अधिकतम लाभ के लिए किस खोज विपणन पद्धति का उपयोग कब करें

अधिकतम लाभ के लिए किस खोज विपणन पद्धति का उपयोग कब करें

यह पहले भी कहा जा चुका है, लेकिन यह दोहराना उचित है: यातायात किसी भी ऑनलाइन उपक्रम का जीवनरक्त है। एक ऑनलाइन व्यवसाय की सफलता बहुत हद तक इस बात पर निर्भर करती है कि वह अपने पृष्ठों के लिए कितना ट्रैफ़िक उत्पन्न कर सकता है। यह एक असंदिग्ध तथ्य है।

हालाँकि, जो बहुत बहस का विषय है, वह एसईओ बनाम पीपीसी का मामला है, जो दो सबसे शक्तिशाली ट्रैफ़िक उत्पन्न करने वाले दृष्टिकोण हैं। एसईओ से तात्पर्य सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन है। PPC,प्रति क्लिक भुगतान के लिए खड़ा है। हालांकि उनका अंतिम लक्ष्य एक ही है, वे अलग-अलग अवधारणाएं हैं जिनके लिए अलग-अलग तकनीकों और तरीकों की आवश्यकता होती है।

एसईओ बनाम पीपीसी विपणन

दोनों एक वेबसाइट पर आगंतुकों को आकर्षित करने के प्रभावी तरीके हैं, लेकिन कुछ परिस्थितियों के लिए एक तरीका बहुत अच्छी तरह से काम कर सकता है, जबकि दूसरे के साथ, आपको उसी स्थिति में ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में कठिनाइयों का सामना करना पड़ सकता है।

किसी भी तरीके से, या उन दोनों के साथ सफल होने के लिए, विपणक को अपनी ताकत और सीमाओं को जानना चाहिए ताकि इष्टतम परिस्थितियों में उन्हें सही ढंग से लागू किया जा सके।

SEO का उपयोग कब करना सबसे अच्छा है?

एसईओ तकनीकों के एक समूह को संदर्भित करता है जिसका उद्देश्य किसी वेबसाइट को प्रमुख खोज इंजनों के पहले पृष्ठ पर ले जाना है।

ऑनलाइन व्यवसायों के लिए SEO बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि आँकड़े बताते हैं कि किसी भी वेबसाइट के लिए उत्पन्न होने वाले ट्रैफ़िक का 80% सर्च इंजन से आएगा।

निस्संदेह सबसे बड़ा सर्च इंजन गूगल है, जो कमाता है 3.5 बिलियन से अधिक प्रति दिन खोज; इसलिए, अधिकांश SEO अभियान इस विशिष्ट खोज इंजन को लक्षित करते हैं।

तो, पीपीसी पर आपको एसईओ तकनीकों का उपयोग कब करना चाहिए? नीचे कुछ परिस्थितियाँ दी गई हैं जब SEO एक ऑनलाइन व्यवसाय के लिए अत्यधिक लाभदायक साबित होगा।

