SEO सफलता: इस उद्देश्य-संचालित पथ का अनुसरण करें

SEO सफलता: इस उद्देश्य-संचालित पथ का अनुसरण करें

SEO सफलता: इस उद्देश्य-संचालित पथ का अनुसरण करेंऐतिहासिक रूप से, खोज इंजन परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर पहुंचने के लिए सामग्री प्राप्त करना आमतौर पर आपकी टीम की Google के एल्गोरिथम के नियमों को पूरा करने की क्षमता पर निर्भर करता है – चाहे कितना भी जटिल, अस्पष्ट और कभी-कभी अलिखित हो।

हालाँकि, वह तस्वीर अब बदल रही है कि AI शीर्ष खोज इंजन के पर्दे के पीछे आ गया है, डेल बर्ट्रेंड, फायर एंड स्पार्क की सामग्री और एसईओ रणनीतिकार कहते हैं। इसकी मशीन लर्निंग अधिक सटीक, अनुकूली और प्रासंगिक खोज परिणाम प्रदान करती है। यह विपणक को खोज परिणाम सफलता के लिए एक और दृष्टिकोण भी देता है – एक उद्देश्य-संचालित रणनीति।

एक उद्देश्य-संचालित #SEO रणनीति विकसित करें जो @Google के #AI एल्गोरिथम को खुश करेगी, @CMIContent @pageonepower के माध्यम से @joderama कहते हैं। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

2022 कंटेंटटेक शिखर सम्मेलन और हाल ही में सीएमवर्ल्ड कम्युनिटी साक्षात्कार से पूछें, डेल ने चर्चा की कि एआई-नियंत्रित एल्गोरिदम पर Google की भारी निर्भरता का क्या मतलब है और उद्देश्य-संचालित दृष्टिकोण आपके ब्रांड को एसईओ में बड़ी मछली के साथ प्रतिस्पर्धा करने और यहां तक ​​​​कि हरा करने में कैसे मदद कर सकता है। समुद्र।

बेहतर SEO इंटेलिजेंस की खोज करें

डिजिटल खोज के शुरुआती दिनों में, Google के संस्थापकों ने सबसे प्रासंगिक पृष्ठ परिणामों को रैंक करने के लिए वेब की लिंक संरचना का उपयोग किया। “मूल रूप से, यदि आपकी वेबसाइट के लिए सही लिंक और आपके पृष्ठों पर सही कीवर्ड थे, तो आप अच्छी रैंक करेंगे,” डेल कहते हैं।

लेकिन अब, यह समझना अधिक महत्वपूर्ण है कि तकनीकी SEO नियमों का पालन करने की तुलना में AI इंजन कैसे प्रशिक्षित होता है। डेल का कहना है कि इस मानसिकता में बदलाव करने से आपकी सामग्री को खोज पर बढ़ी हुई दृश्यता और समग्र रूप से मजबूत मार्केटिंग प्रदर्शन के पथ पर सेट करने में मदद मिल सकती है।

@Fire_and_Spark के डेल बर्ट्रेंड @joderama @CMIContent @pageonepower के माध्यम से कहते हैं कि अब यह समझना अधिक महत्वपूर्ण है कि #AI इंजन तकनीकी #SEO नियमों का पालन करने के बजाय कैसे प्रशिक्षित होता है। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

इंजीनियरों ने तकनीकी गुणवत्ता दिशानिर्देश निर्धारित किए

मानव इंजीनियर अभी भी सामग्री प्रासंगिकता की रैंकिंग में शामिल हैं। लेकिन एल्गोरिथम प्रोग्रामिंग के बजाय, उनकी भूमिका साइट की विश्वसनीयता, सामग्री सटीकता, आधिकारिकता, और विषय पर अन्य प्रासंगिक सामग्री प्रदाताओं से कनेक्शन को रेट करना है।

