20 रूपांतरण दर अनुकूलन (सीआरओ) संसाधन

एसईओ द्वार के माध्यम से अनुशासन में प्रवेश करने वाले बहुत सारे विपणक के विपरीत, खोज विपणन के साथ मेरा प्रारंभिक आकर्षण यह विचार था कि आप सामग्री के एक टुकड़े को बढ़ावा और अनुकूलित कर सकते हैं और वास्तव में विशिष्ट खोज ट्रैफ़िक की बड़ी मात्रा उत्पन्न कर सकते हैं।

और, बहुत सारे विपणक के विपरीत भी नहीं, मुझे जल्दी ही एहसास हुआ कि ट्रैफ़िक केवल एक प्रत्यक्ष रूप से महत्वपूर्ण मीट्रिक है: आपकी साइट पर आने वाले लोग आर्थिक रूप से अर्थहीन हैं यदि आप उनकी यात्रा को व्यवसाय-ड्राइविंग गतिविधि में नहीं बदल सकते हैं (भले ही वे वहां पहुंचें) आप CPM के आधार पर मुद्रीकरण कर रहे हैं, आप अभी भी चाहते हैं कि विज़िटर आपकी साइट की गहराई में जाएं, संबंध बनाएं और वापस आएं, आदि).

निम्नलिखित वेबसाइट रूपांतरण दर अनुकूलन के आसपास के संसाधनों का एक संग्रह है। इस विषय पर बहुत सारी अच्छी सामग्री है, लेकिन साथ ही साथ बहुत सारी निम्न-मानक जानकारी भी है, इसलिए इसका उद्देश्य उन लोगों के लिए एक अच्छा जंपिंग पॉइंट होना है जो अपने लिए वेब सामग्री को ट्वीक और ट्यूनिंग करना चाहते हैं। रूपांतरण।

भूमि की व्यवस्था प्राप्त करना: चार पुस्तकें आपको पहले पढ़नी चाहिए

जब मैं किसी विषय की गहराई में जाता हूं, तो मुझे शुरू से अंत तक के अच्छे संसाधनों के साथ शुरुआत करना अच्छा लगता है। मुझे ब्लॉग पसंद हैं, लेकिन समस्या यह है कि ब्लॉग पढ़ना अक्सर किसी किताब के पन्ने पलटने जैसा होता है। लेखक यह मान सकता है कि आप उस विषय के बारे में कुछ जानते हैं जो आप नहीं जानते हैं, या आप कई ब्लॉगों पर बहुत सारी अनावश्यक सामग्री चला सकते हैं जो पहली बार एक समान विषय या प्रक्रिया के बारे में लिख रहे हैं (पहली बार उनका ब्लॉग, वैसे भी)।

भावपूर्ण ब्लॉग लेख या श्रृंखला कुछ सीखने का एक अच्छा तरीका हो सकता है, लेकिन आम तौर पर मुझे लगता है कि किसी पुस्तक या ईबुक जैसे व्यापक, आधिकारिक संसाधन पर नज़र डालने से मुझे किसी विषय के लिए सबसे अच्छा अनुभव मिलता है। यहाँ रूपांतरण दर अनुकूलन के विषय पर चार बेहतरीन हैं:

1. ROI के लिए वेब डिज़ाइन

मेरा सुझाव है कि हर कोई यहां से शुरुआत करे। यह एक उत्कृष्ट रूप है कि आप प्रत्येक डिज़ाइन तत्व में रूपांतरण-केंद्रित मानसिकता को कैसे शामिल कर सकते हैं। लांस लवडे और सैंड्रा निहौस ने बहुत सी कार्रवाई योग्य सलाह के साथ एक बहुत ही सुपाच्य, दृश्य, आसानी से समझने वाला संसाधन बनाया। एक नए जमाने का, रूपांतरण केंद्रित डोंट मेक मी थिंक।

2. हमेशा परीक्षण करते रहें

इससे पहले कि आप ROI के लिए वेब डिज़ाइन द्वारा पेश किए गए उन सभी महान डिज़ाइन विचारों को चलाएं और लागू करें, आप यह सुनिश्चित करने के लिए वास्तव में एक मजबूत परीक्षण बुनियादी ढाँचा चाहते हैं कि आप अनुमान और सर्वोत्तम अनुमानों के बजाय वास्तविक डेटा पर प्रतिक्रिया कर रहे हैं। यह परीक्षण स्थापित करने, उन्हें क्रियान्वित करने और डेटा की समझ बनाने पर एक महान मैनुअल है। पुस्तक Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र (स्वयं में एक उत्कृष्ट मुफ़्त संसाधन) पर केंद्रित है, लेकिन युक्तियाँ और सर्वोत्तम अभ्यास सार्वभौमिक रूप से लागू हैं।

