सामग्री निर्माण का भविष्य: स्टेरॉयड पर खोजशब्द अनुसंधान

सामग्री निर्माण का भविष्य: स्टेरॉयड पर खोजशब्द अनुसंधान

वायर्ड इस सप्ताह डिमांड मीडिया नामक कंपनी पर एक आकर्षक प्रोफ़ाइल अंश प्रकाशित किया गया: “द आंसर फैक्ट्री: फास्ट, डिस्पोजेबल, एंड प्रॉफिटेबल एज़ हेल।” सामग्री निर्माण के लिए कंपनी का दृष्टिकोण लगभग विज्ञान कथा या व्यंग्य जैसा लगता है, लेकिन यह वास्तविक है, और यह काम करता है। यह है एक विशुद्ध रूप से एल्गोरिथम, डेटा-चालित Google SERPs के पहले पृष्ठ पर रैंक करने के लिए डिज़ाइन की गई सामग्री को प्राथमिकता देने की विधि: मूल रूप से हाइपरड्राइव में खोजशब्द अनुसंधान। और यह पसंद है या नहीं, यह वह जगह हो सकती है जहां हम सभी जा रहे हैं।

रोबोट आपका सामग्री निर्माण कार्य ले लेंगे

खोजशब्द-अनुसंधान-संचालित सामग्री उत्पादन कोई नई बात नहीं है; हम स्वयं इसका अभ्यास करते हैं (एक हद तक)। वर्कफ़्लो उन कीवर्ड समूहों पर आधारित है जो वर्तमान में ट्रैफ़िक और रूपांतरण बढ़ा रहे हैं। यदि बहुत सारे लोग “खोजशब्द संगठन उपकरण” पर खोज करने के बाद हमारी साइट ढूंढ रहे हैं और हमारे पास उस खोजशब्द के लिए समर्पित सामग्री नहीं है, तो हम एक पृष्ठ लिखते हैं। यह सिर्फ अच्छा एसईओ है। स्वाभाविक रूप से, हम ऐसी सामग्री लिखना चाहते हैं जो बोलती है कि हमारे संभावित ग्राहक वास्तव में क्या खोज रहे हैं।

हालाँकि, डिमांड मीडिया इस प्रक्रिया को दूसरे स्तर पर ले गया है:

टुकड़े प्रशिक्षित संपादकों द्वारा नहीं देखे जाते हैं और न ही सबमिट किए गए प्रश्नों के आधार पर कमीशन किए जाते हैं। इसके बजाय उन्हें एक एल्गोरिथ्म द्वारा निर्दिष्ट किया जाता है, जो खोज डेटा, इंटरनेट ट्रैफ़िक पैटर्न और कीवर्ड दरों का लगभग एक टेराबाइट माइंस करता है, यह निर्धारित करने के लिए कि उपयोगकर्ता क्या जानना चाहते हैं और विज्ञापनदाताओं को उत्तरों के आगे प्रदर्शित होने के लिए कितना भुगतान करना होगा।

बायरन रीज़ द्वारा बनाया गया एल्गोरिथम इस तरह काम करता है:

यह निर्धारित करने के लिए कि कौन से लेख निर्दिष्ट करने हैं, उनका सूत्र सूचना के तीन हिस्सों का विश्लेषण करता है। सबसे पहले, यह पता लगाने के लिए कि उपयोगकर्ता किन शब्दों की खोज कर रहे हैं, यह सर्च इंजन, आईएसपी और इंटरनेट मार्केटिंग फर्मों (साथ ही डिमांड के अपने ट्रैफिक लॉग) से खरीदे गए बल्क डेटा को पार्स करता है। फिर एल्गोरिद्म खोजशब्द दरों को कम करके गणना करता है कि विज्ञापनदाता उन शब्दों वाले पृष्ठों पर प्रदर्शित होने के लिए कितना भुगतान करेंगे। (डिमांड के राजस्व का एक हिस्सा Google से आता है, जो व्यवसायों को उन वाक्यांशों पर बोली लगाने की अनुमति देता है, जिनके लिए वे विज्ञापन करना चाहते हैं।) तीसरा, सूत्र यह देखने के लिए जाँच करता है कि कितने वेब पेज पहले से ही उन शर्तों को शामिल करते हैं। ऐसे लेख को कमीशन करने का कोई अर्थ नहीं है जो Google परिणामों के पांचवें पृष्ठ पर दफन हो जाएगा।

