिंग अनुभव जितना अधिक विशिष्ट और लक्षित होगा, उसका प्रदर्शन उतना ही बेहतर होगा। और अपने विज़िटर को स्प्लिट-सेकेंड, सरल विकल्पों के साथ विभाजित करके, आप विज़िटर को लैंडिंग अनुभव में उसी लय में आगे बढ़ाएंगे, जिस पर उन्होंने क्लिक किया था. लेकिन अपनी विभाजन दर (आपकी बाउंस दर का व्युत्क्रम) का विश्लेषण करना और यह निर्धारित करना हमेशा महत्वपूर्ण होता है कि कितने लोग लैंडिंग अनुभव के दूसरे पृष्ठ पर जाना जारी रखते हैं। एक अच्छा विभाजन दर 60% से ऊपर है।

उपयोगकर्ता-निर्देशित विभाजन आपके ऑनलाइन मार्केटिंग को बेहतर बनाने का एक अत्यंत शक्तिशाली तरीका है। अलग-अलग संदेशों, विभाजन विकल्पों और संगठनात्मक “संरचनाओं” के साथ प्रयोग करके, आप सही मीडिया खरीद सकते हैं, सही दर्शकों को पकड़ सकते हैं, सही पूर्ति के साथ सर्वश्रेष्ठ लीड्स को परिवर्तित कर सकते हैं, और अपनी संपूर्ण ऑनलाइन मार्केटिंग श्रृंखला को अनुकूलित कर सकते हैं, न कि केवल व्यक्तिगत घटकों को .

मेगन लीप आयन इंटरएक्टिव में मार्केटिंग मैनेजर है, जो उन्नत की अग्रणी प्रदाता है लैंडिंग पृष्ठ सॉफ्टवेयर. मार्केटिंग प्रबंधक के रूप में, मेगन खोज, ईमेल, वेबिनार और सोशल मीडिया अभियानों का प्रबंधन करती हैं। उन्हें रूपांतरण दर अनुकूलन और सोशल मीडिया मार्केटिंग में व्यापक अनुभव है, और जब वे उच्च-आरओआई ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों का समर्थन नहीं करते हैं, तो उन्हें पूरे अमेरिका में मैराथन दौड़ते हुए पाया जा सकता है। पोस्ट-क्लिक मार्केटिंग ब्लॉग. मेगन को ट्विटर पर फॉलो करें: @मेगन लीप.

(अधिक पढ़ें: अपने Google AdWords खाते के लिए सर्वश्रेष्ठ लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाएं)



अपने लैंडिंग पृष्ठ आगंतुकों को विभाजित करने के 7 तरीके अपने लैंडिंग पृष्ठ आगंतुकों को विभाजित करने के 7 तरीके

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *