प्रतिस्पर्धी गंतव्य विश्लेषिकी का उपयोग करके बाउंस दर का विश्लेषण करना

प्रतिस्पर्धी गंतव्य विश्लेषिकी का उपयोग करके बाउंस दर का विश्लेषण करना

खोज समुदाय में बाउंस दर एक गर्म विषय बन गया है। यह एक चर्चा का शब्द है, और यदि आप किसी भी प्रकार का एसईओ या पीपीसी परामर्श कर रहे हैं, तो आपके ग्राहकों को उनके बारे में चिंतित होने की संभावना होगी। किसी साइट की बाउंस दर का विश्लेषण करने में, मुझे तीन मुख्य कारकों पर ध्यान देना अच्छा लगता है:

बाउंस दर कारक #1: ट्रैफ़िक स्रोत

अक्सर कई बार ट्रैफ़िक जिस स्थान से आता है (खोज, प्रत्यक्ष, रेफ़रल) का बाउंस दर पर बड़ा प्रभाव हो सकता है और यह अप्रासंगिक ट्रैफ़िक का संकेत हो सकता है (कुछ शायद जिसके लिए आप भुगतान कर रहे हों)। एनालिटिक्स पैकेज का उपयोग करके आप विभिन्न तरीकों से समस्याओं का त्वरित निदान कर सकते हैं।

बाउंस दर कारक #2: पृष्ठ सामग्री/संरचना

जाहिर है जिस तरह से आप पृष्ठ की संरचना कर रहे हैं या उसमें मौजूद सामग्री लोगों को जल्दी से बाउंस कर सकती है। लोगों द्वारा आपकी साइट तक पहुँचने के लिए अनुसरण किए जाने वाले संदेशों के साथ अपने पृष्ठों के शीर्षकों को सावधानी से समन्वयित करके और रणनीतिक रूप से आंतरिक लिंक का लाभ उठाकर, आप विज़िटर के रहने की अवधि बढ़ा सकते हैं।

बाउंस दर कारक #3: गंतव्यों से बाहर निकलें

जब लोग आपकी साइट छोड़ते हैं, तो वे कहाँ जा रहे होते हैं? यह इस बात का संकेत दे सकता है कि लोग आपकी साइट से बाहर क्यों जा रहे हैं। यह वह कारक है जिस पर हम इस पोस्ट के लिए ध्यान केंद्रित करेंगे।

निकास गंतव्य और बाउंस दरें: वे कहां जा रहे हैं?

बाउंस दर के बारे में ध्यान देने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि यह a दिशा सूचक मीट्रिकऔर नहीं अधिकांश व्यवसायों के लिए एक KPI (मुख्य प्रदर्शन संकेतक)। आपकी बाउंस दर में वे लोग शामिल होंगे जो आपकी साइट से निम्न के लिए बाहर जा सकते हैं:

  • किसी बहन साइट या किसी अन्य वेब संपत्ति पर जाएँ, जिसके आप स्वामी हैं
  • अपने सोशल नेटवर्किंग प्रोफाइल (ट्विटर, फेसबुक, आदि) पर जाएं।
  • एक खोज पृष्ठ पर लौटें (ऐसी स्थिति में जब खोज ने किसी विज़िटर को असंबंधित क्वेरी के लिए भेजा हो, वे “वापस बाउंस” कर सकते हैं)
  • किसी प्रतियोगी की साइट पर जाएं

और कई अन्य संभावनाएं हैं। स्पष्ट रूप से उपरोक्त के बारे में आप जिस चिंता का स्तर महसूस करेंगे, वह काफी अलग-अलग है, इसलिए यह जानना अच्छा है कि आपका अधिकांश ट्रैफ़िक वास्तव में कहाँ जा रहा है।

बाउंस दरों का विश्लेषण करने के लिए Compete Pro का उपयोग करना

मुझे हाल ही में जिस वेब साइट पर मैं काम कर रहा था उसका विश्लेषण करने के लिए Compete Pro का उपयोग करने का अवसर मिला था, और निकास गंतव्य विश्लेषिकी सुविधा को बहुत आसान पाया। यह ध्यान देने योग्य है कि प्रतिस्पर्धा डेटा, किसी प्रतिस्पर्धी डेटा स्रोत की तरह, कभी भी 100% सटीक नहीं होता है, लेकिन मुझे लगता है कि यह आम तौर पर प्रत्यक्ष रूप से उपयोगी है।

