दरअसल, Google, मेरा यह मतलब नहीं था

दरअसल, Google, मेरा यह मतलब नहीं था

यदि आप खोज के शब्दार्थ में रुचि रखते हैं, तो इस सप्ताह Google की घोषणा कि यह अब खोज परिणामों में समानार्थक शब्द है, ने शायद आपका सिर घुमा दिया। (वास्तव में, आपने आधिकारिक घोषणा से पहले ऐसा होते देखा होगा।)

आधिकारिक Google ब्लॉग पर “हेल्पिंग कंप्यूटर्स अंडरस्टैंड लैंग्वेज” शीर्षक वाली एक पोस्ट में, Google इंजीनियर स्टीवन बेकर लिखते हैं:

कंप्यूटर विज्ञान की एक विडम्बना यह है कि मनुष्य जिस कार्य के लिए संघर्ष करता है उसे कंप्यूटर प्रोग्राम द्वारा आसानी से किया जा सकता है, लेकिन मनुष्य जो कार्य सहजता से कर सकता है वह कंप्यूटर के लिए कठिन बना रहता है।

मुझे नहीं पता कि मैं इसे विडंबना कहूंगा या नहीं। मनुष्य कुछ चीजों में बेहतर हैं, कंप्यूटर दूसरों में बेहतर हैं। आप मधुमक्खियों, बज़ आरी और विकास के बारे में एक ही बात कह सकते हैं। लेकिन “विडंबना” शब्द के दुरुपयोग की पहचान करना 1996 है, तो चलिए साथ चलते हैं। मुद्दा यह है कि, Google चाहता है कि कंप्यूटर – खोज इंजन, विशेष रूप से – मानव भाषा को बेहतर ढंग से समझने के लिए। और इसने इतनी खोज क्वेरी और उपयोगकर्ता व्यवहार डेटा एकत्र किया है कि यह उस लक्ष्य के करीब पहुंच रहा है:

खोज इंजन का लक्ष्य आपकी खोज के लिए सर्वोत्तम परिणाम लौटाना है, और सर्वोत्तम परिणाम देने के लिए भाषा को समझना महत्वपूर्ण है। इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा पर्यायवाची शब्दों को समझने की हमारी प्रणाली है […] हमारे माप बताते हैं कि Google द्वारा समर्थित 100 से अधिक भाषाओं में समानार्थी शब्द 70 प्रतिशत उपयोगकर्ता खोजों को प्रभावित करते हैं। हमने इन प्रश्नों का एक सेट लिया और विश्लेषण किया कि समानार्थक शब्द कितने सटीक थे, और परिणामों से खुश थे: प्रत्येक 50 प्रश्नों के लिए जहां समानार्थी शब्दों ने खोज परिणामों में महत्वपूर्ण सुधार किया, हमने पाया केवल एक सही मायने में बुरा पर्यायवाची.

कठिन डेटा के साथ बहस करना कठिन है; यदि परिणाम 98% समय अत्यधिक प्रासंगिक हैं तो यह समझ में आता है (प्रमुख रूप से) समानार्थी शब्दों वाले पृष्ठों को शामिल करें। शायद, मैं Google के औसत उपयोगकर्ता का प्रतिनिधित्व नहीं करता, लेकिन मुझे लगता है कि मैं अक्सर उस अशुभ 2% में गिर जाता हूं – ऐसे परिणाम प्राप्त करना नहीं मैं क्या चाहता था। (निश्चित रूप से, Google अपने गधे को “वास्तव में” के साथ कवर करता है; हो सकता है कि मैं जो खराब परिणाम मानता हूं वह नहीं है सही मायने में खराब।)

इस खोज को लें, जो मैंने 1/4/10 को की थी:

Google SERP में खराब समानार्थी

मैं विशेष रूप से Google के बारे में हमारी साइट पर एक पेज ढूंढ रहा था विज्ञापन, लेकिन Google ने “विज्ञापनों” को “AdWords” के पर्याय के रूप में समझा। उम। यह मुझे गलत लगता है। हां, Google ऐडवर्ड्स Google विज्ञापनों की सेवा करता है … लेकिन मेरे लिए वाक्यांशों का अर्थ पूरी तरह से अलग है। ऐडवर्ड्स एक विज्ञापन है प्लैटफ़ॉर्म. “विज्ञापन” व्यक्तिगत विज्ञापनों को संदर्भित करता है। कभी-कभी, मैं एक खोज चलाऊंगा और Google मुझसे पूछेगा, “क्या आपका मतलब एक्स था?” और काश मेरे पास यह बताने का विकल्प होता, “नहीं, मैंने वास्तव में नहीं किया!” (क्या वह डेटा उनके लिए उपयोगी नहीं होगा?) लेकिन इस मामले में (और संभवतः यह समानार्थक शब्द वाले सभी परिणामों के लिए सही है), मुझे वह संकेत भी दिखाई नहीं देता है।

Google की नई पर्यायवाची नीति के बारे में दूसरे क्या कह रहे हैं?

मार्केटिंग पिलग्रिम के एंडी बील Google की लंबे समय से चली आ रही घोषणा के साथ समस्या उठाते हैं (“यदि Google के अपने कोड की व्याख्या इसके वास्तविक कोड की तरह कुछ भी है, तो यह बहुत फूला हुआ होना चाहिए!”), लेकिन सोचता है कि “यह वास्तव में तकनीक का एक बहुत ही स्मार्ट टुकड़ा है।”

SEO by the Sea पर अपने स्वयं के रैप-अप पोस्ट पर एक टिप्पणी में, बिल स्लाव्स्की ने टिप्पणी की कि “प्रत्येक 50 प्रश्नों के लिए उनके पास केवल एक ‘वास्तव में’ बुरा समानार्थी था – भले ही यह एक छोटी संख्या है, संदर्भ में यह अभी भी बहुत सारी खोजें हैं I . मुझे आशा है कि वे उस संख्या को बहुत कम प्रतिशत तक कम करने का एक तरीका खोज लेंगे। माना।

जेमी फ़ॉरेस्ट इन परिणामों की सटीकता में सुधार करने के Google के घोषित तरीके पर ध्यान केंद्रित करता है—जैसा कि बेकर ने कहा, खराब समानार्थक शब्दों को हाथ से ठीक करके नहीं, बल्कि “समस्याओं को ठीक करने के लिए हमारे एल्गोरिदम में सामान्य सुधारों की खोज करने” का प्रयास करके। फॉरेस्ट लिखते हैं:

मैं इससे अनुमान लगाता हूं कि Google आमतौर पर किसी भी खराब खोज परिणाम को हाथ से ठीक नहीं करता है। वे कोने के मामलों का एक गुच्छा हार्ड कोड की तुलना में अंतर्निहित एल्गोरिदम को ठीक करेंगे। […] पहली नज़र में आप सोच सकते हैं कि Google यह चुनाव इसलिए करता है क्योंकि यह वास्तुकला की दृष्टि से सही है–क्योंकि यह साफ़ और आसान है [to] बनाए रखना। लेकिन मुझे लगता है कि इससे भी बड़ा कारण यह है कि Google को हाथ धोते हुए नहीं देखा जा सकता है।

मैट मैक्गी ने समानार्थक शब्दों को बंद करने के लिए कुछ शक्तिशाली उपयोगकर्ता खोज युक्तियों पर ध्यान दिया है (जानना अच्छा है!) या अतिरिक्त समानार्थक शब्दों को बल देना:

आधिकारिक पोस्ट में यह भी उल्लेख किया गया है कि उपयोगकर्ता आपकी क्वेरी में एक शब्द से पहले एक प्लग साइन (+) लगाकर या क्वेरी को उद्धरण चिह्नों में डालकर समानार्थी शब्दों को बंद कर सकते हैं।

