कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ गाइड, भाग एक

कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ गाइड, भाग एक

कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ गाइड

एसईओ के लिए शीर्ष कॉलेज वेबसाइटों पर पिछले हफ्ते मेरी लोकप्रिय लेकिन कुछ हद तक विवादास्पद पोस्ट के बाद, मैंने सोचा कि मैं उन कॉलेजों को सलाह देने के लिए अनुवर्ती कार्रवाई करूँगा जो खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) के साथ संघर्ष कर रहे हैं। इस Google SEO मार्गदर्शिका से कॉलेजों को कुछ अंतर्दृष्टि मिलनी चाहिए कि उच्च शिक्षा खोज वर्टिकल में अच्छी रैंक करने के लिए अपनी वेबसाइटों को कैसे अनुकूलित किया जाए और खोज इंजन मार्केटिंग के माध्यम से अधिक छात्रों को आकर्षित किया जाए।

टिप्पणी: यह कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ दो-भाग की श्रृंखला में पहला है।

SEO यूनिवर्सिटी: कॉलेज डिग्री पेजों के अनुकूलन के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

अधिकांश कॉलेज वेबसाइटें विभिन्न प्रकार के विषयों के तहत सामग्री का एक समूह प्रकाशित करती हैं: प्रशासनिक पृष्ठों से लेकर पाठ्यक्रम कैटलॉग तक, कैंपस समाचार तक, लैब माइक्रो साइट्स पर शोध करने के लिए, और इसी तरह। लेकिन विश्वविद्यालयों के लिए असली रोटी और मक्खन उनके डिग्री और सर्टिफिकेट प्रोग्राम हैं। विश्वविद्यालय शिक्षा बेचने के व्यवसाय में हैं और डिग्री उनके उत्पाद की पेशकश है।

अब, चाहे आप अपने स्थानीय बच्चों के कपड़ों की दुकान के लिए अपने व्यक्तिगत ब्लॉग या ऑर्गेनिक बेबी ओनेसी पेज को रैंक करने की कोशिश कर रहे हों, SEO के मूल सिद्धांत वस्तुतः समान हैं। सीधे शब्दों में कहें, आपको सामग्री और लिंक चाहिए। कॉलेज डिग्री वेब पेजों के लिए भी यही सच है। तो यहां एक विस्तृत मार्गदर्शिका है जो कॉलेज के एसईओ के लिए अपने मौजूदा डिग्री पेजों को बेहतर ढंग से अनुकूलित करने में मदद करती है।

पहला कदम: अपना कीवर्ड रिसर्च होमवर्क करें

यह पहले कहा जा चुका है, लेकिन यह दोहराना उचित है: खोजशब्द आपके सभी खोज विपणन प्रयासों की नींव हैं। यहां अपने खोजशब्दों का चयन करने में खराब काम करें और बाकी सब कुछ विफल हो जाएगा, आपकी शीर्षक टैग रणनीति से लेकर सामग्री निर्माण तक, आपके लिंक निर्माण प्रयासों तक।

अब, प्रभावी खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए आप कुछ अलग तरीके अपना सकते हैं:

  • कीवर्ड सुझाव उपकरण (अच्छा): खोजशब्द विचारों का सुझाव देने के लिए तृतीय पक्ष खोजशब्द जनरेटर उपकरण का उपयोग करना
  • प्रतियोगी साइट विश्लेषण (बेहतर): यह पता लगाना कि कौन से कीवर्ड आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए काम करते हैं, एक और रणनीति है, एक और सामान्य तरीका है, लेकिन यह कुछ हद तक त्रुटिपूर्ण है। सिर्फ इसलिए कि कीवर्ड आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए काम कर रहे हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे आपके लिए भी काम करेंगे।
  • वास्तविक कीवर्ड या क्वेरी डेटा (सर्वश्रेष्ठ!): सिद्ध परिणामों के लिए अपने खोजशब्द विश्लेषिकी या अपने सर्वर लॉग फ़ाइलों का खनन करें

