पीपीसी में विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग करना

पीपीसी में विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग करना

महत्वपूर्ण: संशोधित व्यापक मिलान अब पहले जैसा नहीं है 18 फरवरी, 2021। बहुत दुखद! लेकिन यहाँ हम क्या पेशकश कर सकते हैं:

Google Ads (जिसे पहले Google AdWords के नाम से जाना जाता था) ने हाल ही में एक नई सुविधा पेश की है जो आपको ऐसे कीवर्ड बनाने की सुविधा देती है जो विस्तृत मिलान की तुलना में अधिक लक्षित हैं, फिर भी वाक्यांश या सटीक मिलान की तुलना में अधिक पहुंच रखते हैं।

संशोधित व्यापक मिलान के साथ, आप एक विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड में एक या अधिक शब्दों के आगे धन चिह्न (+) लगाते हैं। जिन शब्दों के पहले एक (+) चिन्ह लगा होता है, वे उपयोगकर्ता के खोजशब्द वाक्यांश में सटीक रूप से या एक करीबी भिन्नता के रूप में प्रकट होने चाहिए।

जो शब्द (+) चिह्न का अनुसरण नहीं कर रहे हैं, वे विज्ञापनों को अधिक महत्वपूर्ण क्वेरी विविधताओं पर ट्रिगर करेंगे।

यह सुविधा वाक्यांश या सटीक मिलान की तुलना में अधिक ट्रैफ़िक ला सकती है, और विस्तृत मिलान की तुलना में अधिक योग्य ट्रैफ़िक आकर्षित कर सकती है।

संशोधित विस्तृत मिलान वाक्यांशों के उदाहरण क्या हैं?

मान लें कि आपका विस्तृत मिलान वाक्यांश “लाल पर्स” था। वह वाक्यांश “लाल बैग,” “रंगीन पर्स,” “महिलाओं के चंगुल,” आदि जैसी प्रासंगिक क्वेरी विविधताओं पर विज्ञापनों को संकेत दे सकता है।

लेकिन यदि आपका संशोधित विस्तृत मिलान “+लाल पर्स” था, तो कीवर्ड वाक्यांश में लाल शब्द या कोई करीबी विविधता प्रदर्शित होनी चाहिए।

करीबी विविधताओं में गलत वर्तनियां, एकवचन/बहुवचन रूप, संक्षिप्ताक्षर और परिवर्णी शब्द और स्टेमिंग शामिल हैं।

इसलिए, उदाहरण के लिए, क्वेरी “रेड्ड पर्स” या “रेडिश बैग”, आपके विज्ञापन को ट्रिगर कर सकती है।

यदि आपने अपना संशोधित व्यापक मिलान “लाल +पर्स” बनाया है, तो शब्द पर्स या कुछ करीबी विविधता को कीवर्ड वाक्यांश में प्रदर्शित करना होगा। उदाहरणों में “रंगीन पर्स,” “रंगीन पर्स,” या “महिलाओं के पर्स” शामिल हैं।

क्या Google Ads में पहले ऐसी सुविधा नहीं थी?

Google Ads में इस तरह की कोई सुविधा नहीं है, हालाँकि वर्षों पहले Google का विस्तृत मिलान अपने वर्तमान व्यापक मिलान की तुलना में अधिक लक्षित था।

ब्रॉड मैच का मतलब है कि कीफ़्रेज़ में शब्द क्वेरी में किसी भी क्रम में दिखाई दे सकते हैं. अंततः Google ने व्यापक मिलान के अपने वर्तमान संस्करण को चालू कर दिया, और कई लोगों ने शिकायत की (इस उच्च रैंकिंग फ़ोरम में लोगों सहित)।

उन्होंने महसूस किया कि Google ने विज्ञापनों को ऐसे शब्दों के लिए प्रेरित किया जो आवश्यक रूप से प्रासंगिक नहीं थे, जिससे उन्हें लंबी नकारात्मक कीवर्ड सूचियाँ बनाने की आवश्यकता पड़ी।

उदाहरण के लिए, एक वेबमास्टरवर्ल्ड फ़ोरम उपयोगकर्ता ने शिकायत की कि उसने प्रश्नों को “शिकागो के पास ज़ेबरा” के रूप में “शिकागो के पास विजेट” के रूप में देखा।

मैं संशोधित विस्तृत मिलान कैसे सक्षम करूं?

अपने Google विज्ञापन खाते में जाएं, कीवर्ड टैब पर क्लिक करें और वह कीवर्ड वाक्यांश चुनें जिसे आप संपादित करना चाहते हैं। प्रकार कॉलम में वर्तमान मिलान प्रकार पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से संशोधित विस्तृत मिलान चुनें। खोजशब्द वाक्यांश में आवश्यक (+) चिह्न जोड़ें।

मुझे कैसे पता चलेगा कि संशोधित व्यापक मिलान मेरे अभियान के लिए एक अच्छा उपाय है?

यदि आप इसे आजमाने का निर्णय लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप ट्रैक करते हैं कि आपका अभियान प्रदर्शन कैसे विकसित होता है। उदाहरण के लिए, देखें कि आपके क्लिक, सीपीसी, रूपांतरण, निवेश पर प्रतिफल, आदि कैसे बदलते हैं। Google अपने व्यापक मिलान संशोधक अवलोकन में नोट करता है कि आप एक प्रदर्शन रिपोर्ट तैयार कर सकते हैं जो केवल संशोधित विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड के बारे में जानकारी का विवरण देती है।

यदि संशोधित विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड आपके ROI में सुधार कर रहे हैं, तो उनके साथ बने रहें। यदि नहीं, तो विस्तृत मिलान, वाक्यांश मिलान या सटीक मिलान के साथ बने रहें।

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