3. ईमानदार प्रलोभन

आयन इंटरएक्टिव “पोस्ट-क्लिक मार्केटिंग” के आसपास बहुत सारी उत्कृष्ट शैक्षिक सामग्री प्रदान करता है। आधार मूल रूप से यह है कि किसी पृष्ठ पर आगंतुकों को उतारने की तुलना में रूपांतरण उत्पन्न करना अधिक जटिल है। पुस्तक आपको अनुकूलन योग्य फ़नल के रूप में रूपांतरण प्रक्रिया के बारे में सोचना शुरू कर देगी: आपके द्वारा विज़िटर को दिखाए जाने वाले पृष्ठों की संख्या और सामग्री इस आधार पर भिन्न होनी चाहिए कि वे कौन हैं, वे कहाँ से आए हैं, और आप क्या करने का प्रयास कर रहे हैं।

4. लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन

यह सभी चीजों के लैंडिंग पृष्ठों पर एक बहुत गहन नज़र है। पुस्तक की एक ताकत यह है कि यह रूपांतरण दर अनुकूलन के प्रभाव की भविष्यवाणी करने और मापने के विषय पर बहुत विस्तार से बताती है। विशिष्ट आरओआई लक्ष्यों को निर्धारित करना और पूरा करना स्पष्ट रूप से रूपांतरणों के अनुकूलन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

बेसिक्स से आगे बढ़ना: वेबिनार, लेख और पॉड कास्ट

पूर्ण-लंबाई वाली पुस्तकों से परे, मुझे आधारशिला लेख और वेबिनार मिलते हैं जो अधिक आसानी से पचने योग्य फैशन में कई आधिकारिक स्रोतों से जानकारी को अवशोषित करने का एक शानदार तरीका है। यहाँ कुछ बेहतरीन उदाहरण दिए गए हैं क्योंकि यह रूपांतरण दर अनुकूलन से संबंधित है:

• 5. लैंडिंग पृष्ठ डिजाइन के 7 घातक पाप – टिम ऐश, उपरोक्त उल्लिखित लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन पुस्तक के लेखक, इस वेबिनार को सामान्य लैंडिंग पृष्ठ की कमियों पर होस्ट करते हैं। बहुत सारी बहुमूल्य जानकारी और सुझावों के साथ यह एक अच्छा सिंहावलोकन है।
• 6. आयन इंटरएक्टिव वेबिनार – स्कॉट ब्रिंकर और सह। रूपांतरण दर अनुकूलन के विषय पर बहुत सारे शानदार वेबिनार तैयार करें। ये बहुत अच्छे हैं क्योंकि वेब डिज़ाइन और यहां तक ​​कि वेब कॉपी को ट्वीक करना एक ऐसा दृश्य कार्य है कि लैंडिंग पृष्ठ सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में जानकारी देने के लिए वेबिनार अक्सर उत्कृष्ट माध्यम होते हैं।
• 7. पीपीसी हीरो पॉडकास्ट – उसी छोर की ओर, अधिक लीड और बिक्री उत्पन्न करने की कोशिश कर रहे व्यवसायों के वास्तविक जीवन के उदाहरणों पर एक नज़र डालना, यह जानने का एक शक्तिशाली तरीका है कि आगंतुकों को कैसे परिवर्तित किया जाए। पीपीसी हीरो टीम महान पॉडकास्ट की एक श्रृंखला प्रदान करती है जहां वे वास्तविक समय में एक ब्लॉग रीडर के लैंडिंग पृष्ठ की समीक्षा करते हैं, इसलिए आपको पीपीसी मार्केटिंग चिकित्सकों से भरे कमरे को सुनने को मिलता है, जो किसी दिए गए लैंडिंग पृष्ठ के पेशेवरों और विपक्षों को अलग करता है।
• 8. 101 Google वेबसाइट अनुकूलक युक्तियाँ – यह विभिन्न तत्वों की एक अच्छी सूची है जिसे आप रूपांतरणों को बढ़ावा देने में सहायता के लिए देख सकते हैं।
• 9. 14 नि: शुल्क उपकरण जो बताते हैं कि लोग आपकी साइट को क्यों छोड़ते हैं – मुफ़्त टूल की एक बहुत ही उपयोगी सूची जो आपको यह समझने में मदद करेगी कि लोग आपकी साइट के साथ कैसे इंटरैक्ट कर रहे हैं।

और अंत में: कुछ महान ब्लॉगों की सदस्यता लेकर अप टू डेट रहें

एक बार जब आपके पास रूपांतरण के अनुकूलन के विभिन्न पहलुओं में एक दृढ़ आधार हो जाता है, तो आप विशिष्ट सुझाव प्राप्त करने और विकसित रुझानों और नए डेटा बिंदुओं के शीर्ष पर बने रहने के लिए वास्तव में कई मजबूत ब्लॉगों की ओर रुख कर सकते हैं।

