क्या, वास्तव में, आपका पीपीसी कीवर्ड मूल्य निर्धारित करता है?

क्या, वास्तव में, आपका पीपीसी कीवर्ड मूल्य निर्धारित करता है?

यह एक ऐसा प्रश्न है जो आपके विचार से अधिक बार पूछा जाता है। “मेरा भुगतान-प्रति-क्लिक खोजशब्द मूल्य क्या निर्धारित करता है?” उत्तर निश्चित रूप से “Google” या कोई अन्य पीपीसी खोज इंजन नहीं है। सच कहा जाए, तो पीपीसी फंडामेंटल में एक त्वरित पाठ द्वारा इस प्रश्न का उपयुक्त उत्तर दिया गया है। आपका खोजशब्द मूल्य, या मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी), आपकी बोली-प्रक्रिया रणनीति, खोजशब्द प्रतिस्पर्धा, गुणवत्ता स्कोर और कुछ अन्य कारकों के संयोजन द्वारा निर्धारित किया जाता है।

बख्शीश: पीपीसी शब्दावली 101. जबकि खोजशब्द मूल्य एक प्रतीत होता है सटीक वर्णनकर्ता है, अधिक उपयुक्त (और व्यापक रूप से स्वीकृत) शब्द वास्तव में है मूल्य-प्रति-क्लिक करें – उर्फ ​​सीपीसी।