डेल कहते हैं, “उस गुणवत्ता की जानकारी को उन वेबसाइटों से एक बड़े डेटासेट के रूप में एकत्र किया जाता है, जिन्हें वर्गीकृत किया गया है, जो कि एआई को प्रशिक्षित करने के लिए Google के एल्गोरिदम में फ़ीड करने का हिस्सा है।” वहाँ एक बड़ा, लंबा दस्तावेज़ है – वेब गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता मार्गदर्शिका। कोई भी मार्केटर इसे पढ़ सकता है और देख सकता है कि Google के AI के लिए प्रशिक्षण डेटासेट बनाते समय मूल्यांकनकर्ता क्या देखते हैं।”


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एआई व्यवहार संबंधी संकेत जोड़ता है

उस बिंदु से, Google का AI इंजन खोज व्यवहार पर नज़र रखता है, इरादे के संकेतों का विश्लेषण करता है, और एक खोज क्वेरी के लिए सबसे प्रासंगिक सामग्री निर्धारित करने के लिए गुणवत्ता रेटिंग डेटा के साथ उन अंतर्दृष्टि को सहसंबंधित करता है।

लेकिन, डेल कहते हैं, ध्यान रखें: “Google का एआई इंजन आपकी सामग्री की परवाह नहीं करता है – यह केवल अपने प्रदर्शन की परवाह करता है।” यह पुष्टि की तलाश में है कि उसके द्वारा चुनी गई सामग्री खोजकर्ताओं के लिए एक संतोषजनक अनुभव प्रदान करेगी। आपका काम यह सुनिश्चित करना है कि यह आपके ब्रांड की सामग्री को संभावित जीत के रूप में देखता है।

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साझा उद्देश्य बहुकारक प्राधिकरण को बढ़ावा देता है

डेल दो तरीकों से चर्चा करता है कि ब्रांड यह साबित कर सकते हैं कि एआई के वांछित परिणाम देने के लिए उनकी सामग्री में क्या है:

  • समुदाय के माध्यम से गति बनाएँ। आपके ब्रांड के पीछे एक समुदाय आपकी वेबसाइट पर बार-बार आता है, उससे जुड़ता है और उससे लिंक करता है। वे आपके उत्पादों और सेवाओं की अनुशंसा करते हैं और आपकी साइट को बढ़ाते हैं। डेल का कहना है कि ये कार्रवाइयां उच्च स्तर की ग्राहक अंतरंगता को प्रदर्शित करती हैं। आपकी साइट और सामग्री को पसंद किए जाने की पुष्टि करने के लिए Google का AI इस सामग्री से सफलता की कलाकृतियों का उपयोग करता है – उच्च जुड़ाव, कम बाउंस दर और उच्च क्लिक-थ्रू दर।
  • बहुकारक प्राधिकरण का प्रदर्शन करें। डेल का कहना है कि ऑनलाइन उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होने वाले ब्रांडों की एआई की जांच का एक हिस्सा वह कंपनी है जिसे आप रखते हैं। आधिकारिक व्यक्ति, संगठन, और प्रभावित करने वाले अपने चैनल और प्लेटफॉर्म पर आपकी सामग्री को लिंक करके, उसका हवाला देकर और उसका विस्तार करके आपके ब्रांड के अधिकार में योगदान कर सकते हैं।

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SEO पावर बनाने के उद्देश्य का उपयोग कैसे करें

डेल एक एसईओ रणनीति का वर्णन करता है जो आपके ब्रांड के विश्वास के उद्देश्य पर ध्यान केंद्रित करके अधिकार और गति बनाने में मदद कर सकता है: “उम्मीद है, आपका ब्रांड कुछ के लिए खड़ा है। परंतु [for SEO]यह और भी बेहतर है यदि आपका ब्रांड सक्रिय रूप से उस बदलाव का प्रचार कर रहा है जिसे आप अपने उद्योग में देखना चाहते हैं।”

उस परिवर्तन के इर्द-गिर्द मूल्यवान बातचीत बनाने के लिए अपनी सामग्री का उपयोग करके, आप अपने ब्रांड संदेशों को फैलाने के लिए स्थापित रुचि वाले लोगों को उपकरण देते हैं। इस पारस्परिक संबंध के आसपास का यह डेटा उस ब्रांड कर्षण को प्रदर्शित करता है जिसे Google का AI प्रमाण के रूप में देखता है कि आपकी सामग्री एक ठोस खोज शर्त है।

