2023 में सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं?

2023 में सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं?

सोशल मीडिया एल्गोरिदम क्या हैं?

सोशल मीडिया एल्गोरिदम उपयोगकर्ता के सोशल मीडिया समाचार फ़ीड में प्रकाशित होने के समय के बजाय प्रासंगिकता के आधार पर पदों को रैंकिंग देने की एक विधि है।

प्रत्येक सोशल मीडिया चैनल में कुछ सूत्र होते हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि उपयोगकर्ता के सोशल मीडिया फीड पर कौन सी पोस्ट दिखाई देंगी। एल्गोरिथ्म प्रत्येक सोशल मीडिया उपयोगकर्ता के लिए अनुकूलित समाचार फ़ीड बनाने के लिए सामग्री प्रकार, पोस्टिंग तिथि, उपयोगकर्ता गतिविधि और खातों के बीच बातचीत जैसे कारकों पर विचार करता है।

चूंकि सोशल मीडिया एल्गोरिदम इतने परिष्कृत हो गए हैं, वह समय जब पोस्ट रिवर्स कालानुक्रमिक क्रम में दिखाए जाते थे, लंबे समय से चले गए हैं – उपयोगकर्ता गतिविधि आजकल टोन सेट करती है।

सोशल मीडिया एल्गोरिदम क्यों मौजूद हैं?

सोशल मीडिया एल्गोरिदम का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक पोस्ट प्रदान करना है। सोशल मीडिया नेटवर्क पर एल्गोरिदम का उपयोग करने का उद्देश्य प्रत्येक प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध सामग्री की विशाल मात्रा के माध्यम से अधिक व्यवस्थित रूप से झारना है।

एल्गोरिदम उन सामग्री को वितरित करने के प्रभारी हैं जो उपयोगकर्ता के लिए संभावित रूप से अधिक “दिलचस्प” हैं, जबकि उन लोगों को अनदेखा करते हैं जिन्हें अप्रासंगिक या निम्न-गुणवत्ता समझा जाता है – या तो सामान्य रूप से या किसी विशिष्ट व्यक्ति के लिए।

खाता-दर-खाता आधार पर सभी पोस्टों को स्किम करना सोशल मीडिया एल्गोरिदम के बिना मुश्किल होगा, खासकर सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के लिए जो एक नेटवर्क पर सैकड़ों या हजारों उपयोगकर्ताओं का अनुसरण करते हैं।

एल्गोरिदम अप्रासंगिक सामग्री (उपयोगकर्ता की समाचार फ़ीड वरीयताओं के आधार पर) को फ़िल्टर करते समय आप जो चाहते हैं उसे वितरित करने के भारी भार को संभालते हैं।

सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं?

सोशल मीडिया एल्गोरिदम नियमों और डेटा के एक सेट का उपयोग करके यह निर्धारित करने के लिए काम करते हैं कि प्रत्येक सोशल मीडिया उपयोगकर्ता को कौन सी पोस्ट दिखानी है। लक्ष्य अत्यधिक आकर्षक फ़ीड को क्यूरेट करना है जो लोगों को जितना संभव हो उतना प्लेटफॉर्म पर सक्रिय रखेगा।

सोशल मीडिया एल्गोरिथ्म एक सरल और सीधी अवधारणा है, हालाँकि, किसी पोस्ट की प्रासंगिकता निर्धारित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले नियम बहुत जटिल हो सकते हैं। और इसके ऊपर, वे लगातार विकसित हो रहे हैं।

सोशल मीडिया नेटवर्क विशिष्ट एल्गोरिदम लिखने के लिए डेटा साइंस और मशीन लर्निंग के संयोजन का उपयोग करते हैं।

सोशल मीडिया एल्गोरिदम उपयोगकर्ता फ़ीड पर पोस्ट को बढ़ावा देने से पहले निम्नलिखित पहलुओं पर विचार करते हैं:

  • प्रकाशन तिथि
  • भर्ती दर
  • उपयोगकर्ता वरीयताएं
  • हैशटैग
  • सामग्री का प्रकार (फोटो, वीडियो, आदि)

फिर भी, एक विशिष्ट सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर काम करने वाले रैंकिंग संकेत अन्य सोशल मीडिया चैनलों के लिए उपयुक्त नहीं हो सकते हैं। यही कारण है कि हम आपको सोशल मीडिया एल्गोरिदम की गहरी समझ के लिए विशिष्ट समय पर विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विशिष्ट पोस्ट कैसे रैंक करते हैं, इसकी जांच करने की सलाह देते हैं।

