महीने दर महीने अपने पीपीसी परिणामों की तुलना कैसे करें

क्या आपने कभी किसी पुरानी स्क्रैपबुक को देखा है और पाया है कि आप उन यादों पर मुस्कुरा रहे हैं जिन्हें आप लगभग भूल चुके हैं? मेरे लिए, यह “बार्बी गर्ल” की छठी कक्षा की प्रस्तुति के लिए एक्वा के रूप में तैयार हो सकता है, मेरे उस समय के नए बच्चे को पकड़ना, या कुछ अन्य शर्मनाक, गर्व या प्रफुल्लित करने वाला क्षण। इनमें से कुछ क्षण केवल स्क्रैपबुक में रहेंगे। (मैं दोबारा जांच कर सकता हूं लेकिन मैं बहुत सकारात्मक हूं कि मेरी मां के और बच्चे नहीं होंगे।) इसके विपरीत, ये यादें मेरे साथी एक्वा प्रतिरूपणकर्ताओं के साथ पुनर्मिलन जैसी भविष्य की योजनाओं को चिंगारी दे सकती हैं।

अब तक, आप शायद सोच रहे होंगे कि मैं इसके साथ कहाँ जा रहा हूँ। मानो या न मानो, पीपीसी खाते का जीवनकाल उसी प्रवृत्ति का अनुसरण करता है। उतार-चढ़ाव होते हैं, और अक्सर अच्छे समय को भुला दिया जाता है। अपने खाते के इतिहास को देखने से आपको अपने भविष्य के कार्यों को निर्देशित करने में मदद मिल सकती है। इसके अलावा, एक ऐतिहासिक रूप से सफल महीने के लिए अपने खाते की समीक्षा करने से आपको इस बात की अच्छी समझ होगी कि आप कहां खड़े हैं और आप सुधार करने के लिए कहां खड़े हो सकते हैं। हानापिन में, मैं एक्सेल को काम में लाना पसंद करता हूं। पिछले परिवर्तनों की मात्रा निर्धारित करने के लिए एक्सेल का उपयोग करने से भविष्य के परिवर्तनों की योजना बनाना आसान हो जाता है। इन सरल चरणों का पालन करें और एक्सेल को अपने खाते का विश्लेषण करने का सारा काम करने दें।

पीपीसी खाते के महीने से महीने की तुलना कैसे करें

1. महीने के लिए एक खोजशब्द रिपोर्ट चलाएँ। (यदि महीना समाप्त नहीं हुआ है, तो यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके पास पर्याप्त डेटा है, पिछले महीने का उपयोग करें।) कुछ भी शामिल करें जिसकी आप तुलना करना चाहते हैं।

2. इसे निर्यात करें।

3. उस महीने के लिए वही खोजशब्द रिपोर्ट बनाएँ, जिससे आप उसकी तुलना करना चाहते हैं। मैं पिछले साल उसी महीने का उपयोग करना पसंद करता हूं, ताकि मुझे पता चले कि यह मौसमी रुझानों से प्रभावित नहीं है, लेकिन यह पिछले साल के सबसे अच्छे प्रदर्शन वाले महीने का उपयोग करने में मदद कर सकता है।

4. दोनों रिपोर्ट एक ही फाइल में होनी चाहिए, इसलिए दूसरे महीने को दूसरे टैब में कॉपी और पेस्ट करें। प्रत्येक को लेबल करना सुनिश्चित करें ताकि आपको याद रहे कि कौन सी रिपोर्ट कौन सी है।

5. यह सुनिश्चित करने के लिए कि एक्सेल सही कीवर्ड के लिए डेटा खींचता है, हमें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि एक्सेल एक ही कीवर्ड को विभिन्न मिलान प्रकारों के साथ अलग कर सकता है। एक्सेल केवल एक सेल को संदर्भित कर सकता है, इसलिए हमें कीवर्ड और मिलान प्रकार को एक सेल में रखना होगा। ऐसा करने के लिए, आपको ‘मिलान प्रकार’ के बाद एक कॉलम जोड़ना होगा। उस कॉलम में Concatenate=(Cell1, Cell2) लिखकर कीवर्ड और मिलान प्रकार को जोड़ना (गठबंधन) करें। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप दो सेल के बीच स्पेस जोड़ते हैं, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप इसे ठीक उसी तरह से करते हैं दोनों चादरें.

6. आगे हम एक वीलुकअप करेंगे, जो एक सूत्र है जो दूसरी शीट पर हमारे कीवर्ड को खोजेगा और फिर डेटा वापस लाएगा। हम VLookup का उपयोग करते हैं क्योंकि हमारे कीवर्ड दोनों शीट पर समान क्रम में नहीं होंगे और उन्हें अलग-अलग खोजने में हमेशा के लिए लग जाएगा। अगर आप, मेरी तरह, एक्सेल नहीं बोलते हैं तो VLookup कुछ हद तक भ्रमित करने वाला हो सकता है – लेकिन यह है आपके द्वारा इसे एक बार करने के बाद वास्तव में वास्तव में सरलई, तो मेरे साथ सहन करो! अच्छा यह चरण दर चरण करें:

एक। सबसे हाल के महीने की शीट में, आप जिस चीज़ की तुलना करना चाहते हैं उसके बाद एक कॉलम जोड़ें – क्लिक, स्थिति, रूपांतरण, आदि।