  • जब लगातार परिणाम वांछित होते हैं. SEO की अपेक्षाकृत लंबी अवधि होती है। खोज इंजन परिणामों के प्रथम पृष्ठ पर पहुंचना रातों-रात या एक सप्ताह में भी नहीं होगा। SERPs के शीर्ष पर पहुंचने में समय लगेगा। हालाँकि, एक बार जब आपकी वेबसाइट SEO के माध्यम से वहाँ पहुँच जाती है, तो आप निरंतर ट्रैफ़िक का आनंद लेंगे। इसके अलावा, यदि आप परिणामों को बनाए रखने और सुधारने के लिए काम करते हुए अपने SEO अभियान के साथ बने रहते हैं, तो आप लंबे समय तक शीर्ष पर बने रह सकते हैं और दीर्घकालिक लाभ प्राप्त कर सकते हैं।
  • जब आप एक प्राधिकरण साइट बनाना चाहते हैं. एक प्राधिकरण वेबसाइट एक विशेष आला के लिए एक स्थापित संसाधन केंद्र है। जब भी उस आला के सदस्यों को कुछ जानकारी की आवश्यकता होती है, तो यह “वेबसाइट पर जाना” होता है। एक प्राधिकरण वेबसाइट, एक बार शुरू हो जाने के बाद, केवल URL रिकॉल के आधार पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में सक्षम होगी। प्राधिकरण वेबसाइट स्थापित करने का सबसे अच्छा तरीका अपने पृष्ठों पर स्थायी रूप से ट्रैफ़िक उत्पन्न करना है, अंततः एक प्रतिष्ठा का निर्माण करना जब तक कि यह अपने बाजार पर हावी होने के लिए पर्याप्त लोकप्रिय न हो जाए। स्मार्ट एसईओ योजना द्वारा संचालित चतुर सामग्री के माध्यम से आवश्यक ट्रैफ़िक को स्थायी रूप से उत्पन्न करने का एकमात्र तरीका है।
  • जब आप अपनी वेबसाइट का मूल्य बढ़ाना चाहते हैं. वेबसाइटें वर्चुअल रियल एस्टेट हैं। यदि आप अपनी वेबसाइट को प्रीमियम मूल्य पर बेचने की योजना बना रहे हैं, तो आपको उसका मूल्य बढ़ाना होगा। ऐसे कई कारक हैं जो इसके मूल्य को बढ़ाने में योगदान कर सकते हैं। उनमें से उत्पन्न ट्रैफ़िक की मात्रा, उत्पन्न ट्रैफ़िक की निरंतरता, पेज रैंक, समय की अवधि में खोज इंजन रैंकिंग, लिंक लोकप्रियता और पसंद है। ये सभी SEO के दायरे में आते हैं।

ध्यान रखें कि SEO “मुफ्त क्लिक” नहीं है। सामग्री बनाने और प्रचार करने में यह बहुत अधिक काम है जिसमें बहुत समय और पैसा लगता है।

पीपीसी का उपयोग करना सबसे अच्छा कब है?

अब हम SEO बनाम PPC बहस के दूसरी तरफ जाते हैं।

पे-पर-क्लिक मार्केटिंग खोज इंजन परिणाम पृष्ठों पर विज्ञापन देने की एक विधि है। मूल रूप से, आप अपने विज्ञापनों को प्रायोजित परिणामों में दिखाने के लिए बोली लगाते हैं, जब कोई व्यक्ति आपके कीवर्ड सहित कोई प्रश्न टाइप करता है।

इसे “पे पर क्लिक” नाम क्यों दिया गया है? क्योंकि आप जिस विज्ञापन का प्रचार कर रहे हैं, उस पर क्लिक करने वाले प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए आपको भुगतान करना होगा।

लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन प्लेटफॉर्म में Google विज्ञापन (ऐडवर्ड्स), बिंग विज्ञापन और फेसबुक के विज्ञापन मंच शामिल हैं। आला-विशिष्ट पीपीसी प्रणालियाँ भी लाजिमी हैं। एक अच्छा उदाहरण PlentyOfFish.com का विज्ञापन विकल्प है, जो डेटिंग प्रस्तावों के साथ शानदार ढंग से काम करता है।

तो, आपको पीपीसी मार्केटिंग का उपयोग कब करना चाहिए? नीचे कुछ परिस्थितियाँ दी गई हैं जब पीपीसी एक ऑनलाइन व्यापार के लिए अत्यधिक लाभदायक साबित होगा।