और याद रखें, एल्गोरिदम लगातार बदल रहे हैं और आपकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति भी बदलनी चाहिए।

यह जानने के लिए पढ़ना जारी रखें कि एल्गोरिदम आजकल प्रत्येक सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok और YouTube पर कैसे काम करता है।

शीर्ष सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और उनके एल्गोरिदम

यदि आप अपने व्यवसाय के विपणन के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं या यदि आप एक सामग्री निर्माता हैं, तो आपको इस बारे में एक विचार होना चाहिए कि प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अपने विशिष्ट एल्गोरिदम का उपयोग अपने उपयोगकर्ताओं के लिए पदों को रैंक करने के लिए कैसे करता है। इस तरह, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप वहां सबसे अच्छी सामग्री डाल रहे हैं, जिससे यह अधिक जुड़ाव हासिल करने के लिए सबसे प्रभावी हो।

आपकी सामग्री को प्रत्येक समाचार फ़ीड में प्रदर्शित करने में सक्षम होने के लिए, आइए देखें कि कैसे सामाजिक मीडिया चैनल अपने एल्गोरिदम के आधार पर पदों की रैंकिंग कर रहे हैं!

1. 2023 में फेसबुक का सोशल मीडिया एल्गोरिदम

फेसबुक पर, प्रत्येक पोस्ट का उसके एल्गोरिदम द्वारा विश्लेषण किया जाता है, फिर प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए रुचि के क्रम में न्यूज फीड में स्कोर और रैंक किया जाता है। फेसबुक का एल्गोरिदम मशीन लर्निंग और डेटा साइंस पर आधारित है और प्रासंगिक सामग्री देने के लिए लगातार विकसित हो रहा है।

2022 में, मेटा ने दावा किया कि फेसबुक का समाचार फ़ीड “आपको ऐसी कहानियां दिखाता है जो सार्थक और सूचनात्मक हैं”।

फेसबुक एल्गोरिथम तीन मुख्य कारकों के अनुसार सामग्री को प्राथमिकता देता है:

  • विषय – वस्तु का स्रोत – फेसबुक उपयोगकर्ता उन लोगों के पोस्ट देखते हैं जिनके साथ वे बातचीत करते हैं। इसमें मित्र, परिवार के सदस्य, व्यवसाय, समाचार स्रोत और सार्वजनिक हस्तियां शामिल हैं जिनका वे मंच पर अनुसरण करते हैं।
  • सामग्री का प्रकार – Facebook पोस्ट को उस सामग्री के प्रकार के अनुसार प्राथमिकता दी जाती है जिसके साथ उपयोगकर्ता सबसे अधिक इंटरैक्ट करते हैं, जैसे कि वीडियो, चित्र और लिंक।
  • बातचीत – फेसबुक का एल्गोरिद्म जुड़ाव (लाइक, कमेंट, शेयर) को गुणवत्ता के सबूत के तौर पर देखता है। अपने उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें Facebook ऐप पर बनाए रखने के लिए, प्लेटफ़ॉर्म ऐसी सामग्री को बढ़ावा देता है जो उनके ऑनलाइन कनेक्शन के बीच पहले से ही सफल है।

2. 2023 में इंस्टाग्राम का सोशल मीडिया एल्गोरिदम

Instagram के मामले में, सामग्री प्रकार के आधार पर एल्गोरिदम भिन्न होते हैं।

Instagram के एल्गोरिदम निम्नलिखित पहलुओं को प्रभावित करते हैं:

  • वह क्रम जिसमें उपयोगकर्ता के फ़ीड पर पोस्ट दिखाई देते हैं
  • वह सामग्री जो एक्सप्लोर पेज पर प्रदर्शित होती है
  • वह क्रम जिसमें Instagram Reels प्रदर्शित होते हैं
  • वह क्रम जिसमें Instagram कहानियां उपयोगकर्ता की फ़ीड के शीर्ष पर प्रदर्शित होती हैं

सभी प्रकार की सामग्री और समृद्ध मीडिया में, तीन कारक प्रभावित करते हैं कि सामग्री कैसे रैंक करती है:

  • अनुयायी संबंध जितना अधिक आप किसी उपयोगकर्ता के साथ इंटरैक्ट करते हैं, उतना ही अधिक आप उनकी पोस्ट को अपने फ़ीड पर दिखाई देंगे।
  • प्रासंगिकता – इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर नज़र रखता है और प्रत्येक व्यक्ति के लिए विशेष रूप से क्यूरेट की गई पोस्ट को बढ़ावा देता है।
  • कालानुक्रमिक क्रम में – इंस्टाग्राम यह सुनिश्चित करने के लिए नई सामग्री को बढ़ावा देता है कि उसके उपयोगकर्ताओं के पास ऐप खोलने पर हर बार नई और दिलचस्प सामग्री हो। नई सामग्री अधिक उपयोगकर्ता प्रतिधारण के बराबर होती है।

न्यूज फीड पोस्ट के लिए इंस्टाग्राम का एल्गोरिथम

Instagram ने पाया है कि लोग अपने फ़ीड में अपने मित्रों की पोस्ट देखना पसंद करते हैं, इसलिए एल्गोरिद्म डेटा एकत्र करता है और आपको सर्वोत्तम संभव अनुभव प्रदान करने के लिए पूर्वानुमान लगाता है.

Instagram फ़ीड एल्गोरिदम निम्न डेटा पर आधारित है:

  • पोस्ट सूचना-सगाई दर (पसंद, टिप्पणी, शेयर), प्रकाशन तिथि, हैशटैग, स्थान टैग और उपयोगकर्ता का उल्लेख
  • पिछली बातचीत-आपके और अन्य उपयोगकर्ताओं के बीच बातचीत की मात्रा इस बात को प्रभावित करती है कि आप अपनी फ़ीड पर उनकी सामग्री कितनी बार और कहां देखते हैं
  • आपकी गतिविधि-आपने हाल ही में जिस प्रकार की पोस्ट को पसंद या टिप्पणी की है, वह उस सामग्री को भी प्रभावित करती है जिसे आप निकट भविष्य में अपने फ़ीड पर देखेंगे
  • प्रोफाइल पर टैप करता है-कुछ Instagram खातों को दूसरों की तुलना में अधिक जाँचने से उनकी सामग्री आपके फ़ीड पर अधिक बार पॉप अप हो सकती है

रीलों के लिए इंस्टाग्राम का एल्गोरिथम

इंस्टाग्राम रील्स को प्राथमिकता देता है, इसी तरह यह फीड पोस्ट कैसे करता है-इस पर आधारित कि उसे क्या लगता है कि कोई उपयोगकर्ता सबसे अधिक किससे इंटरैक्ट करेगा।

यहां वे कारक दिए गए हैं जो Instagram पर रील्स के प्रचार के तरीके को प्रभावित करते हैं:

  • समय देखें और फिर से चलाएं
  • को यह पसंद है
  • टिप्पणियाँ
  • शेयरों
  • बचाता है
  • प्रोफाइल टैप करता है

कहानियों के लिए इंस्टाग्राम का एल्गोरिथम

आपके फ़ीड में सबसे पहले आने वाली Instagram कहानियां आपके लिए सबसे आकर्षक होने के लिए डिज़ाइन की गई हैं। वे उन प्रोफाइल से हैं जिनके साथ आप सबसे अधिक बातचीत करते हैं, चाहे आप उनकी सामग्री को पसंद करें, पुनः साझा करें, टिप्पणी करें या सहेजें।

एक्सप्लोर पेज के लिए इंस्टाग्राम का एल्गोरिथम

एक्सप्लोर पेज रैंकिंग के लिए, इंस्टाग्राम का एल्गोरिद्म उन पोस्ट का विश्लेषण करता है जिनके साथ यूजर्स ने पहले इंटरैक्ट किया है और फिर संबंधित अकाउंट से कंटेंट प्रदर्शित करता है जिसे यूजर फॉलो नहीं करता है।

यहां एल्गोरिथ्म इस बात पर केंद्रित है कि उपयोगकर्ता किसी पोस्ट को साझा करने, लाइक करने और सहेजने की कितनी संभावना रखते हैं और वे विशिष्ट हैशटैग के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। इनमें व्यक्तिगत और व्यावसायिक दोनों तरह की सामग्री शामिल हो सकती है।

सोशलबी जैसे टूल से आप विभिन्न प्रकार की सामग्री पोस्ट कर सकते हैं, जैसे एकल चित्र और वीडियो, हिंडोला, रील और कहानियां।

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