बी। पहले खाली कॉलम में, टाइप करें =VLOOKUP(- फिर नए जुड़े हुए सेल पर क्लिक करें।

सी। सेल नंबर के बाद अल्पविराम लगाएं, फिर पर जाएं अगली शीट और जो कुछ भी आप खोज रहे हैं, उन सभी स्तंभों को श्रेणीबद्ध कक्षों से हाइलाइट करें। (इस मामले में गुणवत्ता स्कोर)

डी। एक और अल्पविराम के बाद, संदर्भ सेल से कॉलम को उस कॉलम तक गिनें जिसे आप देख रहे हैं। (सुनिश्चित करें कि ऐसा करते समय आप दूसरी शीट पर हों, क्योंकि पहली शीट में अतिरिक्त कॉलम हैं।) इस मामले में, यह चार है। यह संख्या टाइप करें, एक और अल्पविराम, और फिर शब्द झूठा। *यह नोट करना महत्वपूर्ण है कि आप उन चीजों को नहीं देख सकते हैं जो आपके संदर्भ सेल से पहले होती हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके संदर्भ सेल, दोनों शीट में, किसी भी जानकारी के बाईं ओर हैं जो आप चाहते हैं।

7. ऐसा प्रत्येक कॉलम के लिए करें जिसे आप ऐतिहासिक महीने से खींचना चाहते हैं और इसे पूरी तरह से नीचे छोड़ दें। फिर, मुझे एक और कॉलम बनाना पसंद है जो महीनों के बीच का अंतर दिखाता है। बस पिछले महीने को चालू महीने से घटा दें।

यदि अंतर नकारात्मक है, तो यह आम तौर पर अच्छा संकेत नहीं है। गुणवत्ता स्कोर, इंप्रेशन, क्लिक या रूपांतरण कम हो गए हैं। (याद रखें कि यदि आप विज्ञापन स्थिति की जाँच कर रहे हैं, तो ऋणात्मक संख्या अच्छी बात है)

8. प्रत्येक संख्या को मैन्युअल रूप से जांचने के बजाय, नियंत्रण को दबाए रखें (मैक का उपयोग करने पर कमांड) और प्रत्येक अंतर कॉलम को हाइलाइट करें। फिर स्वरूप ड्रॉप-डाउन मेनू से सशर्त स्वरूपण पर क्लिक करें।

9. एक सशर्त स्वरूपण बॉक्स पॉप अप होगा। दूसरी ड्रॉप-डाउन को ‘से कम’ में बदलें और अंतिम क्वेरी में 0 लगाएं। फिर, प्रारूप पर क्लिक करें; शीर्ष पर पैटर्न; और एक रंग चुनें। ओके पर क्लिक करें और वॉइला, नकारात्मक अंतर दिखाने वाली कोई भी कोशिका हाइलाइट हो जाएगी।

मैं इसे इस कोण से देखना पसंद करता हूं क्योंकि यह समस्या की जड़ तक जाता है। यदि क्लिक और रूपांतरण कम हो गए हैं और स्थिति भी घट गई है, तो हो सकता है कि आपको ऊंची स्थिति पर पहुंचने के लिए बोलियां बढ़ाने की आवश्यकता हो। यदि आपकी स्थिति नहीं बदली है, लेकिन क्लिक कम हो गए हैं, तो सुनिश्चित करने के लिए अपने विज्ञापनों पर एक नज़र डालें कि वे कड़ी थीम पर आधारित हैं; यदि आपके विज्ञापन संबंधित विज्ञापन समूहों में प्रत्येक खोजशब्द के लिए उपयुक्त नहीं हैं, तो विज्ञापनों को फिर से लिखने या आवश्यक होने पर पुनर्गठन पर विचार करें। ये सभी चीजें स्पष्ट समाधान की तरह लग सकती हैं लेकिन लगातार बढ़ते खाते में ये चीजें हमारी जानकारी के बिना हो सकती हैं। मैं इन रिपोर्टों को महीने में एक बार, या कम से कम हर कुछ महीनों में यह सुनिश्चित करने के लिए चलाना पसंद करता हूं कि खाता इष्टतम स्थिति में है।

बेहतर अभी तक, आप वस्तुतः किसी भी तुलना के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं और यदि आप अपने खाते को और भी बेहतर रूप से देखना चाहते हैं, तो आप प्रत्येक कॉलम पर अलग-अलग सशर्त स्वरूपण का उपयोग कर सकते हैं और अधिक विशिष्ट मानदंड जोड़ सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि संख्या 0 और -200 के बीच है तो आप क्लिक में अंतर को नारंगी और यदि यह -200 से कम है तो लाल रंग में प्रारूपित कर सकते हैं, ताकि आप अधिक विस्तृत दृश्य देख सकें।

कौन जानता था कि एक्सेल स्क्रैपबुकिंग जितना मजेदार हो सकता है ?!

उम्मीद है कि इससे आपको उतनी ही मदद मिलेगी जितनी इसने मेरी मदद की है – इसे आज़माएं और मुझे बताएं कि आप क्या सोचते हैं!

एमी हॉफमैन हनपिन मार्केटिंग में एक खोज विपणन सलाहकार हैं। वह पीपीसी हीरो और एसईओ बॉय के लिए भी ब्लॉग करती हैं।