सामग्री तब फ्रीलांसरों को सौंपी जाती है जो तेजी से और सस्ते में काम करते हैं। सामग्री गुणवत्ता सामग्री लक्ष्यीकरण के लिए एक बैकसीट लेती है: रीज़ के अनुसार, “डिमांड के शस्त्रागार में सबसे मूल्यवान विषय” है “मैं डलास में कार कहां दान कर सकता हूं?” यह उनका सबसे लाभदायक कीवर्ड होता है—कोई भी विशेषज्ञ अनुमान नहीं लगा सकता है कि अंतर्ज्ञान के आधार पर या यहां तक ​​कि कम परिष्कृत डेटा विश्लेषण के साथ इसका पता लगा सकता है।

यह है सुपर-लॉन्ग-टेल टारगेटिंग—और डिमांड के दृष्टिकोण की प्रभावशीलता से हम सभी को रुकना चाहिए और सोचना चाहिए। मूल रूप से, कंपनी एल्गोरिथम कीवर्ड अनुसंधान और संपादकीय अंतर्दृष्टि के संयोजन के माध्यम से सामग्री निर्माण चला रही थी:

लेकिन एक बार जब यह स्वचालित हो गया, तो प्रत्येक एल्गोरिथम-जनित सामग्री ने मानव-निर्मित विचारों के राजस्व का 4.9 गुना उत्पादन किया। इसलिए रोसेनब्लैट ने संपादकों से छुटकारा पा लिया। अचानक, प्रत्येक पीस पर मुनाफ़ा पहले की तुलना में 20 से 25 गुना हो गया। यह पता चला कि आंत वृत्ति और अनुभव यह अनुमान लगाने में कम प्रभावी थे कि पाठक और दर्शक क्या चाहते हैं – और कंपनी के लिए बदतर – एक सूत्र से।

डरावना, हुह? वह खनखनाहट की आवाज क्या है? बस आपकी नौकरी लेने के लिए आने वाले रोबोट की आवाज़।

खौफनाक बात करते हुए, लेख हमें डिमांड मीडिया के सह-संस्थापक, अध्यक्ष और सीईओ रिचर्ड रोसेनब्लैट के जीवन की एक झलक भी देता है। उनके ईमेल हस्ताक्षर में “बड़े जाओ या घर जाओ” वाक्यांश शामिल है। वह लांस आर्मस्ट्रांग के दोस्त हैं (आप एक डॉकबैग हो सकते हैं अगर …)। उसका बायो पेज देखें: वह वेन की दुनिया में रोब लोवे चरित्र की तरह दिखता है!

निष्पक्ष होने के लिए, माना जाता है कि केवल लड़का प्रतीत घटिया:

कई अधिकारियों ने मुझे बताया कि जब वे पहली बार रोसेनब्लैट से मिले, तो उन्हें तुरंत खदेड़ दिया गया: वह बहुत चालाक था और लगता है कि वह गीक एज को याद कर रहा है। “फिर पांच मिनट में आप जैसे हैं, ‘पवित्र गाय, इस आदमी के पास इसे वापस करने के लिए सब कुछ है,” सीबीएस इंटरएक्टिव के सीईओ क्विंसी स्मिथ कहते हैं।

मुझे वह पसंद है: गीक एज। मुझे किसी भी दिन रोब लोवे बालों पर गीक एज दें।

इसे खोज में वापस लाना … मैं सुझाव देता हूं कि आप इस भाग को पढ़ें, और अपनी स्वयं की सामग्री निर्माण प्राथमिकताओं और अभ्यासों पर कुछ विचार करें। यदि आपको लगता है कि आप जानते हैं कि आपके पाठक कठिन डेटा में खोदे बिना क्या चाहते हैं, तो फिर से सोचें। यानी, अपनी पीठ देखें (रोबोट के लिए)।

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