  • आपकी कीवर्ड बोलियां: आपके खोजशब्दों के मूल्य-प्रति-क्लिक का सबसे स्पष्ट निर्धारक वास्तव में आपकी वास्तविक बोली है! Google विज्ञापन (पहले Google ऐडवर्ड्स के रूप में जाना जाता था), याहू! खोज मार्केटिंग और Microsoft adCenter सभी विज्ञापन स्थिति और अंततः आपके अंतिम मूल्य-प्रति-क्लिक की गणना के लिए एक अधिकतम CPC बोली मॉडल का उपयोग करते हैं। यदि आप कम बोली लगाते हैं, तो आपके कीवर्ड का मूल्य कम होगा। यदि आप ऊंची बोली लगाते हैं, तो आपके कीवर्ड का मूल्य बढ़ जाएगा संभावित बढ़ोतरी। जो मुझे लाता है …
  • गुणवत्ता स्कोर: 800 एलबीएस के उल्लेख के बिना पीपीसी के बारे में क्या बातचीत है। लौकिक सशुल्क खोज कक्ष में गोरिल्ला। Google विज्ञापनों में विज्ञापन करते समय गुणवत्ता स्कोर मुख्य रूप से एक कारक होता है, हालांकि YSM और विज्ञापन केंद्र दोनों की अपनी समान गुणवत्ता पहल होती है। यह पोस्ट खोजशब्द मूल्य के बारे में है, इसलिए मैं किसी अन्य पोस्ट के लिए गुणवत्ता स्कोर पर बुनियादी बातों को सहेज कर रखूँगा। एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर आपको अपने विज्ञापनों को कम सीपीसी पर उच्च रैंक देने की अनुमति दे सकता है, और इसके विपरीत एक खराब गुणवत्ता स्कोर आपको उच्च विज्ञापन स्थान प्राप्त करने के लिए बोलियां बढ़ाने के लिए मजबूर करेगा। यह कहने के लिए पर्याप्त है, गुणवत्ता स्कोर वास्तविक सीपीसी को प्रभावित करके आपके खोजशब्दों की कीमत निर्धारित करने में एक *प्रमुख* भूमिका निभाता है, आपके द्वारा अपने Google विज्ञापन खाते में दिखाई देने वाली प्रथम पृष्ठ बोली सीमा का अनुमान लगाता है और यह प्रभावित करता है कि आपके विज्ञापन को कितनी उच्च रैंक दी जाएगी। (वेबसाइट पत्रिका में इस विषय पर मेरी पोस्ट भी देखें।) जो मुझे…
    • क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर): क्लिक-थ्रू दर, और संबद्धता द्वारा आपकी विज्ञापन प्रति की प्रासंगिकता, आपके गुणवत्ता स्कोर को सीधे प्रभावित करके आपके मूल्य-प्रति-क्लिक को प्रभावित करती है। गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाले सभी चरों में से, CTR सबसे मजबूत प्रभावशाली व्यक्ति है। यह आपके खोजशब्द मूल्य से कैसे जुड़ता है? मेरे साथ चलें यदि आप… सीटीआर में सुधार करेंगे और आप गुणवत्ता स्कोर में सुधार करेंगे जो विज्ञापन रैंक में सुधार करेगा जो अंततः आपके वास्तविक मूल्य-प्रति-क्लिक को कम करेगा। जो मुझे लाता है …
    • विज्ञापन रैंक/विज्ञापन स्थिति: विज्ञापन रैंक के लिए मूल सूत्र आमतौर पर इस प्रकार है: गुणवत्ता स्कोर एक्स अधिकतम सीपीसी बोली = विज्ञापन रैंक. विज्ञापन रैंक तकनीकी रूप से एक अपरिष्कृत संख्या है जिसका उपयोग आपकी वास्तविक विज्ञापन स्थिति की गणना करने के लिए किया जाता है (अन्य कारक जैसे गुणवत्ता स्कोर सीमा आदि, वास्तविक क्रम निर्धारित करते हैं)। आपकी विज्ञापन स्थिति आपके सीटीआर को अत्यधिक प्रभावित करेगी। और जैसा कि हमने पहले ही निर्धारित किया है, सीटीआर आपके वास्तविक मूल्य-प्रति-क्लिक को निर्धारित करने में एक बड़ी भूमिका निभाता है! क्या मैंने उल्लेख किया है कि प्रतिस्पर्धा में उतार-चढ़ाव आपकी विज्ञापन स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं? जो मुझे लाता है …
  • मुकाबला: प्रतियोगी बेली बटन की तरह होते हैं – हम सब मिल गए हैं। इस तथ्य को पहचानें और महसूस करें कि प्रतिस्पर्धियों की लगातार बदलती उपस्थिति आपकी बोली-प्रक्रिया रणनीति, विज्ञापन स्थिति, सीटीआर और आपने अनुमान लगाया – सीपीसी को बहुत प्रभावित करेगी। एक मजबूत प्रतियोगी के जोड़ (या बेहतर अभी तक, घटाव) को असंख्य चर के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, लेकिन हम में से अधिकांश पीपीसी में प्रतिस्पर्धी उतार-चढ़ाव के एक प्रमुख प्रेरक के रूप में छुट्टियों के खरीदारी के मौसम को पहचानते हैं। जो मुझे लाता है …
  • अन्य कारक: सशुल्क खोज विज्ञापन में सीज़नैलिटी बहुत बड़ी है – और मुझे लगता है कि इस पर उतना ध्यान नहीं दिया जाता जितना इसे देना चाहिए। चाहे जो भी हो, मौसमीपन आपके खोजशब्द मूल्य को अत्यधिक प्रभावित करेगा। चाहे वह छुट्टियों के लिए आपके खोजशब्द बाजार में किसी नए प्रतियोगी के प्रवेश के कारण हो या किसी पुराने शत्रु के क्रिसमस के लिए अपनी बोलियों को अपेक्षित रूप से बढ़ाने के कारण – ये परिवर्तन आपको प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए अपनी स्वयं की बोली और विज्ञापन परिवर्तन करने के लिए बाध्य करेंगे। ये सभी मंडलियां वापस आपके वास्तविक मूल्य-प्रति-क्लिक पर आ जाती हैं। मौसमी के समान, सामान्य उतार-चढ़ाव और भुगतान-प्रति-क्लिक का प्रवाह (हां दोस्तों, यह सही पीपीसी ट्रैफ़िक दिन-प्रतिदिन बदलता है) आपकी मूल्य-प्रति-क्लिक को प्रभावित करने वाली आपकी रणनीतियों को भी बदल देगा।

जो मुझे … आज की पोस्ट के निष्कर्ष पर लाता है! (ठीक है, मैं वादा करता हूं कि अगली बार जब मैं लिखूंगा तो मैं उस तरह के एक नौटंकी का उपयोग नहीं करूंगा।) आज की पोस्ट के लिए मेरा लक्ष्य यह है कि अगली बार जब आप किसी को यह पूछते सुनें, “मेरे भुगतान-प्रति-क्लिक खोजशब्द मूल्य क्या निर्धारित करता है?” साझा करने के लिए आपके पास कुछ सूचित उत्तर होंगे। आपकी कीवर्ड बोलियां, गुणवत्ता स्कोर, क्लिक-थ्रू दरें और यहां तक ​​कि आपके प्रतिस्पर्धी सभी आपके वास्तविक सीपीसी – उर्फ ​​आपके कीवर्ड मूल्य को निर्धारित करने में भूमिका निभाते हैं।

(अधिक: गुणवत्ता स्कोर के अर्थशास्त्र की समीक्षा: क्यूएस 2013 में 200% अधिक मूल्यवान क्यों है)

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