किसी भी पोस्ट में उल्लेख नहीं किया गया है कि आप Google को अपनी क्वेरी के लिए अतिरिक्त समानार्थक शब्द (और संबंधित शब्द) दिखाने के लिए बाध्य करने के लिए टिल्ड प्रतीक (~) का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, के लिए एक खोज [~murder statistics] Google को “अपराध,” “अपराध के आँकड़े,” “आत्महत्या के आँकड़े,” “अपराधी,” और अधिक जैसे बोल्ड शब्दों की ओर ले जाता है।

सर्च इंजन वॉच पर, नथानिया जॉनसन ने नोट किया कि “एसईओ कॉपीराइटर समानार्थी शब्द के विस्तार की संभावना पर विचार करने के लिए मेहनती होंगे, Google को उनकी नई सुविधा खोजकर्ताओं के बीच कैसे चलती है।” मुझे आश्चर्य है, हालांकि, अगर यह कदम वास्तव में समानार्थी शब्दों को शामिल करेगा कम कॉपीराइटर के लिए महत्वपूर्ण। यदि कॉफी में फोटो विकसित करने पर एक पृष्ठ (क्या है वह वैसे भी सब कुछ?) अब “कॉफी में विकसित चित्र” क्वेरी के लिए खोज ट्रैफ़िक कैप्चर करेगा, शायद आपको पृष्ठ पर “चित्र” शब्द शामिल करने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है? जैसे-जैसे Google का समानार्थक एल्गोरिद्म अधिक स्मार्ट होता जाता है, वैसे-वैसे खोजशब्द अनुसंधान का समानार्थक भाग सरल हो सकता है।

सप्ताह से अन्य हाइलाइट्स

आपकी आंखों को इंगित करने लायक कुछ और पोस्ट:

  • कॉपी राइटिंग की बात करते हुए, पीपीसी ब्लॉग पर जियोवाना पीपीसी कॉपी राइटिंग पर एक भावपूर्ण पोस्ट देता है, जिसमें दावा किया गया है कि “कॉपीराइटिंग के बारे में बहुत सारी बकवास लिखी गई है” और कॉपी में सबसे महत्वपूर्ण कारक जो बिकता है वह “सही दर्शकों के लिए सही प्रस्ताव” बना रहा है। वह आपके बाजार को समझने और आप किसके खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, इसे समझने के लिए कुछ बेहतरीन टिप्स प्रदान करती हैं।
  • सर्च इंजन जर्नल में, जूली जॉयस बैंगनी गद्य और लिंक बिल्डिंग के बारे में कुछ विचार साझा करती हैं- विशेष रूप से, यदि आप चाहते हैं कि लोगों का ध्यान आकर्षित करना और एक लिंक उत्पन्न करना है तो आपका गद्य बैंगनी नहीं होना चाहिए। यह संक्षिप्त, स्पष्ट और बिंदु तक होना चाहिए।
  • टेकीपीडिया पर, अतिथि पोस्टर समीर बलवानी पूछते हैं, “क्या सोशल मीडिया आपके लिए उपयुक्त है?” उनका कहना है कि कुछ उद्योग, जैसे रेस्तरां और ऑनलाइन कंपनियां, सोशल मीडिया में निवेश से बड़ा रिटर्न देख सकते हैं, लेकिन अन्य व्यवसाय, जैसे आवेग पर आधारित खरीद, इसे एक व्यवहार्य रणनीति नहीं पाएंगे।
  • सर्च इंजन लैंड पर एक अतिथि पोस्ट में, जॉर्ज मिक्सी कहते हैं, “द पंडित्स आर रोंग! अपनी पूँछ मत काटो।” उनका तर्क है कि व्यापक मिलान लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड मार्केटिंग का विकल्प नहीं है, विशेष रूप से बड़े पैमाने पर भुगतान किए गए खोज अभियानों के लिए।

आपका सप्ताहांत अच्छा रहे!

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