डेल एक ग्राहक उदाहरण साझा करता है:

मैंने एक ब्रांड के साथ काम किया जो हाथ से बने बच्चों के उत्पाद बेच रहा था। अमेरिकी सरकार एक ऐसा कानून पारित करने वाली थी जो इसे ऐसा बना देता [small businesses like this] किसी एकल उत्पाद को बेचने की अनुमति देने से पहले $ 100,000 मूल्य का परीक्षण करना होगा। हम उस कानून के खिलाफ आंदोलन का नेतृत्व करने में सक्षम थे और इसे एक एसईओ अभियान में बदल दिया जिसने प्राधिकरण, बैकलिंक्स और वेबसाइट जुड़ाव उत्पन्न किया – वे सभी चीजें जिन्हें Google की एआई ढूंढ रही है।

वह उन परिणामों को प्राप्त करने के लिए उपयोग की जाने वाली प्रक्रिया की व्याख्या करता है:

चरण 1: हाई-प्रोफाइल समूह खोजें और उन कारणों के बारे में जानें जिनका वे समर्थन करते हैं

संभावित भागीदारों को खोजें – प्रभावशाली, गैर-लाभकारी, वकालत करने वाले संगठन, और अन्य जो उस उद्देश्य के लिए काम कर रहे हैं जिसमें आपके व्यवसाय की हिस्सेदारी हो सकती है। यह एक ऐसा संगठन हो सकता है जो पहले से जेल में बंद लोगों को नौकरी खोजने में मदद करने, अनुभवी व्यवसायों को बढ़ावा देने वाले प्रभावशाली लोगों या आपके स्थानीय समुदाय में वंचित युवाओं का समर्थन करने वाली घटना के बारे में लिखा गया हो।

जब आप व्यवहार्य उम्मीदवारों की पहचान कर लें, तो उनकी स्थिति पर शोध करें और वे अपनी ऑनलाइन बातचीत में उनके बारे में कैसे संवाद करते हैं। “आपको यह समझने की ज़रूरत है कि इन प्रभावशाली लोगों को किन मुद्दों की परवाह है, वे किस बारे में लिख रहे हैं, उनकी सामाजिक बातचीत में क्या चल रहा है। वे सभी चीजें आपके उद्देश्य-संचालित एसईओ अभियान के लिए लक्ष्य हैं, “डेल कहते हैं।

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चरण 2: एक मिशन चुनें जिसे आपकी सामग्री समर्थन करेगी

एक बार जब आपको पर्याप्त जमीनी स्तर के समर्थकों वाला क्षेत्र मिल जाए, तो अपने ब्रांड के एसईओ अभियान के लिए इसके चारों ओर एक मिशन स्टेटमेंट तैयार करें। यह कुछ ऐसा होना चाहिए जिससे आपका ब्रांड प्रामाणिक रूप से बात कर सके; अन्यथा, दर्शक इसके माध्यम से सही देखेंगे। “यह आपके संगठन के मूल्यों पर आधारित होना चाहिए क्योंकि आप इसके पीछे जा रहे हैं। दिन के अंत में, यदि आप भूखे बच्चों को खिलाने की परवाह नहीं करते हैं, तो यह मिशन नहीं हो सकता है, “डेल कहते हैं।

यदि आप B2B पक्ष में हैं या भीड़ भरे बाजार में काम करते हैं, तो अपने ब्रांड को अलग करने के लिए एक अनूठा या थोड़ा विवादास्पद मिशन अपनाना फायदेमंद हो सकता है। “[You might think] स्थिरता एक अच्छा है [purpose to build on]लेकिन इतनी सारी कंपनियों ने इस विषय को लिया है कि यह एक खोज विपणन परिप्रेक्ष्य से सुई को स्थानांतरित नहीं करता है, “डेल कहते हैं।