अब, मैं आपके वास्तविक डेटा से कीवर्ड का उपयोग करने की वकालत करता हूं क्योंकि हम वर्डस्ट्रीम में मानते हैं कि “कीवर्ड अनुसंधान वैयक्तिकृत होना चाहिए और वास्तविक डेटा पर आधारित होना चाहिए।” यह अनुमान लगाने के बजाय कि कौन-सी खोजें संभावित छात्रों को आपकी वेबसाइट पर ला सकती हैं या नहीं, आपका निजी खोज डेटा आपको वास्तविक खोजें देता है जो उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर लाती हैं। इस तरह आप ट्रैफ़िक बढ़ाने वाले कीवर्ड को बेहतर ढंग से दर्शाने के लिए अपने मौजूदा कॉलेज डिग्री पेजों को अनुकूलित कर सकते हैं। या आप इसका उपयोग अतिरिक्त, सामयिक रूप से प्रासंगिक सामग्री के निर्माण के लिए संकेत देने के लिए कर सकते हैं।

अब, एक सेकंड के लिए बैक अप लेने के लिए, मैं कीवर्ड सुझाव टूल का पूरी तरह से अपमान नहीं कर रहा हूं। उनके पास अपनी जगह है, जिसमें मदद करना शामिल है:

  • प्रारंभिक खोजशब्द अनुसंधान – बिना खोज इतिहास वाली नई साइट के लिए
  • कीवर्ड खोज – सामग्री निर्माण, शीर्षक टैग या लिंक निर्माण के लिए खोजशब्द स्टेमिंग या खोजशब्द संशोधक के लिए, इन सभी को मैं निम्नलिखित अनुभागों में शामिल करूँगा।

इसे ध्यान में रखते हुए हमने बनाया है मुफ़्त खोजशब्द उपकरणइसलिए अपने स्वयं के खोजशब्द अनुसंधान के लिए कुछ नए खोजशब्द विचारों के लिए बेझिझक इस पर धमाका करें।

चरण दो: अपना शीर्षक टैग सेट करें

शीर्षक टैग अच्छे, प्रभावी SEO के महत्वपूर्ण घटक हैं। बिना किसी संदेह के आपके डिग्री पृष्ठ HTML शीर्षक टैग में आपके कीवर्ड होने से आपके पृष्ठों को खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में भारी बढ़ावा मिलेगा।

एसईओ के लिए शीर्षक टैग का प्रभावी ढंग से उपयोग करने वाले कॉलेज का एक उदाहरण स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी एमबीए प्रोग्राम पेज के लिए प्रोग्राम पेज है। आइए एक नज़र डालते हैं कि वे अपने शीर्षक टैग की संरचना कैसे कर रहे हैं।

एसईओ के लिए कॉलेज एचटीएमएल शीर्षक टैग

अब, मेरे कहने का कारण “बहुत प्रभावशाली” है क्योंकि स्टैनफोर्ड का दृष्टिकोण अच्छा है, महान नहीं है। यहाँ निश्चित रूप से कुछ बर्बाद अचल संपत्ति और चूक का अवसर है। उदाहरण के लिए, “एमबीए प्रोग्राम” को दो बार दोहराना व्यर्थ है। खोजशब्दों की प्रतिलिपि बनाने से कोई रैंकिंग लाभ नहीं मिलता है। वास्तव में, खोजशब्द दोहराव मूल्यवान स्थान को घेरता है जिसका उपयोग अतिरिक्त खोजशब्दों के लिए किया जा सकता है, जिन पर भावी छात्र खोज कर सकते हैं।

स्टैनफोर्ड के MBA डिग्री पृष्ठ के लिए मेरा शीर्षक टैग सुझाव कुछ इस प्रकार दिखाई देगा:

स्टैनफोर्ड एमबीए के लिए कॉलेज एसईओ शीर्षक टैग सुझाव

तो यह टाइटल टैग स्टैनफोर्ड के मौजूदा टैग से बेहतर क्यों है? क्योंकि यह शीर्षक टैग प्रारूप (जो डुप्लिकेट को हटाता है और दो नए संबंधित शब्दों को जोड़ता है) अतिरिक्त एमबीए प्रोग्राम से संबंधित प्रश्नों के लिए अधिक रैंकिंग अवसर बनाता है, जबकि अभी भी प्राथमिक क्वेरी “स्टैनफोर्ड एमबीए प्रोग्राम” के लिए रैंक करने में सक्षम है:

  • दो-शब्द प्रश्न: एमबीए की डिग्री, व्यवसाय की डिग्री, स्नातक की डिग्री
  • तीन-शब्द प्रश्न: एमबीए डिग्री प्रोग्राम, एमबीए प्रोग्राम स्टैनफोर्ड, एमबीए ग्रेजुएट प्रोग्राम, एमबीए ग्रेजुएट डिग्री, ग्रेजुएट बिजनेस डिग्री

संक्षेप में, विश्वविद्यालयों के लिए मेरी सिफारिश है कि विभिन्न प्रकार के एसईओ शीर्षक टैग फ़ार्मुलों का विकास और परीक्षण करें, एक विजेता चुनें (विभिन्न प्रकार के प्रश्नों पर रैंकिंग और ट्रैफ़िक को बढ़ाता है) और इसे सभी साइट-व्यापी डिग्री पृष्ठों पर लागू करें। इस दृष्टिकोण पर अधिक जानकारी के लिए, SEO के लिए HTML शीर्षक टैग फ़ार्मुलों पर मेरा ब्लॉग पोस्ट पढ़ें।

जाहिर है, प्रत्येक पृष्ठ का अपना विशिष्ट शीर्षक टैग होना चाहिए जो पृष्ठ सामग्री विषय / विषय को दर्शाता है, चाहे वह पीएच.डी. डिग्री या सहयोगी कार्यक्रम। विशेष रूप से कॉलेजों के लिए, मेरा SEO टाइटल टैग फॉर्मूला सुझाव होगा:

[Degree]: [Secondary keywords, keyword variations] | [University name]

अब, अकादमिया में कई लोग यहां ब्रांड (यानी, स्कूल का नाम) को वापस लोड करने से असहमत होंगे। लेकिन मेरा मानना ​​है कि यदि आपका लक्ष्य SERPs में अच्छी रैंक प्राप्त करना है, तो यह आपके प्राथमिक कीवर्ड्स के साथ नेतृत्व करने के लिए अधिक प्रभावी है। इसके अलावा, यदि आपके स्कूल का नाम Google की 70 वर्णों की सीमा के भीतर फिट होने के लिए बहुत लंबा है, तो मैं इसे मेटा विवरण में सामने लोड करने का सुझाव दूंगा (जैसे स्टैनफोर्ड नीचे दिए गए उदाहरण में करता है), इसलिए आपको अभी भी ब्रांडिंग का वह तत्व मिलता है, जो हो सकता है लोकप्रिय विश्वविद्यालयों के लिए विशेष महत्व।

कॉलेज एसईओ मेटा विवरण

और यद्यपि Google 70 वर्णों के बाद दीर्घवृत्त के साथ शीर्षक टैग को काटता है, 95 वर्णों तक को खोज के लिए अनुक्रमित किया जाएगा। तो भले ही इसे क्लिप किया जाता है, फिर भी आपका ब्रांड रैंकिंग सिग्नल और बाद में क्वेरी एल्गोरिदम में शामिल हो जाएगा।