  • कब तुरंत परिणाम वांछित हैं. पीपीसी तेजी से परिणाम देगा। शीघ्रता से! आप अपने पृष्ठों पर आगंतुकों की भीड़ के आने से पहले के मिनटों की गिनती कर सकते हैं। इसका कारण यह है कि जिस क्षण आपका पीपीसी अभियान स्वीकृत हो जाता है (बशर्ते कि आपकी बोलियां वरीयता नियुक्ति के लिए पर्याप्त उच्च हों), आपके विज्ञापन लाखों लोगों को देखने के लिए तुरंत प्रदर्शित किए जाएंगे। यातायात लगभग तात्कालिक होगा। इसलिए, पीपीसी उत्पाद लॉन्च, स्क्वीज़ पेज, सीपीए मार्केटिंग और सहबद्ध विपणन के साथ आश्चर्यजनक रूप से अच्छी तरह से काम करता है जिसमें उच्च परिवर्तित प्रस्ताव, संयुक्त उद्यम (जेवी) परियोजनाएं, मौसमी प्रचार, घटना-केंद्रित विपणन और समान ऑनलाइन व्यापार अभियान शामिल हैं।
  • जब अत्यधिक लक्षित यातायात की मांग की जाती है. एसईओ के विपरीत, पीपीसी मार्केटिंग आपको अपने जनसांख्यिकीय डेटा के आधार पर अपनी संभावनाओं को कम करने की अनुमति देगा। कई पीपीसी प्लेटफॉर्म, जैसे सोशल मीडिया साइट्स, आपको आयु सीमा, लिंग, आय वर्ग, शिक्षा स्तर और यहां तक ​​कि उन लोगों की वैवाहिक स्थिति को बढ़ावा देने की अनुमति देते हैं जो आपके विज्ञापन को देखने में सक्षम होंगे। फेसबुक जैसी लोकप्रिय सोशल मीडिया साइट्स भी आपको लोगों को उनके शौक के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देती हैं। ये पीपीसी को आपके व्यवसाय के लिए आवश्यक लोगों के सीमित दायरे तक पहुंचने और उन्हें आपके वेब पेजों तक ले जाने का एक शक्तिशाली तरीका बनाते हैं।
  • समय के प्रति संवेदनशील प्रस्ताव का प्रचार करते समय. विपणन उत्पादों, सेवाओं या घटनाओं की समाप्ति तिथि हमेशा समय के खिलाफ एक दौड़ होती है। अक्सर, एसईओ अभियानों की लंबी अवधि के परिणाम देर से आते हैं। इन समय-संवेदी प्रस्तावों के लिए, पीपीसी मार्केटिंग की उपयोगिता एकदम सही होगी। किसी ऐसे ऑफ़र का प्रचार कर रहे हैं जो 2 दिनों में समाप्त हो जाएगा? कोई दिक्कत नहीं है। पीपीसी मिनटों में आपकी जरूरत का ट्रैफिक डिलीवर कर सकता है।
  • जब आपकी वेबसाइट SEO के लिए डिज़ाइन नहीं की गई हो. एसईओ के लिए सामग्री से भरपूर वेबसाइटों की आवश्यकता होती है जो नियमित रूप से अपडेट की जाती हैं। 1) खोज इंजनों को सूचित करने का यही एकमात्र तरीका है कि आपकी साइट प्रासंगिक है, और 2) खोज इंजनों को आपकी साइट को शीर्ष पर रखने के लिए याद दिलाएं। कुछ वेबसाइटें इसके लिए डिज़ाइन नहीं की गई हैं। उदाहरण के लिए, निचोड़ने वाले पृष्ठों में Google की दूसरी नज़र डालने के लिए भी आवश्यक सामग्री नहीं होगी। इस तरह की वेबसाइटों के लिए पीपीसी अभियानों से यातायात उत्पन्न किया जा सकता है।
  • यदि आप अपनी खोजशब्द श्रेणी के लिए खोज परिणामों पर हावी होना चाहते हैं. पीपीसी परिणाम जैविक खोज परिणामों के ऊपर प्रदर्शित होते हैं। इस प्रमुख स्थिति का अर्थ है कि कई मामलों में, खोज ट्रैफ़िक का 50% शीर्ष 3 प्रायोजित लिंक पर जाता है। पीपीसी से अनुपस्थित रहकर आप अपने प्रतिस्पर्धियों को उन सभी क्लिकों के नुकसान को स्वीकार कर रहे हैं। यदि आप अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक खोजशब्दों के लिए उपलब्ध खोजों के अपने क्लिक-शेयर को अधिकतम करने के बारे में गंभीर हैं, तो आपको निश्चित रूप से पीपीसी में संलग्न होना चाहिए!

ये कुछ स्थितियाँ हैं जब आपकी एक या दूसरी मार्केटिंग पद्धति के प्रति प्राथमिकता हो सकती है। मेरा व्यक्तिगत रूप से मानना ​​है कि किसी को एसईओ बनाम पीपीसी के संदर्भ में नहीं सोचना चाहिए – बल्कि यह कि एसईओ और पीपीसी दोनों महत्वपूर्ण हैं, और एक ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के पूरक हैं।

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