केवल एक गर्म विषय चुनने के बजाय, वह एक जगह की तलाश करने का सुझाव देता है, जैसे कि आपके उद्योग के लिए आपूर्ति श्रृंखला को प्रभावित करने वाला एक महत्वपूर्ण परिवर्तन या एक नियामक मुद्दा जो उत्पाद की लागत को प्रभावित करता है, चारों ओर रैली करने के लिए। ऐसा करने से आपके ब्रांड नाम को प्रासंगिक वार्तालापों में सम्मिलित करने में मदद मिल सकती है, जिससे आपके बड़े, उच्च-प्रोफ़ाइल प्रतिस्पर्धियों को संबद्ध नहीं किया जा सकता है।

चरण 3: अपने मिशन के साथ संरेखित “योग्य” सामग्री बनाएं

लक्ष्य चुने हुए कारण के साथ आपके ब्रांड की भागीदारी को बढ़ावा देना नहीं है; यह सामग्री बनाने के लिए है जिसे बनाते समय आपके सहयोगी संगठन उद्धृत कर सकते हैं उनका कारण के लिए मामला। “सामग्री उनकी वकालत के लिए ईंधन है – यह उन्हें विश्वसनीय, आधिकारिक जानकारी देता है जिसका उपयोग वे अपने तर्कों में कर सकते हैं,” डेल कहते हैं।

उदाहरण के लिए, डेल कहते हैं, मिशन से व्यक्तिगत रूप से प्रभावित किसी व्यक्ति का साक्षात्कार करें, अपने व्यवसाय की वकालत करने वाले परिवर्तन के बारे में एक राय लिखें, या एक मूल शोध रिपोर्ट प्रकाशित करें। “यह सामग्री का प्रकार है कि [they] अपने स्वयं के सामग्री वार्तालापों में अपनी बात रखने का प्रयास करते समय व्यवस्थित रूप से उल्लेख और लिंक करेंगे। इस तरह आप गहरी जुड़ाव और बढ़े हुए बैकलिंक्स प्राप्त करने जा रहे हैं जो Google का AI देख सकता है, ”डेल कहते हैं।

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चरण 4: अन्य समान विचारधारा वाले प्रभावितों तक पहुंचें

उद्देश्य-केंद्रित सामग्री के एक निकाय के साथ उद्धृत और लिंक किया गया है, आप विषय की परवाह करने वाले अन्य प्रभावशाली लोगों के साथ परिणामों को साझा करके अपनी सामग्री के अधिकार और पहुंच को बढ़ा सकते हैं। लेकिन एक विस्फोट ईमेल अभियान चलाने के बजाय, सामाजिक चैनलों पर ईमेल या व्यक्तिगत संदेश द्वारा व्यक्तिगत रूप से उनसे संपर्क करें।

इस आउटरीच में, अपने संदेशों को मिशन को आगे बढ़ाने पर केंद्रित करें। “हम अपने व्यवसाय, अपने उत्पादों और सेवाओं, या अपनी सामग्री का प्रचार नहीं कर रहे हैं। हम कह रहे हैं, ‘अरे, मैंने देखा है कि आप पहले से जेल में बंद युवाओं को नौकरी खोजने में मदद करने के लिए एक बड़े वकील हैं। हमारे पास एक साक्षात्कार है जिसमें आपके दर्शक रुचि लेंगे … क्या आप इसे बढ़ावा देने में हमारी सहायता करेंगे?’” डेल बताते हैं।

डेल का कहना है कि न केवल इस प्रकार के आउटरीच पर प्रतिक्रिया देने की अधिक संभावना है, बल्कि वे मुआवजे के बिना आपकी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं क्योंकि इससे उन्हें उस क्षेत्र में सामग्री बनाने में मदद मिलती है, जिसके बारे में वे भावुक हैं।

एक साझा उद्देश्य को बढ़ावा दें और अधिक से अधिक खोज सफलता पाएं

भीड़ भरे परिदृश्य में, जहां SERPs पर शीर्ष स्थान पर पहुंचना पहले से कहीं अधिक कठिन है, यह विपणक के लिए खोज एल्गोरिदम को बेहतर बनाने की कोशिश करना बंद करने का समय है। एक साझा मानवीय उद्देश्य को अपनी SEO रणनीति के केंद्र में रखकर, आपकी सामग्री प्राधिकरण, प्रासंगिकता और मूल्य के सभी संकेतों को प्रसारित करेगी, जिसकी Google की AI तलाश कर रही है।

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