यहां कुछ बेहतरीन ब्लॉग और अक्सर अपडेट किए जाने वाले संसाधन हैं:

• 10. आयन इंटरएक्टिव ब्लॉग – फिर से आयन की टीम बहुत अच्छी सलाह देती है
• 11. द फ्यूचर नाउ ब्लॉग – फ़्यूचर नाउ की टीम (जिनमें से दो लेखक ऑलवेज बी टेस्टिंग हैं) ढेर सारा बढ़िया डेटा और कॉपी राइटिंग और “अनुनय वास्तुकला” के बारे में बहुत सारी युक्तियां प्रदान करती हैं।
• 12. ब्रायन ईसेनबर्ग.कॉम – फ्यूचर नाउ के सह-संस्थापक, ब्रायन आसपास के सबसे सम्मानित रूपांतरण विशेषज्ञों में से एक हैं, और उनके हाल ही में लॉन्च किए गए ब्लॉग में ब्राउज़रों को खरीदारों में बदलने के बारे में कुछ मूल्यवान जानकारी होना निश्चित है।
• 13. विपणन प्रयोग– विपणन प्रयोगों में बहुत बढ़िया पाठ्यक्रम सामग्री और नि: शुल्क अध्ययन, वेबिनार और रूपांतरण के आसपास की रिपोर्ट की एक श्रृंखला है।
• 14. क्लोज्ड लूप मार्केटिंग ब्लॉग – ROI के लिए वेब डिज़ाइन के लिए ज़िम्मेदार एजेंसी का ब्लॉग – पोस्टिंग कम होती हैं लेकिन वे हमेशा गुणवत्तापूर्ण होती हैं।
• 15. ROI संसाधनों के लिए वेब डिज़ाइन – प्रयोज्यता, रूपांतरण अनुकूलन और यहां तक ​​कि डेटा विज़ुअलाइज़ेशन से संबंधित संसाधनों का उत्कृष्ट संग्रह! संभवतः इस विषय पर दूसरा सबसे अच्छा संसाधन पृष्ठ जे.
• 16. जैकब नीलसन का ब्लॉग – प्रयोज्यता के विषय पर संभवतः सबसे सम्मानित और अक्सर संदर्भित लेखक, जैकब नीलसन बहुत सारी सामग्री प्रकाशित करते हैं जो व्यापक और विशेषज्ञ उपयोगिता परीक्षण का उत्पाद है।
• 17. मार्केटिंग शेरपा लैंडिंग पृष्ठ संसाधन– लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन के आसपास के अध्ययनों और परीक्षणों का अच्छा संग्रह।
• 18. द इन्वेस्ट ब्लॉग – खालिद सालेह और उनकी टीम बहुत सारी उत्कृष्ट लैंडिंग पृष्ठ सामग्री बनाती है। उनके निःशुल्क लैंडिंग पृष्ठ टेम्प्लेट भी देखें।
• 19. द एसईओ बुक एसईओ कम्युनिटी फोरम – किसी विषय के बारे में विशेषज्ञ बनने का एक और शानदार तरीका है इंटरेक्टिव फ़ोरम। जबकि एसईओ बुक समुदाय पूरी तरह से रूपांतरण अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है, इस विषय में जबरदस्त अनुभव वाले समुदाय में बहुत से लोग हैं – विचारों को दूर करने और यहां तक ​​​​कि विशिष्ट के बारे में प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए उद्योग के नेताओं तक लाइव पहुंच लैंडिंग पृष्ठ और डिज़ाइन कार्यान्वयन अमूल्य हैं। एसईओ बुक एक भुगतान, सदस्यता आधारित सेवा है और वर्तमान में नई सदस्यता के लिए बंद है, लेकिन जब वे नए सदस्यों के लिए फिर से खुलेंगे तो आप सूची में शामिल हो सकते हैं, आप यहां एक मुफ्त खाते के लिए पंजीकरण कर सकते हैं।

20. क्या काम करता है यह सीखने का सबसे अच्छा तरीका?

टेस्ट, टेस्ट, टेस्ट! बेशक हर साइट, कंपनी और पेशकश अलग है। रूपांतरणों को अनुकूलित करने के प्रयास में सबसे अच्छा संसाधन आपकी साइट वह ज्ञान है जिससे आप वास्तव में प्राप्त करेंगे परिक्षण और जो काम करता है उसका दस्तावेजीकरण। शुरू करने से पहले और आगे बढ़ने से पहले उपरोक्त संसाधनों का अवलोकन करने से आपको कुछ पैसे बचाने में मदद मिल सकती है, जबकि आप यह पता लगा सकते हैं कि वास्तव में आपके और आपकी साइट के लिए सबसे अच्छा क्या है।