चूँकि मैंने अभी-अभी उनके संस्थापक की विशेषता वाला एक शानदार वीडियो देखा है, तो चलिए Mint.com से बाहर निकलने के स्थलों पर एक नज़र डालते हैं:

प्रतिस्पर्धा गंतव्य यातायात क्षेत्र।

जैसा कि आप ऊपर देख सकते हैं, प्रतिस्पर्धा इंटरफ़ेस वास्तव में साफ और सरल है। एक बार जब हम अपनी साइट चुन लेते हैं तो हमें शीर्ष निकासों की एक अच्छी सूची मिलती है जिसे हम निर्यात कर सकते हैं:

शीर्ष निकासों का मुकाबला करें और बाउंस दर पर उनका प्रभाव।

एक बार जब हम डेटा निर्यात कर लेते हैं तो हम इसे एक अधिक स्वादिष्ट प्रारूप में (हमारे लिए और हमारे ग्राहकों के लिए) एक साथ खींच सकते हैं। यहाँ मैंने सरलता के लिए शीर्ष 25 निकास स्थलों को पकड़ा है:

बाउंस दर के कारणों का पता डेटा विश्लेषण द्वारा लगाया जा सकता है, जैसा कि नीचे दिया गया है।

उपरोक्त में हम जल्दी से समझ सकते हैं कि:

  • सबसे बड़ा एकल निकास गंतव्य Google.com है, और Yahoo.com उच्चतम में से एक है
  • अधिकांश निकास ट्रैफ़िक Digg, Twitter, आदि साइटों पर जा रहा है। इसका अर्थ यह हो सकता है कि लोग सामग्री साझा कर रहे हैं और साइट पर अधिक ट्रैफ़िक वापस ला रहे हैं।
  • कई निकास बैंकिंग साइटों के लिए हैं। चूंकि Mint.com एक प्रमुख सहबद्ध साइट है, ये वास्तव में बहुत सकारात्मक निकास हैं।

यहां से हम और गहराई तक जाना चाहेंगे: हम यह देखना चाहते हैं कि मिंट ने किस तरह से अपने एनालिटिक्स की स्थापना की है, यह देखने के लिए कि इनमें से कौन सी कार्रवाइयाँ वास्तव में बाउंस दर में शामिल हैं, हम उनके ऑन-पेज का विश्लेषण करना चाहते हैं यह देखने के लिए सामग्री और कीवर्ड लक्ष्यीकरण कि क्या Google पर वापस लौटने वाले लोगों की संख्या को कम करने का कोई तरीका है, और हम यह देखना चाहेंगे कि कितने लोग वांछित कार्यों के लिए निकल रहे हैं। हमारी अधिकांश “बाउंस दर” में वास्तव में सामग्री साझा करने वाले और हमारे व्यवसाय के लिए राजस्व उत्पन्न करने वाले लोग शामिल हो सकते हैं!

इस बाउंस दर विश्लेषण में क्या कमी है?

बहुत।

मूल रूप से, उपरोक्त जांच के लिए संभावित मुद्दों का त्वरित, उच्च-स्तरीय अवलोकन प्राप्त करने का एक अच्छा तरीका है। आप ट्रैफ़िक स्रोतों को भी देखना चाहेंगे, जिस तरह से आप अपनी सामग्री की संरचना कर रहे हैं, और संभवतः आप उपरोक्त की तुलना में और भी अधिक गहन विश्लेषण करना चाहेंगे कि लोग कहाँ जा रहे हैं और क्यों जा रहे हैं। यह भी ध्यान देने योग्य है कि उछाल दर प्रत्यक्ष रूप से सांकेतिक है। अंतत: सबसे मूल्यवान नंबर वे होते हैं जो सीधे आपको पैसा बनाते हैं (चाहे वे रूपांतरण, बिक्री, इंप्रेशन आदि हों), लेकिन बाउंस दर अक्सर मुद्दों का पता लगाने और आपकी साइट की समस्याओं की पहचान करने में आपकी मदद करने का एक अच्छा तरीका है।

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