लेकिन फिर से, मैं जो सबसे अच्छी सलाह दे सकता हूं वह है प्रयोग और परीक्षण करना। यदि आप अपने स्कूल का नाम पहले (स्टैनफोर्ड की तरह) रखने के लिए अड़े हैं, तो इसे केवल इसलिए न करें क्योंकि आप स्वयं महत्वपूर्ण हैं। अपने रुख का समर्थन करने के लिए कुछ सबूत रखें। सामने ब्रांड और पीछे ब्रांड वाले पृष्ठों का परीक्षण करने का प्रयास करें। देखें कि क्या यह आपकी रैंकिंग और/या क्लिक थ्रू दर को बदलता है। यह सुनिश्चित करने का एकमात्र तरीका है कि कौन सा फॉर्मूला आपके विशेष डिग्री पेजों के लिए काम करता है।

अंतिम युक्ति: डिग्री पृष्ठ शीर्षक टैग में भू संशोधक जोड़ें

यदि आप एक राजकीय विद्यालय, एक सामुदायिक महाविद्यालय या स्थानीय कम्यूटर विद्यालय हैं, तो स्थानीय प्रश्नों को पकड़ने के लिए अपने शीर्षकों में भू-लक्षित खोजशब्द संशोधक का उपयोग करना सुनिश्चित करें। उदाहरण के लिए, मैंने इस रेजिस कॉलेज सूची में भू संशोधक “बोस्टन” जोड़ा है:

रेजिस नर्सिंग डिग्री के लिए कॉलेज एसईओ टाइटल टैग सुझाव

अब, यह रेजिस कॉलेज अंडरग्रेजुएट नर्सिंग प्रोग्राम पेज के लिए वर्तमान शीर्षक टैग नहीं है। यही तो:

कॉलेज एसईओ शीर्षक टैग उदाहरण

इसलिए “बोस्टन” जैसे अधिक उपयोगी और अक्सर खोजे जाने वाले भू संशोधक का उपयोग करने के बजाय, रेजिस गलती से कॉलेज के भौतिक स्थान “वेस्टन, एमए” को शीर्षक टैग में शामिल करने का विकल्प चुनता है, जिसे कोई भी खोज नहीं रहा है और अचल संपत्ति की बर्बादी है। “बोस्टन नर्सिंग डिग्री” एक अधिक लोकप्रिय क्वेरी है, जैसा कि इस तथ्य से स्पष्ट है कि रेजिस इसके लिए रैंक करने के लिए भुगतान करने को तैयार है:

कॉलेज की गलतियों के लिए एसईओ

रेजिस को ध्यान दें: अपने शीर्षक टैग में केवल “बोस्टन” को शामिल करना बहुत सस्ता होगा, अपने पेज की सामग्री में “बोस्टन” का उल्लेख छिड़कें, एंकर टेक्स्ट के रूप में “बोस्टन नर्सिंग डिग्री” के साथ अपने पेज के कुछ लिंक बनाएं (जिसकी मैं चर्चा करता हूं) विवरण भाग दो में), ताकि इस तरह आप क्लिकों के लिए भुगतान करना बंद कर सकें। आप शारीरिक रूप से बोस्टन में स्थित हैं या नहीं, यह अप्रासंगिक है क्योंकि भौगोलिक रूप से आप काफी करीब हैं।

और इसके अलावा, यह इस बारे में नहीं है कि आप मानचित्र पर कहां स्थित हैं, यह इस बारे में है कि आप खोज परिणामों में कहां स्थित हैं।

कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ गाइड, भाग दो: खोज के लिए अपने कॉलेज डिग्री पृष्ठ की सामग्री को अनुकूलित करने के बारे में जानकारी प्राप्त करें और इनबाउंड लिंक के महत्व और उन्हें प्राप्त करने के बारे में अधिक जानें।

कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ गाइड, भाग एक कॉलेज वेबसाइटों के लिए एसईओ गाइड, भाग एक

प्रातिक्रिया दे

आपका ईमेल पता प्रकाशित नहीं किया जाएगा. आवश्यक फ़ील्ड चिह्नित हैं *